去年開始，嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一波又一波浪潮的沖洗，即將到來的消費主力軍是90后、00后，“新主流”消費市場正在形成。

痛點一：頑固的尿布使用者

頑固的尿布使用者并不少見，但這部分尿布使用家庭中，北上廣等一線城市的白領(lǐng)階層居然占了多數(shù)，因為真正帶孩子的，是年輕父母的長輩，和新興的科學(xué)喂養(yǎng)觀念有相當(dāng)大的沖突。因不會紅屁股、單次使用成本更低、換紙尿褲太難太麻煩三個理由，對尿布特別偏愛。

針對此類問題，康程計劃研發(fā)一款創(chuàng)新產(chǎn)品，把痛點一一攻破，讓紙尿褲更便捷，更便宜，更靈活，更環(huán)保。如自帶尿濕報警器，提醒及時更換紙尿褲，防止紅屁屁；可換式芯體更節(jié)約環(huán)保；不用脫卸，更換更便捷。

痛點二：滿足“處女座”媽媽的挑剔情結(jié)

通過數(shù)百個家庭的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有一部分的“處女座”媽媽對現(xiàn)有的紙尿褲并不完全滿意?，F(xiàn)在的紙尿褲四大品牌各有優(yōu)勢，最大的特點各自集中在超導(dǎo)芯體、干爽表層、彈性貼身、柔軟舒適……可處女座媽媽們想把這四個優(yōu)勢統(tǒng)統(tǒng)匯聚在一款產(chǎn)品上，不斷提出更高的要求，能不能更柔軟、更透氣、更輕薄一點？

現(xiàn)在紙尿褲行業(yè)都默認，這個市場已經(jīng)很成熟，產(chǎn)品相當(dāng)完美了，紙尿褲的每一次升級都是一項漫長巨大的工程，紙尿褲看似簡單，但實則涉及多項專利技術(shù)，很難有進步的空間。這個觀點康程不認同，“我們一直都有一個信念，只要消費者還有更高的需求，都應(yīng)該鞭策品牌進步。”

經(jīng)過不斷的調(diào)研和研發(fā)，康程將于2016年推出一款“集大成”的紙尿褲。并不是說這款紙尿褲是完美的，而是相對完美的，這款紙尿褲有非常多的小創(chuàng)新、小優(yōu)化，試圖將各大品牌的優(yōu)勢集中起來，這是對消費者的尊重，也是對研發(fā)的極致要求。

痛點三：90后媽媽育兒，從帶孩子到曬孩子

作為“新主流”的中堅力量，90后媽媽的育兒理念正發(fā)生翻天覆地的變化。育兒不光是帶孩子，她們還樂于曬孩子，將育兒變成一種樂趣。而且這群媽媽受教育的程度更高，更講究科學(xué)喂養(yǎng)。

每一個碎片化的入口，都是一個數(shù)據(jù)化的入口。為了與時俱進，康程花費兩年多的時間研發(fā)出一款全球首款帶有尿尿報警器的智能紙尿褲——“媽媽知了”。這款紙尿褲采用瑞士生產(chǎn)的感應(yīng)芯片，通過藍牙技術(shù)，長輩們能通過手環(huán)震動得知孩子尿尿的消息，而針對新潮的90后父母，康程開發(fā)了專屬的“媽媽知了”APP，擁有尿尿消息推送、一鍵分享、統(tǒng)計尿尿規(guī)律等各種功能，不僅讓育兒更富趣味，還有利于科學(xué)喂養(yǎng)。以前的父母說教都會用到“想當(dāng)年我一把屎一把尿把你拉扯大”，以后的父母可以準(zhǔn)確地說“想當(dāng)年我多少把屎多少把尿把你拉扯大”了。

“產(chǎn)品的創(chuàng)新永無止境，消費者的痛點就是你的機遇。”覃敘鈞表示，做好產(chǎn)品只有三個關(guān)鍵詞，洞察、研究、解決。洞察消費者內(nèi)心深處的需求，有能力、有決心研究這些需求，把解決方案轉(zhuǎn)化、落地，創(chuàng)新走好這三步，融入“新主流”也就不再是難題。