2015年度電商市場風(fēng)起云涌，以淘寶、京東為首的知名電商平臺屢創(chuàng)佳績，加上國家頒布落實有關(guān)推進(jìn)政策，“互聯(lián)網(wǎng)+”達(dá)到了全新的高度。電商平臺的發(fā)展同樣利好玩具行業(yè)，各大平臺細(xì)分化布局玩具市場，許多玩企在實體市場遭遇瓶頸時積極踏上觸網(wǎng)通路，供需方的主動靠攏，令2016玩具電商市場值得期待。

▲ 變形金剛玩具

在12月的電商行情里，“雙12”促銷配合傳統(tǒng)旺季及商家努力，成功走出一批初登榜單的熱銷產(chǎn)品，它們分別為捷邦“迷你地鼠機”、培培樂“百變磁力棒”、哚田“水果猴子”、費雪“聲光安撫長頸鹿”、京奇“雪花片”、美致“對戰(zhàn)變形汽車人”、大富翁“繞著地球跑”、雙鷹“幻影金剛”、貝恩施“益智爵士鼓”、樂智的“數(shù)字積木”、飄飄龍“趴趴狗”、樂高“小小圣誕樹”、“大型創(chuàng)意箱”及“水上飛機”、仙邦寶貝“益智聰明棒”“積木旋轉(zhuǎn)木馬音樂鼓”“平板學(xué)習(xí)機”。從榜單特點上分析，無論是本土品牌還是國外品牌，12月上榜產(chǎn)品多以價格實惠為主，在具體品類上，變形類玩具結(jié)合電動遙控元素，成為年末突圍的爆款，在電商渠道上迅速走紅。

不斷創(chuàng)新長袖善舞

變形玩具，是圍繞以“變”為基本原則設(shè)計的玩具，以文化形象、功能多樣及收藏為目的，國際典型的代表產(chǎn)品有孩之寶的變形金剛，在國內(nèi)電商渠道暢銷的有奧飛的機甲獸神等眾多經(jīng)典產(chǎn)品。

世紀(jì)樂迪商貿(mào)有限公司電商運營部鄧家樂表示，變形玩具經(jīng)歷了30余年的發(fā)展歷程，于日美兩國以產(chǎn)品帶動動漫文化興起，開創(chuàng)了主產(chǎn)品帶動衍生玩具的先例，但局限于當(dāng)時的玩具生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品只停留在手腳關(guān)節(jié)彎曲等基本動作形式，形象局限于當(dāng)年汽車及飛機輪廓外表，具有濃厚的時代烙印，一直到目前普遍的動漫帶動產(chǎn)品的常規(guī)模式。“如靈動創(chuàng)想推出的魔幻車神，車神碰觸卡片可以自動變身成機器人，兩個之間還可以對戰(zhàn)玩，廠商在線下也有大型賽事，深受全國小朋友喜愛。”同時，變形玩具也在融合與其他玩具元素。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了依托動漫形象配合熱播卡通占優(yōu)取勝外，近來國內(nèi)不少優(yōu)勢品牌如勝雄、雙鷹創(chuàng)新推出“變形+動漫+遙控”新產(chǎn)品，結(jié)合紅外線操控、一鍵變身、互動對戰(zhàn)的嶄新功能，推出后迅速獲得消費者認(rèn)同。

▲ 靈動創(chuàng)想的魔幻車神

精英產(chǎn)品將成趨勢

對于產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，鄧家樂認(rèn)為，變形玩具在電商市場上由最初低價惡性競爭發(fā)展到現(xiàn)在的廠商統(tǒng)一限價銷售，再到市場多款新一代變形遙控車出現(xiàn)，是市場發(fā)展的表現(xiàn)

預(yù)料隨著消費需求升級，家長對孩子身心健康越來越重視，變形玩具在設(shè)計、做工、性能、品質(zhì)等方面都會升級以滿足消費需求，產(chǎn)品未來將會注入更多個性文化及情感延伸，不再局限于常規(guī)的塑料類材質(zhì)，可以進(jìn)行一變多及合體，并加插手機App程序等智能科技控制的精英產(chǎn)品將在市面上形成趨勢。

消費者之聲

網(wǎng)上部分變形玩具消費者對產(chǎn)品有以下呼聲：

1.關(guān)節(jié)活動不靈活；

2.產(chǎn)品不能平穩(wěn)站立；

3.產(chǎn)品容易掉漆；

4.遙控反應(yīng)緩慢；

5.產(chǎn)品續(xù)航時間短。