傳統(tǒng)意義上的"女孩玩具"一般是指： 洋娃娃、換裝、角色扮演類玩具。但這一界限在歐美市場正逐漸被打破。

女英雄光芒漸生

早前，美國動漫巨頭漫威推出了數(shù)本以女英雄為主角的漫畫做作品，皆大受歡迎。其中《驚奇女士》不單是漫威2014年銷量最好的電子漫畫，同時也名列紐約 《時代雜志》暢銷圖書的前列，標志著女英雄形象的走紅。

此外，隨著《復仇者聯(lián)盟2》的熱映，作為漫威世界中的最受歡迎的女英雄"黑寡婦"更是人氣急升。影迷紛紛追問："哪有黑寡婦玩具賣呀？"甚至要求推出單獨 以黑寡婦為主角的同名電影。早前，這一備受熱議的女英雄形象，其HotToys人偶曾被賣出過300美元的高價，也曾以樂高小人的形式出現(xiàn)過?？上Р]有 受到其他 玩具廠 商的重視，黑寡婦缺席大部

復仇者聯(lián)盟的系列玩具中。就連綠巨人的扮演者MarkRuffalo都注意到了她的受歡迎程度，并在推特上@漫威的官方公眾 號，呼吁應該多推出些黑寡婦相關的商品，因為"我的女兒和侄女們可想要了"。

隨后，關于女英雄的影視作品、周邊衍生品的討論便逐漸火熱起來。

英國一家售賣可動人偶和熱門電影衍生品的漫畫玩具店AutomatticComicsandToys店主MattBooker表示，最近幾年，他發(fā)現(xiàn)對可 動人偶感興趣的女孩越來越多，各個年齡段的女性消費者都有大幅度的增長。

美泰將與DC動漫聯(lián)手開發(fā)以DC女英雄少女時期形象的可動人偶和 洋娃娃 產(chǎn)品

孩之寶和美泰都計劃在原劃歸男孩玩具的 可動人偶 領域推出女性形象人偶，以滿足目前女孩玩具市場的變化。

孩之寶變形金剛高級品牌經(jīng)理SarahCarroll告訴媒體："我們的女性粉絲希望能夠成為英雄故事的一部分，因此想要擁有女性英雄的代表'黑寡婦'玩 具就不足為奇了。"根據(jù)一項粉

調(diào)查所反映出的粉絲心聲，孩之寶計劃推出一個"全女班"的變形金剛系列。

另一邊廂，早在今年初就嘗試推出一款女飛俠造型芭比娃娃的美泰，則再接再厲，聯(lián)手美國另一漫畫巨頭DC動漫，開發(fā)以"DC超級英雄女孩"為主題的全新可動 人偶系列和洋娃娃系列。這兩個系列將以神奇女俠、超女和蜘蛛女俠等DC漫畫女英雄的少女時期為主題設計，預計將在2016年上市。

美泰英國區(qū)的品牌經(jīng)理WendyHill則告訴媒體："我們將會在可動人偶這個一直以來都以男孩為優(yōu)先考慮對象的領域，為女孩開發(fā)女英雄形象人偶；而在傳 統(tǒng)的洋娃娃方面，新推出的產(chǎn)品形象將會擁有一副強健的身體，并擁有英姿颯爽的動作造型。

Toys、樂高都曾推出黑寡婦形象的周邊產(chǎn)品，但黑寡婦仍缺席大部分"復仇聯(lián)盟"的系列玩具產(chǎn)品線

跨性別玩具備受期待

玩具專家AmandaGummer相信，這一顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品反映了消費者對"用性別來給玩具分類"這傳統(tǒng)觀點的一種新態(tài)度。"這對玩具廠家放下過去的性別 成見，推出無性別區(qū)分的產(chǎn)品很有幫助。而玩具廠家們也開始在一些過去一直認為是男孩子才玩的玩具領域開發(fā)女孩子們也能玩的產(chǎn)品。"以樂高為 例，Gummer指出，最初的樂高積木，并沒有任何明顯的性別偏向。但后來有意推出一些特殊的場景套裝，偏向于迎合男孩的需求，造成樂高是男孩玩具的假 象。而后，看準女孩玩具市場的需求，推出樂高朋友系列，并大受歡迎。"

有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的孩子已經(jīng)不再滿足廠家生產(chǎn)什么，他們就玩什么了，廠家要學會轉(zhuǎn)變觀念，學會迎合孩子內(nèi)心的渴望。

變形女金剛、DC超級女孩玩偶或洋娃娃展現(xiàn)的，是金發(fā)碧眼之外的另外一種美，并且?guī)椭儗崿F(xiàn)內(nèi)心深處成為英雄的渴望。而且，女英雄人偶、娃娃不僅專屬 女孩，相信也會吸引一眾男孩粉絲，廠家又何樂而不為呢？