CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)在11月5日的2015 CBME秋季研討會上首次發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》(以下簡稱“報告”)。
該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、西安、南昌、合肥、廈門等城市的4,221位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽,調(diào)查結(jié)果顯示:
盡管中國經(jīng)濟增速放緩,母嬰消費市場規(guī)模未受影響
嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升
便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要考量
40%的消費者通過“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息
60%的消費者正準備購買汽車安全座椅
母嬰消費未受經(jīng)濟放緩影響,作為剛性需求占家庭收入的11%
總體來看,受訪家庭月均收入為9,606元,月均育兒支出是1,012元,占家庭月均收入的11%,與2014年調(diào)查結(jié)果基本一致。“報告”同時顯示作為剛性需求,90、80、70后的不同年齡段媽媽育兒支出并無明顯差異;而受當?shù)厥杖肱c消費水平影響,調(diào)查城市中北京的育兒月支出最高,達到1,208元,最低的南昌則為715元,所調(diào)查的不同城市的家庭育兒支出占收入比均為9%到12%之間。
*以上育兒支出不含教育支出
嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升
無論從購買頻次和花費上來看,嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位;但需要指出的是,針對2-3歲的寶寶,中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費和頻次明顯上升,孕婦食品則位列5個月以上孕期媽媽的消費首位。
便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要原因
超過一半的媽媽選擇在母嬰店和母嬰百貨購買嬰童產(chǎn)品,母嬰店仍是消費者最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道。
“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“產(chǎn)品分類清晰容易找到”分列消費者選擇母嬰店購物原因前三,“送貨上門”、“隨時都能購買”、“節(jié)約時間”分列選擇網(wǎng)購的原因前三。與2014年相比,“家附近沒有”超過“價格比較貴”成為消費者不常選擇母嬰店購物的首要原因,而“價格便宜”則從2014年消費者調(diào)查選擇網(wǎng)購的首要原因跌至第4位,顯示便利性已成為消費者選擇購買渠道最為重要的因素之一。
口碑在消費者獲取產(chǎn)品信息及決定購買的過程中重要性凸顯
“報告”顯示總體來看,40%的消費者通過“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息,是最常獲取產(chǎn)品信息的渠道,而在消費者選購奶粉、輔食、哺育用品等品類的考慮因素中口碑的排名均有明顯上升。
60%的消費者正準備購買汽車安全座椅,市場潛力巨大
隨著消費者對汽車安全座椅重要性的認識不斷提高,以及國家出臺的兒童汽車安全座椅強制3C認證等規(guī)范政策,市場購買需求強勁,39%的消費者表示: “出于安全考慮,肯定會買”,21%的消費者表示: “出于價格原因,正在考慮”。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有