2015年，國家食藥監(jiān)局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉注冊管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱意見稿)，新政的出臺，將對市場產(chǎn)生很大的波動。

在同一個規(guī)則下運(yùn)作，就看各乳企的本事了。意見稿的發(fā)布讓許多品牌和配方都已提前退出市場。政策的影響使得行業(yè)會加速洗牌，進(jìn)行調(diào)整。

且看意見稿中對奶粉配方管控提出兩種方案：

其一：同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的可選擇性成分應(yīng)當(dāng)相差6種以上，并有科學(xué)依據(jù)證實。

其二：同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實，每個企業(yè)不得超過3個系列9種產(chǎn)品配方。

我國目前嬰幼兒乳粉可選擇性的成分只有20多種，目前第二種方案更加受惠于政策。

國內(nèi)的乳企總體上來說可以分為三類，包括自有1-2個品牌、自有多系列多品牌、以及貼牌三類企業(yè)。此次新政來襲，收益最多的毫無疑問是三元、伊利、飛鶴等一類乳企，這些早年間因為堅持品牌路線的老牌乳企，在此次事件后將重新?lián)屨枷葯C(jī)，這也是幾個品牌多年來踏實經(jīng)營的回報。

在這些發(fā)展勢頭較好的老企中，三元奶粉的發(fā)展具有代表性。記者通過采訪得知，三元奶粉即便在去年行業(yè)普遍滑坡的狀態(tài)下，其銷售份額仍然取得突破15億的好業(yè)績。有著六十余年的歷史的三元奶粉可謂步步高升，其民意口碑四連冠之后，又被評為影響老百姓生活的十大品牌，越來越成為消費者的所愛的品牌奶粉。

和這些大企相比，那些小的奶粉廠家單品銷量比較小，是靠品牌雜多贏得市場的。目前市面上至少有2000個嬰幼兒配方奶粉品牌。按此推算，那些小企業(yè)手中握著至少10～20個品牌，或存在一個配方供多品牌使用的情況，新政后至少有60%以上將被淘汰出局。