即將實(shí)施的全面放開(kāi)二孩政策給童裝產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑，多個(gè)品牌趁機(jī)扎堆“殺”入童裝市場(chǎng)。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)充并未使童裝價(jià)格有所回落，市面上動(dòng)輒幾百元甚至上千元的童裝比比皆是，讓不少家長(zhǎng)直呼“價(jià)太高”。業(yè)內(nèi)人士指出，童裝之所以?xún)r(jià)格高，是因?yàn)槠湓谠O(shè)計(jì)、制作工藝、安全性等方面的要求比成人服裝嚴(yán)格。盡管如此，受童裝風(fēng)格成人化及試穿體驗(yàn)差等因素的影響，消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的忠誠(chéng)度依然難以保持長(zhǎng)久，甚至讓其在買(mǎi)童裝這件事情上感到非常糾結(jié)。

多品牌押注童裝市場(chǎng)

近幾年，我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%。預(yù)計(jì)

到2015年底，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)2279.8億元。未來(lái)，隨著“全面放開(kāi)二孩”政策的實(shí)施，童裝市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

記者了解到，良好的發(fā)展前景吸引了眾多服裝品牌的目光，他們或是擴(kuò)大自己在童裝領(lǐng)域的規(guī)模，或加速推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場(chǎng)。例如，森馬服飾調(diào)整了自己的童裝業(yè)務(wù)，不僅加大了投入，還調(diào)整了童裝在其整體業(yè)務(wù)體系中的戰(zhàn)略地位，并將產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充到0—3歲嬰童市場(chǎng)，增加了0—3歲嬰童服裝的賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售面積；安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)加大對(duì)童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。其中，李寧發(fā)布了該品牌童裝的未來(lái)5至10年發(fā)展規(guī)劃；安踏進(jìn)一步擴(kuò)充兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。

除了國(guó)內(nèi)品牌，外資品牌也不甘示弱，紛紛加碼各自的兒童服裝業(yè)務(wù)。例如，H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，古馳（Gucci）、迪奧（Dior）等國(guó)際一線(xiàn)品牌也開(kāi)始布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)自己的童裝旗艦店。

價(jià)格貴引家長(zhǎng)抱怨

令人遺憾的是，童裝市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)充并未讓其價(jià)格有所下降，引得家長(zhǎng)抱怨紛紛。記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些品牌童裝即便打5折，價(jià)格仍需幾百元，部分品牌、款式童裝的價(jià)格甚至超過(guò)千元，直逼成人服裝。面對(duì)如此高昂的價(jià)格，不少家長(zhǎng)直呼“價(jià)太高”。

“耐克和阿迪達(dá)斯品牌的童裝每件售價(jià)從200元到400元不等，滴答滴品牌童裝的一件冬款連衣裙售價(jià)高達(dá)500多元。一個(gè)幾歲孩子穿的衣服能用多少面料，竟賣(mài)得那么貴！”家有5歲女兒的劉潔對(duì)記者說(shuō)，她每次給孩子買(mǎi)衣服都很為難，孩子長(zhǎng)得快，買(mǎi)大了當(dāng)下穿不上，買(mǎi)合適了那么貴的衣服就只能穿一季，有時(shí)才買(mǎi)半年就得淘汰，實(shí)在讓人心疼。

在位于北京北苑地區(qū)的小數(shù)點(diǎn)童裝專(zhuān)賣(mài)店，記者見(jiàn)到了前來(lái)給孩子買(mǎi)衣服的田女士。她在這家店分別購(gòu)買(mǎi)了一件秋衣、一條秋褲、一件毛衣、一件羽絨服，共計(jì)花費(fèi)720余元。“您買(mǎi)這么多，覺(jué)得劃算嗎？”面對(duì)記者的疑問(wèn)，田女士無(wú)奈地說(shuō)：“我已經(jīng)轉(zhuǎn)了七八家兒童服裝店，都因?yàn)樘F沒(méi)有買(mǎi)，相比之下，這家店還算便宜。”田女士坦言，為了孩子的健康，她不敢在街邊小店或批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)童裝，品牌服裝的質(zhì)量肯定更有保障，但確實(shí)要承受比較高的價(jià)格。

設(shè)計(jì)制作要求高致成本增加

記者粗略統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，按照目前的童裝價(jià)格，家長(zhǎng)要想給孩子從里到外全換新裝，至少要花費(fèi)1000多元，是什么原因致使童裝的售價(jià)如此高昂？
“外行人都以為童裝不過(guò)是成人裝的縮小版，只要用料好，再加上小朋友喜歡的卡通圖案就可以了。其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。”翮品牌服裝創(chuàng)始人王靜表示，好的童裝品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求，而這些無(wú)疑增加了童裝的制作成本。

王靜進(jìn)一步解釋說(shuō)，在設(shè)計(jì)方面，由于兒童的身材比例與成年人不一樣，所以對(duì)服裝的腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高。同時(shí)，兒童活潑好動(dòng)，因此童裝的面料必須具有結(jié)實(shí)耐磨、穿脫方便等特點(diǎn)。成人服裝則不用這么麻煩，除了有特殊要求的工裝外，普通生活裝會(huì)更多考慮款式，其他方面不是重點(diǎn)；在安全性方面，我國(guó)針對(duì)童裝面料的色牢度、甲醛、PH值及纖維含量等指標(biāo)均出臺(tái)了強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。童裝企業(yè)須在生產(chǎn)前，將紡織面料的樣布送到國(guó)家指定檢測(cè)部門(mén)進(jìn)行安全測(cè)試，合格后才可生產(chǎn)。成人服裝則在生產(chǎn)完成后，再做抽樣檢測(cè)；在工藝方面，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長(zhǎng)，不少品牌的童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線(xiàn)、鑲拼等工藝。然而，這樣的工藝非常耗時(shí)、耗工，是導(dǎo)致童裝制作成本增加的重要因素。

成人化款式有悖童真

盡管童裝在工藝和制作上考究頗多，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比成人服裝品牌，消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的忠誠(chéng)度并不高，究其原因，除了居高不下的價(jià)格外，還有童裝風(fēng)格成人化等因素。

抹胸連衣裙、緊身超短裙、低腰闊腿褲、開(kāi)袖披風(fēng)……記者在一些購(gòu)物網(wǎng)站上輸入“童裝”關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，看到了許多模仿成人服裝款式的童裝。不過(guò)，與普通童裝相比，這些服裝的銷(xiāo)量明顯遜色不少，例如某知名網(wǎng)絡(luò)商城上售賣(mài)的一款童裝低腰闊腿褲，月銷(xiāo)量?jī)H有17件，而該商城售賣(mài)的另一款普通款式童裝褲子的月銷(xiāo)量則高達(dá)137件。

“我不會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)過(guò)于成人化的服裝，因?yàn)槟切┮路┰诤⒆由砩虾懿粎f(xié)調(diào)。”消費(fèi)者朱虹說(shuō)，現(xiàn)在的很多童裝款式融入了成人服裝元素，這些服裝雖然時(shí)尚靚麗，但與孩子天真活潑的天性背道而馳。“每個(gè)年齡段的孩子都有其性格特點(diǎn)，童裝就應(yīng)該讓孩子穿出童真。”

另有不少受訪(fǎng)消費(fèi)者表示，嚴(yán)重缺乏試穿體驗(yàn)是其無(wú)法持續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌童裝的一個(gè)原因。“商場(chǎng)中，大部分童裝店都沒(méi)有試衣間，為了避免‘裸試’的尷尬，我在給孩子買(mǎi)衣服時(shí)只能靠感覺(jué)比對(duì)，回家試穿后若不合適再來(lái)?yè)Q，但這十分耽誤時(shí)間。”消費(fèi)者胡明告訴記者，線(xiàn)下品牌店配套設(shè)施不完善是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的原因之一。

買(mǎi)童裝須這樣挑

孩子的皮膚嬌嫩敏感，同時(shí)他們又不能準(zhǔn)確地表達(dá)出自己的真實(shí)感受，這就需要家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)衣服時(shí)多留心，不僅要考慮服裝款式及面料的舒適度與保暖性，還要看服裝是否安全、衛(wèi)生、環(huán)保。近日，北京北辰購(gòu)物中心小豬班納品牌童裝專(zhuān)柜的銷(xiāo)售員向筆者介紹了幾點(diǎn)選購(gòu)?fù)b的要素，希望有助于消費(fèi)者挑選到優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的童裝產(chǎn)品。

首先應(yīng)查看標(biāo)簽信息是否齊全。正規(guī)品牌服裝的標(biāo)簽上應(yīng)標(biāo)注以下信息：商標(biāo)、中文廠(chǎng)名和廠(chǎng)址、型號(hào)及規(guī)格尺寸、面料（包括里料及填充物）的纖維含量以纖維含量的百分比、洗滌說(shuō)明或洗滌標(biāo)識(shí)、合格證書(shū)（上面應(yīng)標(biāo)有產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)）、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等。

其次查看服裝有無(wú)瑕疵。查看時(shí)須注意以下幾點(diǎn)：一看童裝面料有無(wú)明顯的編織瑕疵，以免影響服裝的美觀；二看服裝使用的輔料質(zhì)量，如拉鏈?zhǔn)欠窕皟啥耸欠裼忻?、紐扣是否夠牢固、金屬扣及其他金屬配飾是否有破口、服裝上的各種裝飾物是否夠牢固等；三看服裝上各個(gè)部位的縫制線(xiàn)是否順直、牢固，尤其應(yīng)著重查看面料間的拼接處，由于孩子活潑好動(dòng)，若拼接處縫制得不牢固，不僅容易開(kāi)線(xiàn)，還容易導(dǎo)致面料被撕壞。

最后查看面料品質(zhì)。一是盡量選擇采用天然面料的服裝，最好是全棉或真絲面料，因?yàn)檫@樣的面料具有柔軟、透氣、吸濕等特點(diǎn)，穿在身上感覺(jué)舒適，不要選擇化學(xué)纖維面料的服裝，如滌綸、錦綸等，因?yàn)檫@些面料的透氣性差，不利于汗液揮發(fā)，孩子穿著后容易引發(fā)皮膚過(guò)敏；二是盡量選擇淺色服裝，深色服裝多少會(huì)出現(xiàn)掉色現(xiàn)象，尤其是夏天，孩子好動(dòng)易出汗，深色衣服接觸到汗液后便會(huì)掉色，顏色會(huì)長(zhǎng)時(shí)間附著在孩子的皮膚上，對(duì)其健康不利；三是注意填充物的質(zhì)量，一般冬季穿著的羽絨服或保暖內(nèi)衣會(huì)有填充物，正規(guī)品牌的服裝都會(huì)在標(biāo)簽上注明填充物的材質(zhì)，如中空棉、滌綸定形棉、羽絨、鴨絨等。若標(biāo)簽中未標(biāo)注填充物信息或標(biāo)注得含混不清，則最好不要購(gòu)買(mǎi)。