新一輪中國布局

2016年一些在區(qū)域市場享有盛譽的外資乳粉也將開啟全力開拓中國市場之旅。上周，瑞典Semper奶粉向北京商報記者透露，就在2015年的12月29日，該品牌宣布在天貓國際開設(shè)其首家官方旗艦店，由此進駐中國市場，而此前Semper公司未向中國官方出口相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)介紹，作為北歐領(lǐng)先的嬰幼兒食品公司，Semper已經(jīng)擁有近80年的歷史，該品牌的奶粉也通過海淘、海外代購等渠道被中國消費者所熟知。

無獨有偶，還是在上周，荷仕蘭(香港)乳業(yè)有限公司宣布，自2016年起該公司將在中國市場推出兩款從澳洲原裝進口的中高端嬰幼兒奶粉。資料顯示，荷仕蘭是歐洲奶粉品牌，由香港海豐控股、香港洪橋投資等共同出資組建，目前主要在香港和澳門市場銷售。

在業(yè)內(nèi)人士看來，瑞典Semper以及香港荷仕蘭的進入也只是2016年洋奶粉沖刺中國市場的開端，隨著“全面二孩”政策的落地，中國市場在本就具備增長力的前提之下，煥發(fā)了更加巨大的潛力，據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授李勝利的預(yù)測，“全面二孩”放開后，每年新出生人口大約在300萬-800萬之間，估算將每年增加8萬-21萬噸純奶粉的需求，而目前國內(nèi)消費者對于嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬噸。

洋奶粉整體量增價跌

增量21萬噸的奶粉市場，令所有企業(yè)垂涎，但是誰又能成為最后的王者?在業(yè)內(nèi)人士看來，2016年國內(nèi)乳粉配方注冊制度的推進將會使得國產(chǎn)乳粉迎來一輪大洗牌，這恰恰又為洋奶粉的進入提供了契機。此外，在國家空前嚴(yán)厲的監(jiān)控之下，2015年又有國產(chǎn)奶粉多次登上質(zhì)量黑榜，消費信任還未真正建立的環(huán)境，對于國產(chǎn)奶粉的發(fā)展依舊不利。“實際上，國家對于奶粉質(zhì)量的把控和奶粉企業(yè)的清理是從洋奶粉開始的，2014年5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進口，該政策對洋奶粉進行了一輪洗牌，而今年有望實質(zhì)性推進的配方注冊制度，會對國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生前所未有的淘汰效果。”行業(yè)人士如是介紹。

除了上述政策原因之外，國外進口乳粉的價格不斷下滑又為洋奶粉增添了優(yōu)勢。就以天津口岸為例，天津檢驗檢疫局最新發(fā)布，2015年天津口岸共進口嬰幼兒配方奶粉約4730噸，同比增長80%;貨值約2460萬美元，同比增長23%;平均價格5.2美元/千克，卻出現(xiàn)同比31%的下滑。據(jù)分析，進口嬰幼兒配方乳粉量增價跌的主要原因是國內(nèi)消費者購買力不斷提高以及“全面二孩”政策的出臺，此外原料奶粉價格持續(xù)走低和各大電商的奶粉促銷活動則導(dǎo)致了嬰幼兒配方奶粉價格的下降。天津檢驗檢疫局相關(guān)人員稱，中國從2016年1月1日起對進口嬰幼兒配方奶粉關(guān)稅采取適當(dāng)降低，同時伴隨中澳自貿(mào)協(xié)定第二次降稅，進口嬰幼兒配方奶粉價格仍將保持下降趨勢。

2016年國產(chǎn)奶粉的壓力會非常大，洋奶粉將進一步滲透渠道至三四線城市，這更將直接擠壓國產(chǎn)奶粉的生存空間，2016年國產(chǎn)奶粉與洋奶粉之間的爭奪不可避免。