中國母嬰產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，從2000年開始，15年時間，原先分散在各個其它領域的產品匯集到一起，形成了今天除了社會大百貨外，自成一個小百貨系統(tǒng)。

行業(yè)介紹

2015年，中國母嬰產業(yè)的規(guī)模已經突破了2萬億，其中商品占整個嬰童產業(yè)的 56%，教育及娛樂23%、兒童醫(yī)療衛(wèi)生等其它占 21%。這里我們要注意的是，行業(yè)里常說的2萬億規(guī)模，是包括了兒童教育、娛樂、醫(yī)療等，商品消費部分為1萬億。

2013-2017年，預計中國嬰童產業(yè)年均復合增長率為16%，照此推算，2017年嬰童產業(yè)規(guī)模將超過 2.5萬億元。

中國國家官方統(tǒng)計數據，每年的嬰兒出生數量1,900萬左右，平均保持著至少每年1,500-1,600萬左右的人口出生量。0-3歲嬰幼兒有6900萬。全面二胎新政，預計未來10年，中國人口出生將會保持在2000萬左右，這對母嬰行業(yè)來說是重大利好消息。

雖然當前國內母嬰消費市場規(guī)模大，增速也較快，但在短時間涌入了大量的資本及品牌，尤其是奶粉、紙尿褲等快消品，出現了產能嚴重過剩。中國母嬰渠道經過十年飛速發(fā)展，隨著電商、經濟環(huán)境、消費市場等變化，母嬰渠道將進入深刻變革期。

人才引進

中國母嬰市場消費非常注重品牌，而塑造一個有影響力和知名度的品牌，對人才的要求更高。由于行業(yè)發(fā)展太快，且中小企業(yè)居多，大多數的企業(yè)都是處在創(chuàng)業(yè)，將重點放在渠道建設，因此品牌策劃、推廣人才非常稀缺。除了行業(yè)內人才外，引進跨行業(yè)優(yōu)秀人才對母嬰產業(yè)的推動非常重要。

檢驗檢測

檢驗檢測首選需要參考標準，但是母嬰行業(yè)發(fā)展非常迅速，除了奶粉、紙尿褲、嬰幼兒服飾等快消品外，大多數產品尚未有國家標準，或者參考的是成人產品標準。在國家陸續(xù)完善各類產品標準的同時，檢驗檢測的設備和技術同樣需要提升，還有檢驗人才的水平，目前都是行業(yè)的短板。

產業(yè)升級

雖然母嬰產業(yè)有2萬多億的市場規(guī)模，但競爭卻非常激烈，有數萬家企業(yè)，上十萬個品牌，其中嬰幼兒奶粉、紙尿褲、洗護、服飾等細分領域均由上千個品牌。部分領域，紙尿褲、奶粉、服飾等出現了較為嚴重的產能過剩，同時，消費者對品牌、品質又越來越看重，CR10(前十名品牌市場占有率)在不斷提升，因此，在激烈的競爭下必然要出現產業(yè)升級。

品牌建設

大多數父母，只要條件允許，都會盡量給孩子選擇知名品牌的產品，他們認為這些品牌的產品更安全、更放心，這就是為什么中國消費者如此青睞進口母嬰產品。因此，對母嬰行業(yè)來說，品牌建設就顯得尤為重要。除了一些非常有實力的大企業(yè)，大多數中小母嬰企業(yè)還未成立品牌部或市場部，或者由其他人員兼任，或者能力水平較低，這是普遍現象。因此，很多企業(yè)沒有能力做品牌建設，但是，一些有前瞻性的企業(yè)會選擇與行業(yè)媒體或營銷策劃機構合作，比如就有上千個母嬰品牌通過中國嬰童網為它們提供網絡精準傳播。

職業(yè)培訓

母嬰行業(yè)是一個愛心產業(yè)，產品品類較多，需要掌握全面的知識，對從業(yè)人員的整體水平要求更高。

最近今年，母嬰行業(yè)的培訓非常多，行業(yè)的學習熱情高漲。母嬰行業(yè)展會前、品牌招商會、行業(yè)論壇活動等，一般都會安排專家現場授課，或者邀請有影響力的人物做分享。同時，一大批營銷專家開始關注母嬰產業(yè)，將業(yè)務板塊向母嬰行業(yè)拓展。為了便于學習交流，通過新媒體，如微信群、QQ群、APP等形式在線培訓，這種形式也非常流行。

作為一個新興產業(yè)，而且處在產業(yè)升級變革期，職業(yè)培訓非常有意義。

商業(yè)輻射

在商場百貨，以及電商平臺，母嬰都是非常突出的版塊，人氣很旺，消費貢獻率非常高。母嬰O2O是最近幾年廣泛提到的一個概念，母嬰消費極其重視體驗與互動，實體店與電商如何結合，市當下母嬰消費渠道的熱點話題。正是因為母嬰市場龐大的消費潛力，而且強調體驗互動，很多城市已經有專為孕嬰童人群開設的商業(yè)地產，集商品消費、親子娛樂、兒童教育為一體。

教育體系

隨著城市化進程的加快，80后、90后父母整體教育水平較高，優(yōu)生優(yōu)育的概念深入人心。父母推孩子的教育非常重要，這推動了嬰童教育市場的快速發(fā)展。孕嬰童教育及娛樂占到了整個產業(yè)的25%左右，大約為5千億，而且增加非?？欤芏嘈袠I(yè)人士預測未來10年將會增長到1萬億。

大數據建設

精準營銷不僅有效，而且成本更低。但是，精準營銷離不開數據，大數據開發(fā)利用非常重要。母嬰行業(yè)的大數據主要由各大平臺掌握，如媒體、電商、醫(yī)務系統(tǒng)、教育系統(tǒng)等。

項目孵化

這是一個全民創(chuàng)業(yè)的時代，很多非常優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目需要有前提的推動，需要一個孵化期，更需要一個孵化平臺。雖然母嬰行業(yè)現在也有一些平臺在運作孵化，但是主要是提供資金與信息，這還遠遠不夠。

增加就業(yè)

據不完全統(tǒng)計，從事與母嬰產業(yè)相關的人口數量已超過千萬。毫無疑問，如此巨大的一個產業(yè)，而且還在快速的發(fā)展，將會帶來數量巨大的工作機會。

上海母嬰產業(yè)

上海母嬰品牌有數千個，是母嬰品牌集中度非常高的省市。而且，上海母嬰消費非常旺盛，尤其是高端消費。非常多知名母嬰品牌的總部放在上海，如貝親、康貝、利其爾、優(yōu)生、廣禾堂、雅培、惠氏、多美滋等，而且國際品牌比例非常高。對比全國的母嬰品牌數量，上海占比10%左右，品牌特點則偏大牌、高端、進口。