今天(2016年1月19日)上午，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2015年的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，6.9%的GDP增速創(chuàng)近25年來的最低水平。 在各類經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，中國(guó)乳業(yè)俱樂部特別提醒大家關(guān)注新生兒的變化情況——全年1655萬的新生兒數(shù)量遠(yuǎn)低于此前人口專家們的樂觀預(yù)期，這在為整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)敲響警鐘。

讓我們先來回顧一下三十多年來中國(guó)的人口政策和人口變化。

1980-2013年：一孩化政策令中國(guó)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變

1980年9月，中共中央發(fā)表《關(guān)于控制我國(guó)人口增長(zhǎng)問題致全體共產(chǎn)黨員、共青團(tuán)員的公開信》,提倡“一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子”，由此啟動(dòng)了一孩化政策。

在嚴(yán)格的計(jì)劃生育控制下，我國(guó)出生人口從上世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)趨勢(shì)性下降,從每年2000多萬人下降到2003年的1600萬人以下,之后一直在1600萬人上下波動(dòng)。

2012年末，我國(guó)16至59歲勞動(dòng)年齡人口比上年末減少345萬人,這是改革開放以來我國(guó)勞動(dòng)力人口首次下降。2013年,我國(guó)60歲以上老年人達(dá)2.02億人,占比接近總?cè)丝诘?5%。

新生兒下降、勞動(dòng)人口下降、老齡化人口增加——人口結(jié)構(gòu)的急劇變化對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，此后幾年經(jīng)濟(jì)下行的所謂“新常態(tài)”也有人口變化的因素。

而且，從全球比較來看，中國(guó)未來的人口萎縮更是觸目驚心。1980年，中國(guó)占世界人口比例為22.1%，雖然目前總?cè)丝谶€占世界的18.9%，但每年新生兒已占不到世界的12%。按這種趨勢(shì)下去，中國(guó)在一兩代人之后每年出生的約800萬人也只相當(dāng)于屆時(shí)世界的5%。——你能想象中國(guó)人只占5%的世界是怎樣的嗎?

2013-2015年：?jiǎn)为?dú)二孩政策的樂觀預(yù)測(cè)與實(shí)際遇冷

2013年11月，中共十八屆三中全會(huì)宣布“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策,啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”,即所謂“單獨(dú)二孩”。(2013年，我國(guó)勞動(dòng)年齡人口繼續(xù)下降，降幅達(dá)244萬人)

當(dāng)時(shí)，衛(wèi)計(jì)委和主流的人口學(xué)家(如中國(guó)人口學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)翟振武)都宣稱放開單獨(dú)二孩后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)出生小高峰?？山Y(jié)果呢?

最終，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字是：2014年——馬年、傳統(tǒng)的生育高峰年，我國(guó)新出生人口1687萬，僅比2013年增加47萬人，很明顯的二孩政策遇冷。(2014年，我國(guó)勞動(dòng)年齡人口繼續(xù)下降，降幅達(dá)371萬人)

但衛(wèi)計(jì)委的專家們?nèi)孕Q基本達(dá)到預(yù)期，不愿進(jìn)一步放松計(jì)劃生育，認(rèn)為二孩政策的效果在2015年會(huì)全面展現(xiàn)，新出生人口或會(huì)達(dá)到1800萬。

上面是當(dāng)時(shí)新聞報(bào)道的截圖，現(xiàn)在再看看實(shí)際情況，也就是今天國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)：

2015年，中國(guó)全年出生人口1655萬人。不但沒有出現(xiàn)比2014年多生100萬的情況，反而減少了32萬!

這么巨大的預(yù)測(cè)差距，不能不令人懷疑，確有利益集團(tuán)貪戀巨額的社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)罰款而故意拖延調(diào)整計(jì)劃生育政策。

2015年，中國(guó)勞動(dòng)年齡人口繼續(xù)下降，降幅487萬人。而60周歲及以上老年人口已達(dá)2.22億人，占總?cè)丝诘?6.1%。

三年時(shí)間，新生兒人口政策遇冷、勞動(dòng)年齡人口減少1000多萬，老齡化人口增加2000萬，軌跡完全與這幾年的經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”同步。

未來三年：“全面二孩”小高峰 老齡化人口繼續(xù)增加

2015年10月，中共十八屆五中全會(huì)宣布全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。這是自1980年一胎化以來，人口政策最為重大的逆轉(zhuǎn)。

由于符合該政策的家庭遠(yuǎn)多于單獨(dú)家庭，而且多是70末80初的高齡產(chǎn)婦，全面二孩政策對(duì)短期生育率的提升將很大，預(yù)計(jì)在2016-2018這三年每年出生人口平均應(yīng)會(huì)達(dá)到2000萬。

同時(shí)，中國(guó)的勞動(dòng)年齡人口持續(xù)下降、老齡化人口持續(xù)增加的情況將更加嚴(yán)峻。

【俱樂部觀點(diǎn)】人口變化會(huì)對(duì)乳業(yè)帶來深刻影響

1：未來三年，嬰幼兒奶粉的消費(fèi)將有明顯增長(zhǎng)，但隨后可能陷入長(zhǎng)期緩慢發(fā)展。

全面二孩政策至少在未來三年會(huì)帶來一個(gè)生育小高峰，年出生人口每年會(huì)增加100-200萬，這對(duì)母嬰行業(yè)、對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)當(dāng)然是一個(gè)利好。

但需要警醒的是，當(dāng)這批被壓抑的生育意愿釋放完畢，90后成為生育主力時(shí)，由于生育旺盛期女性劇減和低生育率慣性的雙重作用，將導(dǎo)致出生人口出現(xiàn)斷崖式下跌。

我們從2010年人口普查數(shù)據(jù)可知，2015到2025年，中國(guó)22至29歲生育旺盛期的女性數(shù)量將萎縮42.35%，那時(shí)年出生人口數(shù)或會(huì)降至1200萬左右，甚至更低。

嬰幼兒奶粉的需求也將大幅下滑。

2：中老年奶粉和中老年液奶的消費(fèi)量將持續(xù)上升。

與新生兒人口減少、勞動(dòng)年齡人口減少相對(duì)應(yīng)，中國(guó)老年人口數(shù)量越來越多，所占人口比例也快速上升。

奶粉企業(yè)的諸位大佬，不要再只盯著嬰幼兒奶粉瞧不起成人奶粉市場(chǎng)了，中老年奶粉、尤其是功能性的中老年配方奶粉的市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大。

液態(tài)奶企業(yè)的諸位大佬，也不要再只盯著年輕人推出時(shí)尚化個(gè)性產(chǎn)品了，中老年液奶也將是一座龐大的金礦。