怪事年年有今年特別多，11月30日，恒天然宣布NZMP低聚半乳糖(GOS)商業(yè)樣品將于2016年初上市。（NZMP 是恒天然的乳品原料品牌） ，恒天然為什么要推出GOS這種高端產(chǎn)品？

恒天然集團(tuán)是全球最大的乳制品出口商，占全球乳品貿(mào)易的1/3。采用合作社模式——由約10,500名新西蘭奶農(nóng)共同擁有，奶農(nóng)向恒天然提供牛奶。恒天然也是新西蘭最大的企業(yè)，占新西蘭出口總額的25%，出口約85%的新西蘭牛奶。

低聚半乳糖(GOS)是一種可改善腸道菌群的食品原料，是人體內(nèi)有效的雙歧因子，可促進(jìn)寶寶體內(nèi)眾多有益菌的生長?？蓮呐Ｈ橹刑釤挸鰜恚c植物性乳糖相比，它更接近于人乳低聚糖。因此，GOS成為許多嬰兒配方奶粉品牌首選的原料。

恒天然售賣的原料主力是低成本的原始原料為主，少有幾種高端的處理原料！而低聚半乳糖（GOS）原料夜市一種高端原料，這就意味這恒天然將要投入更多的資金！也代表了恒天然可為全球食品生產(chǎn)商提供針對兒科級產(chǎn)品的原料。有人認(rèn)為這樣可以助力嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商為消費者帶來更多的利益。那么是什么原因讓恒天然生產(chǎn)GOS？

乳業(yè)蕭條

2015年乳業(yè)可以說是如過山車一般的成績，全球原料拍賣價格跌了又跌，而作為原料大頭的恒天然可以說是深受打擊！

肉毒桿菌的烏龍事件，讓恒天然的中國市場大受打擊，恒天然在2015年過的真的可以說是水深火熱！也導(dǎo)致了恒天然被迫裁員，縮減開支！

而就近的原料拍賣，整體呈現(xiàn)上升，其中高端的原料產(chǎn)品是會拉主力！這使得恒天然不得不思考轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端！

中國二胎市場混亂

中國二胎全面開放的政策，讓諸多乳企看到了希望，恒天然也想從中取利，11月25日，恒天然在當(dāng)?shù)貞芽ㄍ械貐^(qū)的工廠里召開年會，約300位奶農(nóng)股東出席。其中就有恒天然管理團(tuán)隊對中國市場的最新規(guī)劃。計劃要把公司打造成中國一流的乳制品商，目標(biāo)是要在未來5年內(nèi)把在華業(yè)績翻番，達(dá)到100億新西蘭元！

但是這很難，恒天然首席執(zhí)行官Theo Spiering不久前在中國商務(wù)峰會上怒斥99元愛?；菽谭郏Q其在中國電商渠道的低價戰(zhàn)略，是在損害新西蘭乳制品行業(yè)的整體利益，必將削弱新西蘭奶粉在中國市場上已經(jīng)建立起來的高端形象。

是的！中國奶粉的價格戰(zhàn)，嚇到了恒天然！而最好賣的低端產(chǎn)品價格拼不過，那么轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端是必然的選擇！價格拼不過難道科技還拼不過嗎？擁有大量專利，強大底蘊的恒天然，在高端的產(chǎn)品上，確實很少有人可以抗衡！

高端也是必須

而隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，恒天然的高端產(chǎn)品必須是越來越多，這樣才不會有人可以撼動它的地位，如果不推出高端的產(chǎn)品，只用現(xiàn)在的產(chǎn)品吃老本，恒天然終將會被淡出歷史！所以推出高端產(chǎn)品也是意料之中！