美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 11 月 5 日，迪士尼公司發(fā)布了 2015 年的財(cái)報(bào)。收入超過 500 億美元，市值逼近 2000 億美元，這家公司過去一年的表現(xiàn)令華爾街刮目相看——迪士尼的股價(jià)也在過去一年上漲了 30%。

對(duì)于普通人來說，過去一年迪士尼給我們留下印象最深的還是那些大片：《復(fù)仇者聯(lián)盟 2》、《灰姑娘》、《頭腦特攻隊(duì)》、《蟻人》等等，你也可能通過我們的報(bào)道了解到這家公司正在努力宣傳即將上映的《星球大戰(zhàn) 7》，以及為明年開園的上海迪士尼樂園做著各項(xiàng)準(zhǔn)備。

不過光從財(cái)務(wù)的角度來看，在迪士尼全部 525 億美元的收入中，有 44% 的收入來自電視業(yè)務(wù)部門，達(dá)到了 233 億美元，相當(dāng)于電影和樂園業(yè)務(wù)的收入總和。這要?dú)w功于迪士尼旗下的 ABC 電視臺(tái)的熱播美?。ā渡穸芫痔毓ぁ?、《逍遙法外》）以及 ESPN 的體育賽事直播（NBA、NFL、MLB 等）。

全球的五個(gè)迪士尼樂園以及迪士尼所運(yùn)營(yíng)的一些游輪，為它貢獻(xiàn)了 162 億美元的收入，而最出風(fēng)頭的電影業(yè)務(wù)部分的收入其實(shí)只有 73 億美元，不到電視業(yè)務(wù)的 1/3。迪士尼消費(fèi)品部門（也就是我們買的到的玩偶、手辦等等）以及迪士尼互動(dòng)部門（也就是電子游戲）在 2015 財(cái)年的收入分別為 45 億美元以及 11 億美元。今年年中，迪士尼將這兩個(gè)部門合成了一個(gè)。

通過這些上去枯燥的財(cái)務(wù)數(shù)字，我們可以看到這家美國(guó)公司在過去一年是如何開動(dòng)自己的各個(gè)賺錢機(jī)器，怎么把自己的電影、節(jié)目、游戲、玩具賣到全世界的：

《冰雪奇緣》還在大賣，年輕女性成了買買買主力

作為一部 2013 年上映的動(dòng)畫電影，《冰雪奇緣》還在發(fā)揮巨大的能量。

《冰雪奇緣》在全球收獲了超過 12 億美元的票房，賣出了幾百萬(wàn)張的原生唱片，甚至還讓 Elsa 這個(gè)名字成為了全美國(guó)最受歡迎的名字之一。

它還幫迪士尼賣出了許許多多的玩具。根據(jù) 2014 年底的一份調(diào)查，全美大約有 20% 的父母愿意為自己的女兒買 Elsa 這個(gè)新公主角色的玩具，而在這次的購(gòu)物季中愿意購(gòu)買芭比娃娃作為禮物的父母只占到 16.8%。這是芭比娃娃在過去是多年里第一次被搶走了風(fēng)頭。

感謝《冰雪奇緣》，迪士尼的消費(fèi)品部門這一年的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，收入上漲了 13%，利潤(rùn)更是大漲了接近三成。

也許，對(duì)于迪士尼來說，《冰雪奇緣》的成功還說明了他們近年來試圖在年輕女性身上賺錢的策略是正確的。所以，你可以看到迪士尼開發(fā)出了越來越多針對(duì)年輕女性的消費(fèi)品。

過去幾年中，迪士尼找上了 Givenchy 以及 Marc Jacobs 等國(guó)際著名品牌合作過服裝。在電影《灰姑娘》上映的時(shí)候，迪士尼也和許多著名的設(shè)計(jì)師一起推出了許多款不同的鞋。其中由于Jimmy Choo 設(shè)計(jì)的一款賣得最好，雖然這一款也是該系列中賣得最貴的一款。

今年 8 月，迪士尼還發(fā)布了一個(gè)被稱為“ D-Style ”的全新消費(fèi)品品牌，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶是 18 到 29 歲的年輕女性，銷售包括毛絨玩具、服裝、包、手機(jī)配件以及家庭裝飾配件在內(nèi)的超過 200 個(gè)不同品種的商品。

而在上海陸家嘴新開的那家迪士尼商店中，也專門辟出了一個(gè)區(qū)域銷售這些面向年輕女性的商品。