廣東佛山一家母嬰服務(wù)商平臺的市場總監(jiān)李映霞接受本報采訪時指出，孕嬰市場在中國正在不斷擴大，并呈現(xiàn)高端化、市場細分的格局。

她指出，中國各市的中大型購物中心里，母嬰用品中心與兒童游樂場是必不可少的業(yè)態(tài)，只要商家善于經(jīng)營，這兩種業(yè)態(tài)可快速幫助積聚商圈客流。

李映霞所屬的公司新成立不久，她告訴本報，中國“單獨二胎”政策落地之后，“入局”母嬰行業(yè)的企業(yè)較往年更多，也正是因為相信未來幾年中國的嬰兒出生潮會帶來大量商機，她們才成立這一母嬰服務(wù)商平臺。

她說，在居民消費升級的背景下，人們對母嬰商品的多樣化、趣味性、體驗化與人性化的要求都越來越高，這不僅體現(xiàn)在母嬰商品上，也體現(xiàn)在相關(guān)服務(wù)上。以她所在的公司為例，一名準母親成為他們的會員后，從孕、生到養(yǎng)育，服務(wù)商都可提供一系列服務(wù)，甚至孕婦定期產(chǎn)檢時，公司也可幫她在醫(yī)院掛號。

中國嬰童產(chǎn)品消費世界排名第二

從孕嬰用品與服務(wù)，再到母嬰網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，這一行業(yè)近年在中國以驚人速度發(fā)展。新華網(wǎng)報道稱，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，嬰童經(jīng)濟正以每五年翻一番的速度增長。2010年，中國嬰童市場需求超過一萬億元人民幣，今年則有望達到兩萬億元的龐大規(guī)模。

電商比拼加劇產(chǎn)品與服務(wù)競爭

母嬰電商蜜芽網(wǎng)的首席執(zhí)行官劉楠在今年7月廣州舉辦的母嬰行業(yè)觀察沙龍上說，母嬰行業(yè)熱的真正表現(xiàn)有三點：

一、新企業(yè)進入，而這些企業(yè)過去并沒有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗；二、舊企業(yè)得到盤活，在新形勢下，這些母嬰相關(guān)企業(yè)得到足夠的注意力，包括獲得資本的幫助；三、跨行業(yè)進入母嬰行業(yè)，也就是業(yè)界常說的“八國聯(lián)軍”。

她說，母嬰行業(yè)中“有鬧革命的，有改良的”，還有“外界打過來的”，而這其實就是行業(yè)真正“熱”的表現(xiàn)。

吸引眾多業(yè)者入行的同時，當然也意味著激烈競爭。李映霞告訴本報，對電商來說，母嬰用品是必爭之地，價格戰(zhàn)幾乎每季都會開啟，顧客足不出戶就可挑選產(chǎn)品，外國品牌也可以方便地通過網(wǎng)購，互聯(lián)網(wǎng)與物流業(yè)的發(fā)展給消費者帶來便利的選擇，也意味著電商之間比拼產(chǎn)品與服務(wù)的競爭加劇。

“全面放開二胎”暫無時間表

利好嬰童行業(yè)的“單獨二胎”政策實施一年多后，部分省區(qū)人口出生率小幅回升；不過，這項過渡性的改革措施，暫時還沒改變中國長期形成的低生育率大局。

中國社會科學院發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書：2015年中國經(jīng)濟形勢分析與預測》指出，中國目前的總和生育率只有1.4，遠低于世代更替水平2.1，已經(jīng)非常接近國際上公認的1.3的“低生育陷阱”。

全面放開“二胎”有助于緩解人口紅利加速消失、老齡化加速等問題，外界認為，這將幫助中國經(jīng)濟擺脫低生育率陷阱，對于嬰童行業(yè)來說，無疑是更大利好。
《證券時報》報道稱，全面放開“二胎”政策后，城市第二胎的生育率有望提高20%，增加母嬰市場容量數(shù)百億元（人民幣），這將進一步刺激嬰幼兒消費產(chǎn)業(yè)鏈，包括醫(yī)療檢測設(shè)備、嬰幼兒食品、嬰幼兒用品、玩具動漫等。

外界一度盛傳中國年內(nèi)將出臺“全面放開二胎”政策，不過，國家衛(wèi)計委相關(guān)負責人今年中旬指目前暫無這一時間表，否認了這一說法，但衛(wèi)計委計生基層指導司司長楊文莊7月中旬表示，該部門正按中央要求“抓緊推進全面放開二胎”的有關(guān)工作。

在本月26日至29日即將舉辦中共十八屆五中全會，“十三五規(guī)劃”（2016年到2020年）將是重要議題，其中，中國人口政策在未來五年的調(diào)整方向，是外界關(guān)注點之一。

外界認為，“十三五”期間或是“全面放開二胎”的合適時機。新浪網(wǎng)報道稱，人口老齡化是“十三五”規(guī)劃的十大關(guān)鍵領(lǐng)域之一，預計“十三五”時期，中國應(yīng)對人口老齡化危機將從兩方面發(fā)力：一是放松計劃生育政策，提高人口出生率，降低底部老齡化壓力；二是增加與養(yǎng)老相關(guān)的服務(wù)業(yè)供給，滿足老齡人生活與精神層面的需求。