迪士尼在互動(dòng)玩具領(lǐng)域已經(jīng)超越了動(dòng)視、樂高以及任天堂。

在衍生品的開發(fā)上，這個(gè)名為“迪士尼：無限”的互動(dòng)玩具成了迪士尼的新機(jī)會(huì)。

首先需要解釋一下什么是互動(dòng)玩具。這個(gè)在英文中被稱為 Toys-to-Life 的玩具類型是由電子游戲和實(shí)體玩具兩部分組成的。實(shí)體玩偶除了承擔(dān)普通玩具的功能以外，還內(nèi)置有傳感器，可以和電子游戲完成鏈接，從而成為電子游戲存檔的載體。

在“迪士尼：無限”中，實(shí)體玩具的部分就是迪士尼旗下電影、動(dòng)畫形象的玩偶，從米老鼠、到絕地武士，幾乎一個(gè)不落。當(dāng)你把這些玩偶放在“迪士尼：無限”的基座上時(shí)，就能啟動(dòng)電子游戲，化身成為你的那個(gè)玩偶在電子世界中進(jìn)行游戲。

互動(dòng)玩具

迪士尼：無限賣得有多好，幾個(gè)數(shù)字就可以說明一切問題。在 2013 年正式上市之后，不到一年的時(shí)間，迪士尼：無限的全球銷售額就超過了 10 億美元。去年 8 月，迪士尼：無限 3.0 正式發(fā)售，半年時(shí)間僅僅是基礎(chǔ)套裝就賣出了接近 200 萬份，其中光是“星球大戰(zhàn)系列”的銷售額就超過 2 億美元。

關(guān)于迪士尼：無限的最新一個(gè)消息是，在互動(dòng)玩具這個(gè)領(lǐng)域，它已經(jīng)超過了所有的競爭對(duì)手，包括樂高的 Lego Dimensions，任天堂的 Amiibo，以及最早開發(fā)出互動(dòng)玩具的動(dòng)視 Skylander ，成為銷量最高的互動(dòng)玩具系列。

得益于迪士尼：無限的成功，迪士尼旗下負(fù)責(zé)游戲開發(fā)的互動(dòng)部門在 2014 年扭虧為盈，從虧損 8700 萬美元變成盈利 1.16 億美元。

迪士尼：無限能夠賣得這么好，主要還是得益于和迪士尼其他部門的配合。具體說來就是，每一部電影上映，它就會(huì)推出相應(yīng)的電影角色的游戲包和玩偶，就像《瘋狂動(dòng)物城》將在本周末上映，而相應(yīng)的玩偶已經(jīng)在亞馬遜上能夠買到了。

這也得益于迪士尼內(nèi)部各部門之間的協(xié)調(diào)合作。負(fù)責(zé)這款游戲的高級(jí)副總裁 John Blackburn 說：“我們很容易就能從其他部門得到幫助，迪士尼：無限和整個(gè)公司配合得相當(dāng)好。”

迪士尼：無限的成功也促使迪士尼內(nèi)部進(jìn)行了一些調(diào)整。去年 6 月，迪士尼宣布合并了互動(dòng)部門以及消費(fèi)品部門。前者主要負(fù)責(zé)游戲的開發(fā)，后者則開發(fā)玩具等其他衍生品。合并了之后，互動(dòng)部門會(huì)和消費(fèi)品部門更緊密地合作，也會(huì)為迪士尼：無限這樣的互動(dòng)玩具的開發(fā)創(chuàng)造一些便利。

整個(gè) 2016 年，迪士尼：無限將會(huì)發(fā)布四個(gè)新的系列，囊括了迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)四個(gè)品牌。迪士尼在互動(dòng)玩具領(lǐng)域的地位也會(huì)因此變得更加堅(jiān)固。