3月21日，達(dá)能旗下在中國(guó)暢銷(xiāo)的奶粉品牌可瑞康突然宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

該品牌當(dāng)日上午在官方微博宣布：“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國(guó)官方進(jìn)口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國(guó)暫停銷(xiāo)售?？扇鹂到鹧b是紐迪希亞旗下?lián)碛械膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列之一，新西蘭當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)仍繼續(xù)有售。”

上述微博稱(chēng)，“紐迪希亞中國(guó)將專(zhuān)注于諾優(yōu)能和愛(ài)他美等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，并繼續(xù)致力于帶給中國(guó)來(lái)自世界不同國(guó)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇。由此給您帶來(lái)的不便，我們深表歉意。如您有任何疑問(wèn)，歡迎撥打紐迪希亞咨詢(xún)熱線400-821-5288進(jìn)行咨詢(xún)。”

紐迪希亞為達(dá)能在中國(guó)的公司。

達(dá)能在另一份聲明中稱(chēng)，可瑞康退出中國(guó)市場(chǎng)是正常的商業(yè)策略調(diào)整，不會(huì)影響紐迪希亞中國(guó)的運(yùn)作。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)可瑞康的退出也感到突然和驚訝。

一名進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，“銷(xiāo)量這么好，為什么退？”

據(jù)了解，繼2011年8月登陸中國(guó)市場(chǎng)并在網(wǎng)絡(luò)成功熱銷(xiāo)后，可瑞康目前在華年銷(xiāo)售額約40億元，在中國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)品牌中，排名應(yīng)在前20。

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，可瑞康的退出可能是受達(dá)能與恒天然鬧掰影響，“有可能與出售多美滋類(lèi)似，徹底消除恒天然烏龍事件帶來(lái)的影響。”

作為新西蘭最大的奶粉出口商，恒天然原本也是達(dá)能在中國(guó)銷(xiāo)售的可瑞康及多美滋的供應(yīng)商。2013年夏天，恒天然的肉毒桿菌烏龍事件，引發(fā)達(dá)能啟動(dòng)下架、召回等措施，給銷(xiāo)售造成極大負(fù)面影響，原排在中國(guó)奶粉市場(chǎng)第一的多美滋品牌隨后一落千丈，銷(xiāo)量跌出前十，去年達(dá)能將多美滋出售給了蒙牛。目前達(dá)能已經(jīng)與恒天然解除了合作。

出售多美滋，退出可瑞康后，達(dá)能目前在中國(guó)銷(xiāo)售的奶粉品牌均來(lái)自歐洲，包括荷蘭的諾優(yōu)能以及德國(guó)品牌愛(ài)他美。此外，達(dá)能還通過(guò)紐迪希亞官方海外旗艦店出售包括新西蘭愛(ài)他美等其他產(chǎn)品。

乳業(yè)分析師宋亮稱(chēng)，具體退出原因一方面可能是可瑞康在華業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，因?yàn)橹Z優(yōu)能和愛(ài)他美對(duì)其替代性很強(qiáng)；此外，目前市面上可瑞康假貨太多，甚至有一些假冒偽劣，達(dá)能想盡快把市面銷(xiāo)售產(chǎn)品陸續(xù)退市，防止引火燒身。

達(dá)能幾款產(chǎn)品配方有相似，而未來(lái)的政策趨勢(shì)是控制品牌數(shù)量。中國(guó)市場(chǎng)的乳品品牌太多。國(guó)家食藥監(jiān)總局此前公布《食品安全法實(shí)施條例》修訂草案征求意見(jiàn)稿中也提出，今后每家乳企不得擁有多于3個(gè)系列9種配方的產(chǎn)品。