二孩新政在2016年伊始甫一落地，中國(guó)母嬰市場(chǎng)再次引爆，以超過(guò)50%市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)母嬰電商巨頭，天貓與眾多母嬰大牌、明星辣媽跨界合作繼續(xù)發(fā)力。

1月12日，國(guó)際奶粉巨頭惠氏旗下高端線“啟賦 3 第二代”與天貓?jiān)趷?ài)爾蘭駐華大使館舉行天貓首發(fā)儀式，周董太太、新晉星媽昆凌親手設(shè)計(jì)的心意禮盒也將借本月17日阿里年貨節(jié)獨(dú)家登陸天貓。此外，明星陳曉東也在阿里開(kāi)設(shè)母嬰店鋪，嘗試用品牌集合的方式來(lái)做明星電商。

一端是尋求目標(biāo)消費(fèi)人群的海外大牌，另一端是代表品質(zhì)生活的挑剔中國(guó)女性消費(fèi)者，全球品牌運(yùn)營(yíng)主陣地天貓恰好將兩者有機(jī)對(duì)接。

據(jù)了解，母嬰、食品和化妝品是天貓進(jìn)口商品中成交額集中的垂直品類(lèi)，其中母嬰更是中國(guó)海淘媽媽必“剁手”的品類(lèi)。母嬰消費(fèi)趨勢(shì)逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，用戶最看重的是正品好貨、售后保證，所以更傾向于選擇像天貓等由品牌方直接入駐自營(yíng)的電商平臺(tái)。

母嬰市場(chǎng)將爆發(fā)，天貓成海外品牌布局中國(guó)的核心平臺(tái)

事實(shí)上，伴隨著國(guó)家全面放開(kāi)二孩，不少父母有生二孩的計(jì)劃。宇博智業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了又一次持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的生育高峰期，第四波嬰兒潮將帶來(lái)巨大的人口紅利。

這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國(guó)嬰兒用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，形成一個(gè)0到6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費(fèi)品的龐大產(chǎn)業(yè)群。尋找高質(zhì)量、有信譽(yù)的嬰幼產(chǎn)品，成為眾多家長(zhǎng)的愿望，尤其伴隨80后一代生育高峰的到來(lái)，他們對(duì)嬰幼產(chǎn)品的要求更高。

“面對(duì)人口經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于奶粉的消費(fèi)需求是剛性的，消費(fèi)者選擇趨同，更加關(guān)注高端的產(chǎn)品、更權(quán)威的平臺(tái)，能夠提供更有品質(zhì)保證和完善服務(wù)的平臺(tái)。未來(lái)兩年進(jìn)口及有機(jī)高端品牌將成為奶粉消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。”天貓生活快消總經(jīng)理黃愛(ài)珠表示。

“之所以選擇天貓作為首發(fā)平臺(tái)，是因?yàn)樘熵堅(jiān)贐2C的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)市場(chǎng)與電子商務(wù)總經(jīng)理張甦毅說(shuō)：“天貓作為中國(guó)著名的B2C電商平臺(tái)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是最重要的合作伙伴。體量就決定了重要性。當(dāng)然天貓也是能夠給到很多和消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗恢皇且粋€(gè)賣(mài)貨的平臺(tái)，也能夠讓我們和消費(fèi)者做更深層的互動(dòng)。”

除了惠氏，還有更多的海外品牌將天貓作為線上核心平臺(tái)。天貓平臺(tái)上匯集了包括Aptamil愛(ài)他美、諾優(yōu)能等在內(nèi)幾乎所有的奶粉國(guó)際一線大牌。并且海外品牌紛紛將天貓作為核心平臺(tái)，其中天貓上的旗艦店是法國(guó)達(dá)能集團(tuán)在線上認(rèn)可的唯一官方銷(xiāo)售平臺(tái)。

母嬰消費(fèi)者最為關(guān)注的奶粉品類(lèi)之外，天貓母嬰大盤(pán)品類(lèi)齊全，匯聚奶粉、紙尿褲、童裝童鞋、玩具等母嬰細(xì)分行業(yè)所有國(guó)際一線大牌，提供官方正品直供。通過(guò)與最受媽媽認(rèn)可的大牌全線合作，以及更好的物流和保障，天貓成為消費(fèi)者的最終選擇。

與中國(guó)媽媽消費(fèi)升級(jí)匹配，天貓成為國(guó)內(nèi)母嬰電商巨頭

在母嬰電商的重點(diǎn)品類(lèi)紙尿褲方面，去年10月份，母嬰行業(yè)巨頭日本花王株式會(huì)社與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作。日本花王株式會(huì)社代表董事竹內(nèi)俊昭表示，阿里巴巴零售平臺(tái)是日本花王在中國(guó)唯一授權(quán)的官方線上平臺(tái)，其他平臺(tái)均未獲授權(quán)。此外美國(guó)的幫寶適、韓國(guó)的好奇等世界各國(guó)最受歡迎紙尿褲一線品牌，均在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，通過(guò)官方直供廠家發(fā)貨的方式經(jīng)營(yíng)。