如今,利潤下滑、庫存高企成為服裝業(yè)的常態(tài),童裝——這個(gè)曾經(jīng)在服裝銷售中占比較低的板塊,卻被形容為服裝業(yè)最后一塊利潤豐厚的蛋糕。
隨著10月29日五中全會(huì)放開“二胎”政策,加上童裝安全標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)出爐,又將引起怎樣的行業(yè)洗牌?
1、大品牌爭奪國內(nèi)兒童用品市場
二胎全面放開將持續(xù)引爆嬰童市場,優(yōu)質(zhì)童裝用品企業(yè)有望長期受益。
二胎政策的全面放開,疊加80后兩段嬰兒潮正在進(jìn)入婚期,據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)測算,未來4年將合計(jì)帶來1575萬新增人口,從而拉動(dòng)?jì)胪嚓P(guān)消費(fèi)增長,有望帶來近千億規(guī)模的消費(fèi)空間。
國內(nèi)的森馬服飾近年也在積極布局兒童產(chǎn)業(yè)鏈。
森馬2014年童裝收入32億,占比近40%,旗下巴拉巴拉系國內(nèi)童裝第一品牌,市占率遠(yuǎn)超同行。
森馬童裝業(yè)務(wù)一直保持較快增長,15H1童裝收入同比增長21%。
另外,韓國嬰童第一品牌阿卡邦正在引入中國,與天貓戰(zhàn)略合作。
公司14年底先后出資共3.12億控股阿卡邦26.63%股權(quán),成為第一大流通股股東。
阿卡邦系韓國嬰童第一品牌,在韓國品牌力強(qiáng),多品牌多品類。公司已正式啟動(dòng)將阿卡邦引入中國,目前重點(diǎn)運(yùn)作線上,與天貓戰(zhàn)略合作,由若羽臣操刀營銷。
2、“二胎”讓商場嬰幼用品區(qū)人氣大增
童裝被戲稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕,也成為實(shí)體商業(yè)近年來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。
研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,“放開二胎”政策實(shí)施之后,中國每年的新生嬰兒將在原有的基礎(chǔ)上以每年20%的速度增長,這勢必帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷售。
事實(shí)上,從目前商場的銷售情況看,“二胎”政策實(shí)施已開始對童裝市場產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
據(jù)調(diào)查,在一線城市各大商場,2015年1月至5月,商場的童品整體銷售額同比增長23%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人服裝。
尤其是其中的嬰童產(chǎn)品,占整個(gè)童品區(qū)銷售額的一半左右。
某商場童裝專賣店的童品總共有40個(gè)品牌,其中嬰童品牌10個(gè),中小童品牌25個(gè),大童品牌5個(gè),雖然嬰童品牌數(shù)量不到一半,但銷售額占比很高。
尤其是今年底新‘二胎’政策實(shí)施后,嬰童產(chǎn)品銷售額有了明顯增長。
實(shí)際上,增加童裝板塊還能帶動(dòng)其他品類產(chǎn)品的銷售。
“一般來說,一個(gè)小孩買童裝至少會(huì)有一個(gè)大人陪同,這就意味著可能帶來成人服裝、鞋等產(chǎn)品的銷售。
如今大部分生二胎的是30多歲的父母,并且政策主要影響的是城市里的人,這批人都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),對生活品質(zhì)有比較高的要求,是中高端品牌主要面向的客戶。
3、童裝新“國標(biāo)”將于2016年實(shí)施,生產(chǎn)企業(yè)面臨洗牌
對于大部分家長來說,相比價(jià)格與款式,最關(guān)注的無疑是童裝的安全。
近日,國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》),童裝“新國標(biāo)”將于2016年6月1日正式實(shí)施,而兩年的過渡期后,即2018年6月1日起,市場上所有相關(guān)產(chǎn)品都必須符合《規(guī)范》要求,這或許將帶來行業(yè)洗牌。
《規(guī)范》在原有紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項(xiàng)安全要求,并將童裝產(chǎn)品進(jìn)行分類,有適用于36個(gè)月及以下嬰幼兒穿著的嬰幼兒紡織產(chǎn)品,及適用于3歲以上、14歲及以下兒童穿著的兒童紡織產(chǎn)品。
根據(jù)《規(guī)范》要求,童裝安全技術(shù)類別分為A、B、C三類,A類最佳,B類次之,C類是基本要求。其中,嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求,直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類標(biāo)準(zhǔn),非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類標(biāo)準(zhǔn)。
其實(shí)大部分家長在選購的時(shí)候主要就是看用料是不是純棉的,很少有人會(huì)注意到標(biāo)志。
當(dāng)然,家長對于服裝的安全性確實(shí)越來越重視,像以前那種帶繩子的連帽T恤很多家長都愛給孩子買,但是現(xiàn)在家長很少買了。
童裝品牌利潤并不比成人品牌高,因?yàn)橥b在設(shè)計(jì)、用料、做工等方面都比成人服裝要求更高。
對做服裝的來說,如果按照利潤排下來肯定是女裝最高,其次是男裝,最后才是童裝,因?yàn)橥b不是成人版縮小就可以,童裝的面料成本、檢測費(fèi)用、生產(chǎn)工藝等都決定了它的成本要高于成人服裝。
不過相比男女裝市場的飽和,童裝市場仍有很大的發(fā)展空間。
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