而國產(chǎn)的益智類構(gòu)建玩具也有一波不錯的銷售行情。沃馬、快樂小魯班、小白龍等國產(chǎn)拼插積木品牌借助我國舉辦“抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵”的東風(fēng)，紛紛開發(fā)出軍事、特警系列產(chǎn)品，深受市場歡迎。從國外引進(jìn)的磁力片在2015年迎來爆發(fā)，生產(chǎn)相關(guān)系列產(chǎn)品的廠家越來越多。浙江貝旺玩具有限公司董事長黃良崇告訴記者，在2015年，僅僅是磁力片這個單品，他們公司就完成了近8000萬元的銷售業(yè)績。“磁力片因其開發(fā)智力、鍛煉手腦功能而樂于被家長接受，生產(chǎn)此類玩具的廠家也不少。通過擺設(shè)各種模型，鍛煉孩子們手部活動能力、空間感，手眼協(xié)調(diào)能力。另外，磁力片的顏色鮮艷，形狀各異，很能吸引孩子的注意力，完全拋離‘玩物喪志’的傳統(tǒng)印象，反而能寓教于樂，是一類受家長普遍認(rèn)可的幼兒玩教具。”曹凡告訴記者，由于拼插積木讓孩子們玩中學(xué)、學(xué)中玩，從我們經(jīng)營過程中可以看到，這類玩具很多時候都是家長帶著孩子過來買的產(chǎn)品。由于這類產(chǎn)品當(dāng)中包含教育作用，家長也就更愿意花錢購買。

國產(chǎn)拼插積木生產(chǎn)企業(yè)的一個代表邦寶，在2015年年中就已經(jīng)準(zhǔn)備上市了，但是A股突如其來的一波下行行情使新股IPO發(fā)行暫停。2015年年底，IPO重啟，邦寶在上交所主板成功上市并迎來連續(xù)多個漲停，截至去年12月29日，邦寶股價為76.38元。也從側(cè)面反映了市場對拼插積木持續(xù)成長的信心。

兒童早教類

關(guān)鍵詞 ：“眾籌”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AR技術(shù)”

代表事件 ：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出故事機(jī)、定位手表等

曹凡指2015年的兒童早教類產(chǎn)品不如前兩年火熱，但是以火火兔為代表的幾個故事機(jī)品牌還是有不俗的表現(xiàn)?；仡櫲ツ甑氖袌錾?，記者覺得最有意思的是很多玩企或動漫企業(yè)通過天貓、京東等電商平臺開展眾籌故事機(jī)的營銷模式，很多新品牌的故事機(jī)通過網(wǎng)購渠道面向市場。此外很多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、百度、樂視等也都紛紛推出故事機(jī)產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+”從概念轉(zhuǎn)到實際應(yīng)用中。曹凡預(yù)計早教故事機(jī)在2016年會有更多的創(chuàng)新，也會給市場一些新的驚喜。

據(jù)記者了解，兒童早教類產(chǎn)品新功能的開發(fā)應(yīng)用不斷增加，如“AR技術(shù)”的應(yīng)用。此前，《中外玩具制造》已經(jīng)就“AR技術(shù)”進(jìn)行了介紹，很多汕頭澄海的廠家都在開發(fā)可以和AR技術(shù)結(jié)合的新產(chǎn)品，這一技術(shù)也在國內(nèi)其他玩具產(chǎn)區(qū)逐漸鋪開應(yīng)用。產(chǎn)品包括 游樂設(shè)施 和兒童教玩具的凱奇集團(tuán)有限公司也正在推進(jìn)研發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)品，該公司銷售總監(jiān)吳忠勝告訴記者，AR技術(shù)能夠豐富教玩具的互動性和教育性，而且操作簡單，從目前的市場反應(yīng)看增長空間巨大。

另外值得我們關(guān)注的是兒童定位手表，在2015年下半年，隨著小天才這個品牌走紅，吸引了華為、360安全衛(wèi)士、小米、早教通等很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、早教故事機(jī)企業(yè)也加入到兒童定位手表的市場爭奪戰(zhàn)中。從銷售渠道看，大部分產(chǎn)品還是以網(wǎng)購渠道為主，但是像小天才已經(jīng)把渠道鋪設(shè)到線下，書店、手機(jī)店都能夠看到它的身影，2016年也許該市場會出現(xiàn)更激烈的競爭。

遙控類

關(guān)鍵詞 ：“ 無人機(jī) ”、“大疆”、“頻率”、“遙控變形車”

代表事件 ： 遙控玩具 無線電技術(shù)要求與應(yīng)用研討會

2015年上半年的遙控市場以無人機(jī)為代表，其中最突出的應(yīng)該是知名的國產(chǎn)品牌大疆。去年以來，大疆動作連連。先是5月收購瑞典相機(jī)和鏡頭制造商哈蘇（Hasselblad）的股份。同樣是5月，大疆又獲得來自Accel Partners的7500萬美元投資。近日，該公司更在深圳開設(shè)了首家線下直營店，志在讓更多消費者體驗操控?zé)o人機(jī)的樂趣。深圳的飛輝科推出語音操控?zé)o人機(jī)、而在汕頭澄海，也有很多公司推出了無人機(jī)新品，如雅得、澄星、海寶等各有特色。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，大疆三年銷量增長80倍，澄星上市新三板后財報也顯示銷售額翻了幾番。國內(nèi)外對這類產(chǎn)品的需求也很旺盛。

然而，在無人機(jī)熱賣的同時，也有經(jīng)銷商和廠家向廣東省玩具協(xié)會反映其銷售的一些遙控玩具在江蘇省多次受到抽查處罰。廣東省玩具協(xié)會根據(jù)該反映迅速了解查證，向上級部門反映情況。更在2015年10月15日，聯(lián)同廣東省無線電協(xié)會、汕頭市澄海玩具協(xié)會共同主辦“遙控玩具無線電技術(shù)要求與應(yīng)用研討會”，邀請全國玩具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、中國無線電協(xié)會對“無線電技術(shù)要求”進(jìn)行解讀，讓玩具生產(chǎn)企業(yè)更好了解微功率無線電管理等現(xiàn)行規(guī)范要求，探討解決遙控玩具發(fā)展應(yīng)用技術(shù)遇到的問題，爭取國家有關(guān)部門對無線電遙控玩具修訂或出臺新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

2015年下半年由另外一類正在冒升的遙控玩具——“遙控變形車”接棒。曹凡指，每一款玩具都有一定的生命周期，這個周期約為3年，這也要求廠家不斷對產(chǎn)品進(jìn)行升級改造。“像現(xiàn)在比較火的遙控變形車，和原來的遙控玩具相比在功能上有很大的提高，既能包含原來的 遙控車 玩法，也能通過一鍵變形達(dá)到對戰(zhàn)的效果，在市場上頗受小朋友們的喜愛。實際上遙控車這些年都在不斷進(jìn)化，從最基本的按鈕遙控，逐漸發(fā)展為帶重力感應(yīng)的方向盤操作，再到現(xiàn)一鍵變形，都說明產(chǎn)品升級的重要性，沒有變化的產(chǎn)品在市場上的活力會逐漸下降，最后也不可能再吸引消費者的關(guān)注和購買。”

嬰童玩具及用品類

關(guān)鍵詞 ：“人口紅利”

代表事件 ：我國全面放開二孩政策

嬰童類玩具和用品在2015年的銷售還是保持上升勢頭，臺州好娃娃嬰童用品有限公司董事長夏順貴向記者表示，盡管去年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢一般，但是他們公司的銷售還是能夠穩(wěn)中有升。“隨著全面放開二孩政策宣布并落地，人口紅利或?qū)⒌絹?，國?nèi)嬰童市場的成長空間更大。因此，我們公司也有很強(qiáng)的信心能夠在2016年繼續(xù)保持增長。家長在購買嬰童玩具及用品時最看重品質(zhì)、品牌和安全性，隨著80后、90 后父母的收入水平的提高，二孩政策的全面實施，嬰童消費將快速增長。”據(jù)記者了解，好娃娃不斷研發(fā)新品投放市場，產(chǎn)品線不斷豐富，在國內(nèi)外市場份額也不斷提高。