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即將告別2015全球嬰童網(wǎng)與您一同盤點兒童鞋服行業(yè)幾大關鍵詞
2015年12月20日 11:02來源于:網(wǎng)絡
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2015年對童裝童鞋品牌而言,是“以守為攻”的一年,回歸產(chǎn)品,扎實打牢基礎。這一年,各大老品牌在力爭穩(wěn)守江山的同時,通過關注熱點來找尋創(chuàng)新突破。“足球營銷”“智能穿戴”“O2O”等等成了熱詞;這一年,市場上新品牌依舊不斷涌現(xiàn),以差異化戰(zhàn)略加入競爭行列。而這一年最讓人興奮的消息莫過于年底“國家全面開放二胎”政策的出臺,為行業(yè)發(fā)展注入了強心劑……

即將告別2015,全球嬰童網(wǎng)與您一同盤點兒童鞋服行業(yè)幾大關鍵詞,總結過去,把住方向標,為來年的全新出擊做準備!

關鍵詞1:全面二孩政策

闡述:中共十八屆五中全會10月29日在北京閉幕,當天發(fā)布的公報宣布“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策”。一時間“全面二孩政策”成了朋友圈的熱議話題。在這一利好消息影響下,二孩概念股大漲,讓童裝童鞋品牌商們看到了新的發(fā)展商機。然而,也有商家認受制于現(xiàn)代人的生育觀及生存壓力,二孩政策很難落地,市場前景并沒有想象中的樂觀。

典型案例:經(jīng)過綜合分析,現(xiàn)階段全國符合全面二孩政策條件的夫婦大約有9000多萬對,預計未來幾年,出生人口會有一定程度的增長,最高年份預計會超過2000萬人。中國指數(shù)研究院依據(jù)目前家庭支出水平及未來兒童人口總量進行保守預測,2015-2020年,兒童消費市場總規(guī)模約為4萬-6萬億元。

全面二孩政策公布后,超過17萬網(wǎng)友參與了權威媒體的相關調查。只有30%的網(wǎng)友明確表示“會生”,43%的網(wǎng)友選擇“不生”,27%的網(wǎng)友則處于“糾結中”。

關鍵詞2:校園足球營銷

闡述:今年年初國務院辦公廳印發(fā)的《中國足球發(fā)展改革總體方案》,將足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升至“國策”高度。足球營銷勢頭日漸旺盛。童裝童鞋品牌商也瞄準了這塊蛋糕,紛紛加碼足球品類,試水校園足球營銷。

典型案例:今年,七波輝、大黃蜂、劍橋、阿迪熊、狄猛等童鞋品牌都加大了校園足球鞋研發(fā)力度。

7月1日,叮當貓童裝簽約冠名廣青足球俱樂部暨新聞發(fā)布會舉行,通過合作共同推動廣東足球運動事業(yè)發(fā)展。

8月8日,由Kappa Kids、派克蘭帝聯(lián)合動吧體育共同舉辦的“激情夏日青少年暑期足球賽”活動,在新奧體育公園足球場火熱上演。

年底,安踏推出3款針對不同場地的兒童足球鞋,在簽約鄭智之后,進軍國內(nèi)足球市場的安踏帶來了自己的首批試水之作。

關鍵詞3:兒童智能穿戴

闡述:2015年智能穿戴生態(tài)領域依舊熱火,資金實力較強的企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,打造兒童智能穿戴裝備,為產(chǎn)品增加了不少創(chuàng)新亮點。盡管智能穿戴在兒童鞋服領域還不成熟,但在互聯(lián)網(wǎng)時代,智能穿戴或許是未來童裝童鞋發(fā)展的一個重要突破口。

典型案例:2月,兒童防丟鞋“步丟”推出了新研發(fā)的智能定位童鞋Budiu 2.0版本。

4月18日,童裝品牌“瓢蟲貝貝”在常熟舉行新品發(fā)布會,發(fā)布最新研發(fā)的首款“互聯(lián)網(wǎng)+”概念童裝,智能童鞋、智能手表、兒童動漫智能生活體驗館概念店等亦同期亮相。

6月17日,特步集團與360公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,以共同開發(fā)和提升智能穿戴產(chǎn)品為目標進行全面合作,首款落地產(chǎn)品將是基于兒童安全領域的兒童智能定位鞋。

6月29日,在京東眾籌平臺上,第一款具備陪伴功能的兒童智能服飾品牌——木牙科技開始登陸京東眾籌頁面。而在這背后是戶外品牌探路者在兒童智能服飾上的一次嘗試。

10月,福建泉州利訊兒童用品有限公司推出的全新智能鞋品牌Dr.House(哆特豪斯)登陸四川衛(wèi)視《萬萬沒想到》,其智能童鞋四大功能特點隨之曝光。

10月20日,361°與百度聯(lián)合出品的智能童鞋Ⅱ代新品正式開售。

關鍵詞4:新廣告法

闡述:之所以將“新廣告法”列為一大關鍵詞,是因為其中有許多關于童裝童鞋宣傳推廣中不可觸碰的紅線。盡管到現(xiàn)在還沒有發(fā)覺對行業(yè)帶來多大的波動,但畢竟是法律明文規(guī)定的條例,了解是必須的,以防不小心踩著了雷區(qū)。

典型案例:9月1日新廣告法出臺實施,新廣告要求不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。包括太平鳥童裝的代言人天天在內(nèi)的童星們都在廣告中暫別了公眾視線。
新廣告法發(fā)布后,童裝童鞋品牌在宣傳中開始自覺避開“第一”“最”等極限用語的使用,本刊中國體育用品報也對品牌廣告圖片進行嚴格審核,確保不違反新廣告法的規(guī)定。

關鍵詞5:O2O營銷

闡述:全網(wǎng)營銷時代,單一的線上或線下銷售都將面臨很大挑戰(zhàn),而一些童裝童鞋品牌也開始探索“O2O互動商業(yè)模式”,通過手機端與PC端網(wǎng)絡系統(tǒng)建設,實現(xiàn)線下實體店體驗,線上選購下單,為顧客提供最快最優(yōu)的上門送貨服務。

典型案例:今年,巴拉巴拉、紅黃藍、水孩兒、AKAKBB都在不斷推進O2O銷售,福童寶貝、誠品童倉、哈蒂芭蒂等童裝品牌也開始試水O2O營銷。

3月18日-20日,網(wǎng)絡童裝品牌綠盒子亮相CHIC 2015,并發(fā)布了全新O2O模式,主打8大亮點:國際品牌集合地、時尚量販、微店體系無縫對接、線上線下同價、降低庫存風險、兒童樂園輔助、引流神器——3D魔鏡、500萬會員數(shù)據(jù)共享。

6月,成功轉型O2O童裝淘品牌笛莎在端午節(jié)3天假期內(nèi)完成了2800萬元的銷量。

6月,位于虎門大瑩服裝電商城內(nèi)的O2O童裝網(wǎng)批城試業(yè),包括虎門本土品牌善童、快樂繽尼、機靈魚等在內(nèi)的大量童裝品牌紛紛入駐,與商城實現(xiàn)“捆綁式”發(fā)展。
關鍵詞6:百貨業(yè)態(tài)變革

闡述:2015年傳統(tǒng)百貨業(yè)迎來新一波關店潮,創(chuàng)新變革迫在眉睫。傳統(tǒng)百貨公司轉型購物中心,由注重知名品牌的引入轉向重視商品的組合,“家庭化”“體驗化”元素增加,兒童業(yè)態(tài)整體占比有所提高。這給利潤較薄但富有特色的童裝童鞋企業(yè)提供了新的合作商機。

典型案例:今年年初,森馬公司表示,將增快在國內(nèi)商圈和購物中心的開店速度,已與萬達等商業(yè)地產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作,擬在購物中心設立300-500平方米的大型童裝體驗店。

4月18日-21日,第13屆中國百貨業(yè)高峰論壇召開。作為論壇的配套活動,百貨零供對接商品博覽會設立了600多個展位,KUKA親子家居服、蜜蜂城童裝、晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園等品牌集中亮相,借參展機會,尋找新的百貨商場渠道。

關鍵詞7:資本市場

闡述:政策支持下,嬰童用品、童裝品牌愈加為投資者所關注。品牌商們都希望借助資本市場的力量,成功拉開與競爭對手的距離,搶占更多市場份額。然而資本市場水深,上市之路坎坷,上市之后的路也未必就一帆風順。

典型案例:5月,證監(jiān)會網(wǎng)站公布深圳安奈兒股份有限公司IPO預披露文件。安奈兒擬登陸深交所,公開發(fā)行新股不超過2500萬股,總募資5.57億元。

6月10日,金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司首次公開發(fā)行股票,在深圳交易所中小企業(yè)板成功上市,成為國內(nèi)第一家登陸A股的母嬰用品企業(yè)。

9月底,在倫敦另類投資市場上市的中國童鞋企業(yè)明偉鞋服(Camkids)被停牌。對此,Camkids副總經(jīng)理洪欽銘給出了正面回復。他表示,只是很正常地更換獨立董事,企業(yè)的整個經(jīng)營都非常良性。

10月,浙江貝貝依依文化科技股份有限公司正式申請新三板掛牌,其掛牌材料在股轉公司官網(wǎng)公開披露。

關鍵詞8:動畫電影

闡述:2015年動漫營銷仍是風生水起,一浪高過一浪,題材和表現(xiàn)形式也更加豐富多變,例如童裝童鞋品牌攜手動漫公司打造專屬動畫電影,通過電視臺、影院、網(wǎng)絡等播出渠道,讓品牌得到全方位的曝光,提升品牌影響力。

典型案例:6月1日,國內(nèi)首部賽車題材的動畫大電影《汽車人總動員》在卡丁(中國)有限公司總部泉州召開定檔新聞發(fā)布會,該動畫電影于7月初全國同步上映。

2015中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會于6月17日-20日在廣東東莞舉行。東莞本土童裝品牌“小豬班納”攜同名電影亮相。

今年,功夫動漫公司除了為特步兒童、貝貝依依、小熊優(yōu)恩、小童貓等多家童企打造傳統(tǒng)動畫片,還啟動了5部以上的動畫電影。

關鍵詞9:高端新牌

闡述:80、90后年輕父母成為童裝童鞋品牌的消費主力,高檔服裝消費需求增大,跨國服飾大牌也看準了國內(nèi)童裝消費潛力。這些高端奢侈品童裝具備強大資金實力與資源整合、運營能力,以全品類營銷快速搶食兒童鞋服市場,對國內(nèi)品牌產(chǎn)生的沖擊是不言而喻的。

典型案例:3月14日,意大利A.G.B集團旗下高端童裝品牌HARMONT&BLAINE JUNIOR在中國的第一家門店——北京藍色港灣旗艦店開業(yè),宣布正式進入中國市場。

4月,法國Petit Bateau進入中國市場,5月在上海開設旗艦店。9月22日,Petit Bateau官方旗艦店在天貓商城開幕,上線了嬰兒、新生兒、女童及男童四大系列80多款服裝。

8月22日,韓國童裝品牌ASK junior正式入駐武漢群光廣場,宣告進軍中國市場。

9月18日,法拉利大中華區(qū)首家法拉利童裝店進駐香港購物中心“又一城”,不僅出售琳瑯滿目的兒童服飾和時尚生活配飾,還推出一座被稱為“Atelier”的新型定制化概念館。

關鍵詞10:“雙11”全球狂歡節(jié)

闡述:2015年“雙11”全網(wǎng)總銷售額1229.4億,產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個。在全網(wǎng)電商中,天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元,無線成交626.42億元,無線占比68.67%。此次“雙11”,童裝童鞋品牌在前期就做了充分預熱工作,大促當日戰(zhàn)績喜人。

典型案例:“雙11”天貓童裝類目交易指數(shù)排行榜,巴拉巴拉旗艦店以3240869位居冠軍,GAP和優(yōu)衣庫官方旗艦店分別位列第二、三名,第四至第十的店鋪分別為:英氏母嬰旗艦店、dava&bella旗艦店、笛莎旗艦店、安奈兒旗艦店、巴布豆中賽專賣店、ansels旗艦店和優(yōu)貝宜旗艦店。

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