近期，內(nèi)地兒童娛樂運動樂園成為許多商家吸引客流的王牌，生意爆棚，人財兩旺。而兒童運動項目分類也日益專精。對于內(nèi)地廣大的游樂設(shè)備 、運動玩具廠 家而言，其中也蘊含著無限的商機。

大型購物中心內(nèi)的高空繩梯項目。

隨著中小學(xué)生進(jìn)入寒假生活，針對青少年的滑雪、攀巖等課程正火熱招生，一些日均價格在千元左右(人民幣，下同)的體驗班名額已被搶購一空。

兒童運動市場的人氣大爆發(fā)，與內(nèi)地社會育兒觀念的變化，以及對體驗式消費需求的增長有關(guān)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景亦十分具有想像空間。

兒童室內(nèi)拓展運動「吸金力」強

在內(nèi)地一線城市，專屬兒童的室內(nèi)運動館已具連鎖業(yè)態(tài)，并有強勢布局的跡象。

以某知名兒童室內(nèi)拓展運動品牌為例，2015年在近50個城市將店鋪開到了150家，較上年增長50%，會員逾40萬人。

這些營收可觀的運動項目十分豐富，涵蓋蹦極、蹦床、高空繩梯、蜘蛛塔等產(chǎn)品。價格比較靈活，既可單項收費，也有計時通票和會員制度的折扣選擇。根據(jù)場館體量不同，通票價格一般約100元，會員則按級別享有6折到8折的不同優(yōu)惠。

此類運動館較多選擇進(jìn)駐在大型購物中心內(nèi)，空間高度至少需要6米(約合19.6英尺)。場地面積和設(shè)施布局則根據(jù)物業(yè)條件采取「獨家訂制」模式。

巧玲瓏一些的兒童運動館，占地面積在30至40平方米左右(約合320至430平方英尺)，可同時容納約30個小朋友運動、娛樂；而規(guī)模較大的旗艦店，面積可達(dá)100至150平米左右(約合1,070至1,600平方英尺)，能夠為家庭休閑提供更為豐富的產(chǎn)品。

棒球、高爾夫等兒童運動產(chǎn)品在超市上架。

目前一些兒童運動品牌連鎖店多采用直營模式。這樣能夠較為有效控制產(chǎn)品安全品質(zhì)，形塑優(yōu)質(zhì)的公眾形象。

記者周末到北京城西的一家大型商業(yè)中心實地走訪發(fā)現(xiàn)，這里有至少4個不同品牌的兒童運動樂園，每一家都人頭攢動。兒童拓展運動是其中的熱門項目，僅室內(nèi)蹦極的排隊輪候時間就至少要半個小時，而每人每次的蹦極時間為5分鐘。

一個三四歲的男孩正在指導(dǎo)員的幫助下系上安全扣，準(zhǔn)備挑戰(zhàn)蹦極。他的媽媽告訴記者：「這個項目挺鍛煉小朋友膽量的，我們來過七八次了。尤其是霧霾天的時候，既能躲霾也能增加運動量，一舉兩得?！?/p>

據(jù)了解，目前購物中心給兒童業(yè)態(tài)的門店租金相對較低，這主要是希望通過兒童業(yè)態(tài)的吸引，帶動家庭消費，并刺激其它業(yè)態(tài)消費。
兒童戶外運動主打「社區(qū)」「旅游」經(jīng)濟(jì)

在一些新銳業(yè)者看來，兒童主題樂園正成為內(nèi)地的「藍(lán)海市場」。以某品牌兒童主題樂園為例，選擇從三線小城市起步，與當(dāng)?shù)爻墒焐鐓^(qū)和樓盤結(jié)合，為不同年齡段的兒童提供模組化、整體嵌入型的生態(tài)活動空間產(chǎn)品。

此類兒童生態(tài)樂園強調(diào)產(chǎn)品與場地和自然的有機結(jié)合，采用生態(tài)有機材料進(jìn)行創(chuàng)意和訂制設(shè)計，減少倚賴電動及機械設(shè)備。在運動方式上，鼓勵兒童通過提供草地、沙堆、樹林間奔跑、觸摸和攀爬的機會，鍛煉身體和四肢的協(xié)調(diào)能力，同時也鼓勵兒童觀察動植物、自然天象，提高他們的洞察力和注意力，以緩解電子產(chǎn)品對兒童視聽覺等感官發(fā)展的削弱。

在北京這樣寸土寸金的大都市，大型戶外兒童運動項目同樣有發(fā)育空間。在離市中心50公里的郊區(qū)，有一家以「生存島」為定位的旅游培訓(xùn)基地，主打「新概念旅游」和「體驗式教育」理念。

滑板車、旱冰、平衡車等兒童運動產(chǎn)品琳瑯滿目。

運動玩具超市中的家庭消費者。

這里為青少年提供的項目除了云梯、速降、晃橋、射擊、爬鐵索、走鋼絲等之外，還有為增強青少年應(yīng)急和自救能力而設(shè)置的項目，包括煙道逃生、越墻逃生、建橋過河、荊棘取水、制作繩梯等。目前未成年人的通票價格為240元，冬季一般為淡季，夏季的活動則較多，還有夏令營等長訓(xùn)項目，8日7晚的價格為1,100元。兒童節(jié)和端午節(jié)也都會有特別訂制的活動。

此類大型場地的優(yōu)勢在于可提供更多親子互動項目，除了競技性內(nèi)容外，還有許多趣味性、娛樂性的項目適合全年齡組參加，不僅能讓孩子獲得身心鍛煉，也有助于建立良好的親子關(guān)系，讓孩子更多感受父母的陪伴和心理上的支持。在休閑經(jīng)濟(jì)時代，這種兩代人能共同參與體驗的活動越來越受歡迎。

越玩越專業(yè)寒假商機多

隨著都市運動族群的壯大和低齡化，兒童運動項目分類也愈加專精。以攀巖為例，目前北京多家專業(yè)攀巖館均提供針對青少年的運動產(chǎn)品。毗鄰中高端社區(qū)的 國際化攀巖館內(nèi)，一般都有熟練掌握中英雙語的教練指導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)攀巖，比較受到中產(chǎn)家庭青睞。在相對大眾化的攀巖館，包場的價格也不低廉，大約人均要三四百 元。

據(jù)首體攀巖館一位教練介紹，每年寒假時他們的場地都供不應(yīng)求，有的預(yù)定甚至要排到一周后。在普通工作日時，客群以成年人居多，周末和寒暑假則以兒童居多——尤其以小學(xué)生為主。

「兒童攀巖運動的整體水準(zhǔn)提高很快，我們寒假還準(zhǔn)備帶隊去南方找自然巖壁練習(xí)?！惯@位教練說。

攀巖運動擁有不少兒童擁護(hù)者。

針對青少年開設(shè)的射擊運動館。

除了攀巖，寒假最熱門的兒童運動當(dāng)屬滑雪。近期，北京「鳥巢」滑雪場、漁陽國際滑雪場等紛紛打出「兒童滑雪節(jié)」和「滑雪冬令營」的搶客招牌，這些活動將從1月中下旬持續(xù)到3月。

在北京的平谷區(qū)，因為靠近滑雪場的地利原因，29所小學(xué)的學(xué)生人均滑雪達(dá)到15個課時，給該項運動奠定了較旺的人氣基礎(chǔ)。目前開設(shè)的滑雪冬令營多分 為3日班和5日班，日均價格在千元左右，按照單板、雙板又分為初、中、高級程。據(jù)了解，一些火爆的初、中級班都在開課消息發(fā)出不久后預(yù)訂一空。

瞄準(zhǔn)寒假商機的兒童運動項目還有擊劍、跆拳道、花式籃球等。其中，擊劍是兒童運動中的亮眼新秀。越來越多的內(nèi)地學(xué)校開始設(shè)置擊劍課程，僅浙江目前就有30多所中小學(xué)開展擊劍運動，北京還定期組織中小學(xué)生擊劍比賽，這為兒童運動發(fā)展打開了廣闊而多元的空間。