廣東佛山一家母嬰服務(wù)商平臺(tái)的市場(chǎng)總監(jiān)李映霞接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)指出，孕嬰市場(chǎng)在中國(guó)正在不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)高端化、市場(chǎng)細(xì)分的格局。

她指出，中國(guó)各市的中大型購(gòu)物中心里，母嬰用品中心與兒童游樂(lè)場(chǎng)是必不可少的業(yè)態(tài)，只要商家善于經(jīng)營(yíng)，這兩種業(yè)態(tài)可快速幫助積聚商圈客流。

李映霞所屬的公司新成立不久，她告訴本報(bào)，中國(guó)“單獨(dú)二胎”政策落地之后，“入局”母嬰行業(yè)的企業(yè)較往年更多，也正是因?yàn)橄嘈盼磥?lái)幾年中國(guó)的嬰兒出生潮會(huì)帶來(lái)大量商機(jī)，她們才成立這一母嬰服務(wù)商平臺(tái)。

她說(shuō)，在居民消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們對(duì)母嬰商品的多樣化、趣味性、體驗(yàn)化與人性化的要求都越來(lái)越高，這不僅體現(xiàn)在母嬰商品上，也體現(xiàn)在相關(guān)服務(wù)上。以她所在的公司為例，一名準(zhǔn)母親成為他們的會(huì)員后，從孕、生到養(yǎng)育，服務(wù)商都可提供一系列服務(wù)，甚至孕婦定期產(chǎn)檢時(shí)，公司也可幫她在醫(yī)院掛號(hào)。

中國(guó)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)世界排名第二

從孕嬰用品與服務(wù)，再到母嬰網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，這一行業(yè)近年在中國(guó)以驚人速度發(fā)展。新華網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，嬰童經(jīng)濟(jì)正以每五年翻一番的速度增長(zhǎng)。2010年，中國(guó)嬰童市場(chǎng)需求超過(guò)一萬(wàn)億元人民幣，今年則有望達(dá)到兩萬(wàn)億元的龐大規(guī)模。

電商比拼加劇產(chǎn)品與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

母嬰電商蜜芽網(wǎng)的首席執(zhí)行官劉楠在今年7月廣州舉辦的母嬰行業(yè)觀(guān)察沙龍上說(shuō)，母嬰行業(yè)熱的真正表現(xiàn)有三點(diǎn)：

一、新企業(yè)進(jìn)入，而這些企業(yè)過(guò)去并沒(méi)有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；二、舊企業(yè)得到盤(pán)活，在新形勢(shì)下，這些母嬰相關(guān)企業(yè)得到足夠的注意力，包括獲得資本的幫助；三、跨行業(yè)進(jìn)入母嬰行業(yè)，也就是業(yè)界常說(shuō)的“八國(guó)聯(lián)軍”。

她說(shuō)，母嬰行業(yè)中“有鬧革命的，有改良的”，還有“外界打過(guò)來(lái)的”，而這其實(shí)就是行業(yè)真正“熱”的表現(xiàn)。

吸引眾多業(yè)者入行的同時(shí)，當(dāng)然也意味著激烈競(jìng)爭(zhēng)。李映霞告訴本報(bào)，對(duì)電商來(lái)說(shuō)，母嬰用品是必爭(zhēng)之地，價(jià)格戰(zhàn)幾乎每季都會(huì)開(kāi)啟，顧客足不出戶(hù)就可挑選產(chǎn)品，外國(guó)品牌也可以方便地通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)與物流業(yè)的發(fā)展給消費(fèi)者帶來(lái)便利的選擇，也意味著電商之間比拼產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

“全面放開(kāi)二胎”暫無(wú)時(shí)間表

利好嬰童行業(yè)的“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施一年多后，部分省區(qū)人口出生率小幅回升；不過(guò)，這項(xiàng)過(guò)渡性的改革措施，暫時(shí)還沒(méi)改變中國(guó)長(zhǎng)期形成的低生育率大局。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)：2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》指出，中國(guó)目前的總和生育率只有1.4，遠(yuǎn)低于世代更替水平2.1，已經(jīng)非常接近國(guó)際上公認(rèn)的1.3的“低生育陷阱”。

全面放開(kāi)“二胎”有助于緩解人口紅利加速消失、老齡化加速等問(wèn)題，外界認(rèn)為，這將幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)擺脫低生育率陷阱，對(duì)于嬰童行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是更大利好。
《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，全面放開(kāi)“二胎”政策后，城市第二胎的生育率有望提高20%，增加母嬰市場(chǎng)容量數(shù)百億元（人民幣），這將進(jìn)一步刺激嬰幼兒消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，包括醫(yī)療檢測(cè)設(shè)備、嬰幼兒食品、嬰幼兒用品、玩具動(dòng)漫等。

外界一度盛傳中國(guó)年內(nèi)將出臺(tái)“全面放開(kāi)二胎”政策，不過(guò)，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委相關(guān)負(fù)責(zé)人今年中旬指目前暫無(wú)這一時(shí)間表，否認(rèn)了這一說(shuō)法，但衛(wèi)計(jì)委計(jì)生基層指導(dǎo)司司長(zhǎng)楊文莊7月中旬表示，該部門(mén)正按中央要求“抓緊推進(jìn)全面放開(kāi)二胎”的有關(guān)工作。

在本月26日至29日即將舉辦中共十八屆五中全會(huì)，“十三五規(guī)劃”（2016年到2020年）將是重要議題，其中，中國(guó)人口政策在未來(lái)五年的調(diào)整方向，是外界關(guān)注點(diǎn)之一。

外界認(rèn)為，“十三五”期間或是“全面放開(kāi)二胎”的合適時(shí)機(jī)。新浪網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，人口老齡化是“十三五”規(guī)劃的十大關(guān)鍵領(lǐng)域之一，預(yù)計(jì)“十三五”時(shí)期，中國(guó)應(yīng)對(duì)人口老齡化危機(jī)將從兩方面發(fā)力：一是放松計(jì)劃生育政策，提高人口出生率，降低底部老齡化壓力；二是增加與養(yǎng)老相關(guān)的服務(wù)業(yè)供給，滿(mǎn)足老齡人生活與精神層面的需求。