中國母嬰產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，從2000年開始，15年時(shí)間，原先分散在各個(gè)其它領(lǐng)域的產(chǎn)品匯集到一起，形成了今天除了社會大百貨外，自成一個(gè)小百貨系統(tǒng)。

行業(yè)介紹

2015年，中國母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)突破了2萬億，其中商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的 56%，教育及娛樂23%、兒童醫(yī)療衛(wèi)生等其它占 21%。這里我們要注意的是，行業(yè)里常說的2萬億規(guī)模，是包括了兒童教育、娛樂、醫(yī)療等，商品消費(fèi)部分為1萬億。

2013-2017年，預(yù)計(jì)中國嬰童產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率為16%，照此推算，2017年嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過 2.5萬億元。

中國國家官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年的嬰兒出生數(shù)量1,900萬左右，平均保持著至少每年1,500-1,600萬左右的人口出生量。0-3歲嬰幼兒有6900萬。全面二胎新政，預(yù)計(jì)未來10年，中國人口出生將會保持在2000萬左右，這對母嬰行業(yè)來說是重大利好消息。

雖然當(dāng)前國內(nèi)母嬰消費(fèi)市場規(guī)模大，增速也較快，但在短時(shí)間涌入了大量的資本及品牌，尤其是奶粉、紙尿褲等快消品，出現(xiàn)了產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。中國母嬰渠道經(jīng)過十年飛速發(fā)展，隨著電商、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)市場等變化，母嬰渠道將進(jìn)入深刻變革期。

人才引進(jìn)

中國母嬰市場消費(fèi)非常注重品牌，而塑造一個(gè)有影響力和知名度的品牌，對人才的要求更高。由于行業(yè)發(fā)展太快，且中小企業(yè)居多，大多數(shù)的企業(yè)都是處在創(chuàng)業(yè)，將重點(diǎn)放在渠道建設(shè)，因此品牌策劃、推廣人才非常稀缺。除了行業(yè)內(nèi)人才外，引進(jìn)跨行業(yè)優(yōu)秀人才對母嬰產(chǎn)業(yè)的推動非常重要。

檢驗(yàn)檢測

檢驗(yàn)檢測首選需要參考標(biāo)準(zhǔn)，但是母嬰行業(yè)發(fā)展非常迅速，除了奶粉、紙尿褲、嬰幼兒服飾等快消品外，大多數(shù)產(chǎn)品尚未有國家標(biāo)準(zhǔn)，或者參考的是成人產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。在國家陸續(xù)完善各類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，檢驗(yàn)檢測的設(shè)備和技術(shù)同樣需要提升，還有檢驗(yàn)人才的水平，目前都是行業(yè)的短板。

產(chǎn)業(yè)升級

雖然母嬰產(chǎn)業(yè)有2萬多億的市場規(guī)模，但競爭卻非常激烈，有數(shù)萬家企業(yè)，上十萬個(gè)品牌，其中嬰幼兒奶粉、紙尿褲、洗護(hù)、服飾等細(xì)分領(lǐng)域均由上千個(gè)品牌。部分領(lǐng)域，紙尿褲、奶粉、服飾等出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，同時(shí)，消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)又越來越看重，CR10(前十名品牌市場占有率)在不斷提升，因此，在激烈的競爭下必然要出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

品牌建設(shè)

大多數(shù)父母，只要條件允許，都會盡量給孩子選擇知名品牌的產(chǎn)品，他們認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品更安全、更放心，這就是為什么中國消費(fèi)者如此青睞進(jìn)口母嬰產(chǎn)品。因此，對母嬰行業(yè)來說，品牌建設(shè)就顯得尤為重要。除了一些非常有實(shí)力的大企業(yè)，大多數(shù)中小母嬰企業(yè)還未成立品牌部或市場部，或者由其他人員兼任，或者能力水平較低，這是普遍現(xiàn)象。因此，很多企業(yè)沒有能力做品牌建設(shè)，但是，一些有前瞻性的企業(yè)會選擇與行業(yè)媒體或營銷策劃機(jī)構(gòu)合作，比如就有上千個(gè)母嬰品牌通過中國嬰童網(wǎng)為它們提供網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播。

職業(yè)培訓(xùn)

母嬰行業(yè)是一個(gè)愛心產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品品類較多，需要掌握全面的知識，對從業(yè)人員的整體水平要求更高。

最近今年，母嬰行業(yè)的培訓(xùn)非常多，行業(yè)的學(xué)習(xí)熱情高漲。母嬰行業(yè)展會前、品牌招商會、行業(yè)論壇活動等，一般都會安排專家現(xiàn)場授課，或者邀請有影響力的人物做分享。同時(shí)，一大批營銷專家開始關(guān)注母嬰產(chǎn)業(yè)，將業(yè)務(wù)板塊向母嬰行業(yè)拓展。為了便于學(xué)習(xí)交流，通過新媒體，如微信群、QQ群、APP等形式在線培訓(xùn)，這種形式也非常流行。

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，而且處在產(chǎn)業(yè)升級變革期，職業(yè)培訓(xùn)非常有意義。

商業(yè)輻射

在商場百貨，以及電商平臺，母嬰都是非常突出的版塊，人氣很旺，消費(fèi)貢獻(xiàn)率非常高。母嬰O2O是最近幾年廣泛提到的一個(gè)概念，母嬰消費(fèi)極其重視體驗(yàn)與互動，實(shí)體店與電商如何結(jié)合，市當(dāng)下母嬰消費(fèi)渠道的熱點(diǎn)話題。正是因?yàn)槟笅胧袌鳊嫶蟮南M(fèi)潛力，而且強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)互動，很多城市已經(jīng)有專為孕嬰童人群開設(shè)的商業(yè)地產(chǎn)，集商品消費(fèi)、親子娛樂、兒童教育為一體。

教育體系

隨著城市化進(jìn)程的加快，80后、90后父母整體教育水平較高，優(yōu)生優(yōu)育的概念深入人心。父母推孩子的教育非常重要，這推動了嬰童教育市場的快速發(fā)展。孕嬰童教育及娛樂占到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的25%左右，大約為5千億，而且增加非常快，很多行業(yè)人士預(yù)測未來10年將會增長到1萬億。

大數(shù)據(jù)建設(shè)

精準(zhǔn)營銷不僅有效，而且成本更低。但是，精準(zhǔn)營銷離不開數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)開發(fā)利用非常重要。母嬰行業(yè)的大數(shù)據(jù)主要由各大平臺掌握，如媒體、電商、醫(yī)務(wù)系統(tǒng)、教育系統(tǒng)等。

項(xiàng)目孵化

這是一個(gè)全民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，很多非常優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目需要有前提的推動，需要一個(gè)孵化期，更需要一個(gè)孵化平臺。雖然母嬰行業(yè)現(xiàn)在也有一些平臺在運(yùn)作孵化，但是主要是提供資金與信息，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

增加就業(yè)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從事與母嬰產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人口數(shù)量已超過千萬。毫無疑問，如此巨大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且還在快速的發(fā)展，將會帶來數(shù)量巨大的工作機(jī)會。

上海母嬰產(chǎn)業(yè)

上海母嬰品牌有數(shù)千個(gè)，是母嬰品牌集中度非常高的省市。而且，上海母嬰消費(fèi)非常旺盛，尤其是高端消費(fèi)。非常多知名母嬰品牌的總部放在上海，如貝親、康貝、利其爾、優(yōu)生、廣禾堂、雅培、惠氏、多美滋等，而且國際品牌比例非常高。對比全國的母嬰品牌數(shù)量，上海占比10%左右，品牌特點(diǎn)則偏大牌、高端、進(jìn)口。