2015年對于奶企來說是特別艱難的一年。即便是在這艱難下挫的困境中，還是不乏挺拔上揚的佼佼者。

其中，國產(chǎn)奶粉市場的黑馬以飛鶴、北京三元奶粉最為典型突出。據(jù)透露，2015年飛鶴奶粉銷售額穩(wěn)步發(fā)展，競爭地位大幅提升，在2008年席卷全奶粉行業(yè)的三聚氰胺事件中，只有三元、飛鶴等少數(shù)國產(chǎn)品牌經(jīng)受住了考驗。踏實做產(chǎn)品，市場才能給予對等的回報！

同樣取得驕人成績的還有北京三元奶粉。在與經(jīng)銷商和行業(yè)人士溝通中，記者了解到，三元奶粉的發(fā)展不容小覷，因為三元采用了返貨作為費用投入政策，實際銷售份額預(yù)計達(dá)到15億之多，已經(jīng)連續(xù)四年保持高增長狀態(tài)！記者在可靠渠道也證實了這一信息。

早在2015年上半年各大乳企公布業(yè)績時，三元奶粉就以逆勢增長的成績創(chuàng)造乳業(yè)神話。有著六十余年的歷史的三元奶粉可謂是異軍突起。它連續(xù)四年實現(xiàn)了民意口碑的四連冠，被評為影響老百姓生活的十大品牌。三元奶粉穩(wěn)扎穩(wěn)打的線下運作，而不是靠網(wǎng)店刷單制造噱頭，這樣踏實的企業(yè)作風(fēng)，反倒獲得了經(jīng)銷渠道和消費者的信任。

這些國企為何能夠騰飛，憑得就是注冊制的約定，就是靠著幾個有限的品牌占有了場，贏得了消費者。

消費者對國產(chǎn)奶粉的信賴是對奶企最大的獎賞，記者曾經(jīng)有一次到現(xiàn)場采訪零商：“為什么你的貨架上只有三元、伊利、飛鶴等幾種奶粉？”零售商說：“這幾種奶粉都是品牌，而且都是大廠家，而且它們都有一個共同點，那就是品種不多，都是以質(zhì)取勝。”奶粉品牌的品種不在多，在于質(zhì)。

流水的企業(yè)，要有鐵打的品質(zhì)，只有發(fā)展符合注冊制的約定，與注冊制的約定不謀而合。企業(yè)才能騰飛發(fā)展

注冊制約定：研發(fā)水平高的奶粉企業(yè)，可以根據(jù)研發(fā)成果，增加注冊數(shù)量。這對于缺乏科研成果的小企而言，等于判了死刑！

奶粉注冊制籠罩下的今天，奶粉市場的天空還沒有明朗，銷售商與消費者須擦亮眼睛。只有跟定大企，跟對品牌，才能獲得安全可靠的優(yōu)質(zhì)奶粉。

奶粉注冊制實施，能夠應(yīng)對和受益的，就是那些規(guī)模較大的乳企，是那些具備科研水平的乳企，伊利的母乳數(shù)據(jù)庫建設(shè)，飛鶴的母乳研究水平，中國國家母乳研究中心依托北京三元技術(shù)中心的成立，都是這一政策走勢的最佳注腳！作為行業(yè)利益的涉及者，不必恐慌，只需跟隨這些企業(yè)的步伐，就一定會受益發(fā)展！