3月24日，財(cái)政部會(huì)同海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布我國(guó)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策，自2016年4月8日起，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。

新政一出，驚起了一眾跨境電商玩家，這也預(yù)示著跨境電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期將要過(guò)去，避稅時(shí)代也將被終結(jié)。此時(shí)此刻，我們不能抱怨政府干預(yù)太多，沒(méi)有留給大家野蠻生長(zhǎng)的空間。這不，政府當(dāng)局給出的解釋是：”目前跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品在實(shí)際操作中按照郵遞物品征收行郵稅，形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)。此次政策調(diào)整正是為了營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展。”

哼~哼~既然有司都說(shuō)了這一政策的初衷是為了促進(jìn)跨境電商的健康發(fā)展，所以玩家們就不要再抱怨合理不合理的問(wèn)題了。當(dāng)前的首要問(wèn)題是想想在新政之下，如何應(yīng)對(duì)成本的上升所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，掌握好主動(dòng)權(quán)。

新政影響到底有多大？

本次稅收新政對(duì)于不同品類的商品造成的影響大不相同，其中母嬰、食品、保健品、日用品類過(guò)去幾乎免征，今后所繳稅額必然增加，而化妝品類的浮動(dòng)則最大。實(shí)際上這些品類正是國(guó)內(nèi)跨境電商的聚焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬，以化妝品為例，稅收調(diào)整之后，價(jià)格上漲可能在3成以上。以后的價(jià)格戰(zhàn)真是沒(méi)法玩了，割肉的感覺(jué)真的不好受。

無(wú)論對(duì)于聚美、小紅書、達(dá)令、蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)在內(nèi)的垂直平臺(tái)，還是老牌巨頭天貓、京東和網(wǎng)易考拉，從最低多繳1.9%到最高多繳32.9%，平臺(tái)成本的提升已經(jīng)不可避免。這在實(shí)際上宣告了海淘免稅時(shí)代的結(jié)束，跨境電商面臨洗牌不可避免。前些日子被傳因過(guò)度促銷面臨倒閉的蜜淘或是新政宣布之后倒下的第一家跨境電商，也算是一種解脫。

其實(shí)認(rèn)真分析一下我們也可以發(fā)現(xiàn)，此次新政調(diào)整是直指行郵稅改革的。行郵稅在國(guó)家關(guān)稅當(dāng)中是一種特殊的征收方式，它不是一個(gè)稅種，征收的課稅對(duì)象是用于自用的個(gè)人物品，而非進(jìn)行貿(mào)易獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，綜合稅負(fù)相對(duì)要輕。但是現(xiàn)在一些跨境電商通過(guò)這種方式來(lái)購(gòu)買商品，超過(guò)了物品自用的范疇，已然成為貿(mào)易屬性。

在這樣的情況下，按照著名財(cái)稅法專家、中國(guó)政法大學(xué)財(cái)稅法研究中心主任施正文教授的說(shuō)法是：“如果不采取一些新的政策或者征收方式，那么就會(huì)造成國(guó)家稅收漏洞，很多企業(yè)就會(huì)不通過(guò)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式而是采取跨境電商的方式來(lái)進(jìn)口，將造成國(guó)家稅收的流失，這是一種逃避稅收的行為。”所以，在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，新政的出臺(tái)不僅僅是防止稅收流失，更重要的是保證了跨境電商的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

新政加速跨境電商優(yōu)勝劣汰

面對(duì)馬上就要啟動(dòng)執(zhí)行的新政，相信還會(huì)有更多依靠低價(jià)促銷策略贏得市場(chǎng)的中小跨境電商網(wǎng)站面臨淘汰。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超過(guò)5000家。可以預(yù)見(jiàn)的是，新政一出，尤其是以海外代購(gòu)模式為主體的跨境電商網(wǎng)站將在優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)中受傷最深。當(dāng)然也會(huì)讓更先進(jìn)的跨境電商業(yè)態(tài)脫穎而出。

以辯證法的眼光來(lái)看，面對(duì)新政可能一邊是水深火熱，一邊是摩拳擦掌，各家有各家的心思和計(jì)劃。相對(duì)于那些以海外代購(gòu)模式為主體的跨境電商網(wǎng)站，以平臺(tái)自營(yíng)的玩家顯然將從中獲益。

在“新政”之前，一些跨境電商平臺(tái)打著海淘或者海外代購(gòu)的旗號(hào)開(kāi)展業(yè)務(wù)，其中不乏弄虛作假者以次充好，損害著用戶的利益。即便有維權(quán)的行為，因?yàn)橹芷诒容^長(zhǎng)，特別是售后服務(wù)可能不到位，相關(guān)的退換貨以及商品的修理等方面的需求很難得到滿足。新政之后，所有的海外購(gòu)業(yè)務(wù)將一視同仁，通過(guò)稅收杠桿的調(diào)整將進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有了更高的準(zhǔn)入門檻，對(duì)于那些平臺(tái)自營(yíng)模式的跨境電商而言無(wú)疑是一大利好。

在跨境電商領(lǐng)域里，越來(lái)越多的平臺(tái)正向自營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。自營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)中，最突出的一點(diǎn)就是擁有充分的自主定價(jià)權(quán)。在新政策執(zhí)行之際，價(jià)格調(diào)整在所難免，對(duì)行業(yè)格局也會(huì)產(chǎn)生影響。但以網(wǎng)易考拉為代表的自營(yíng)平臺(tái)在面對(duì)價(jià)格浮動(dòng)上，顯然擁有更主動(dòng)的權(quán)利。

另外，新政策帶來(lái)的價(jià)格浮動(dòng)很可能會(huì)引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)樵谛抡拢宰誀I(yíng)平臺(tái)和巨頭為代表的跨境電商將有更大的動(dòng)力和更強(qiáng)的實(shí)力，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式加速整個(gè)海淘市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。能夠持久打得了價(jià)格戰(zhàn)的，又以天貓、京東、網(wǎng)易為主的大型企業(yè)為代表，蜜淘的倒下就是創(chuàng)業(yè)企業(yè)難以抵抗的預(yù)兆。

新政之下誰(shuí)將脫穎而出？

筆者認(rèn)為，行政之下有能力脫穎而出并且有實(shí)力打價(jià)格戰(zhàn)的跨境電商中，排名前三的無(wú)非是天貓國(guó)際、京東海外購(gòu)和網(wǎng)易考拉這三巨頭。其中，網(wǎng)易考拉完全以自營(yíng)為主，擁有充分的自主定價(jià)主導(dǎo)權(quán)，所以在應(yīng)對(duì)新政出臺(tái)上將會(huì)更加自如。而且網(wǎng)易考拉背靠網(wǎng)易強(qiáng)大的媒體資源，不僅有PC端的網(wǎng)易門戶首頁(yè)入口導(dǎo)流，還有網(wǎng)易新聞客戶端近4億的用戶流量支持，無(wú)論是流量還是品牌傳播都有著其他跨境電商不可比擬的優(yōu)勢(shì)。另外不得不提的是，在網(wǎng)易做跨境電商網(wǎng)易考拉這件事情上，網(wǎng)易CEO丁磊更是重金投入，表示在網(wǎng)易考拉海購(gòu)的資金投入上沒(méi)有上限。相信網(wǎng)易賬戶上趴著的200億現(xiàn)金才是丁磊如此大氣魄的底氣所在。

天貓國(guó)際則以海淘商家入駐為主，在定價(jià)主導(dǎo)權(quán)上相對(duì)偏弱，面臨著漲價(jià)用戶走，不漲價(jià)品牌商家走的尷尬處境。而且，天貓國(guó)際堅(jiān)持著淘寶一貫收租子的輕模式，雖然擁有強(qiáng)大的品牌背書，但是依舊擺脫不了用戶對(duì)于“假貨”問(wèn)題的疑問(wèn)。另外，由于非自營(yíng)的模式，天貓國(guó)際對(duì)于產(chǎn)品并沒(méi)有自主定價(jià)權(quán)，導(dǎo)致該網(wǎng)站上的產(chǎn)品價(jià)格較高，而且國(guó)際物流配送時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)較差。這是非自營(yíng)模式的弊端所在。

京東全球購(gòu)則是自營(yíng)為主體，開(kāi)放平臺(tái)相結(jié)合的模式，大概介于網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際之間。一方面，京東全球購(gòu)利用京東分布全球的供應(yīng)鏈采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，與國(guó)外各大知名品牌采用海外直購(gòu)自營(yíng)的模式，保證正品；另一方面，堅(jiān)持標(biāo)品帶動(dòng)非標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)原則，發(fā)揮POP商家資源優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)充京東全球購(gòu)的SKU數(shù)量與商品豐富度，并且通過(guò)嚴(yán)格的品控機(jī)制保證產(chǎn)品品質(zhì)。再加上其覆蓋全國(guó)的自建物流團(tuán)隊(duì)，從而保證了其產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品豐富度以及配送速度等方面的用戶體驗(yàn)。

總而言之，稅改只是政府提升跨境電商市場(chǎng)監(jiān)管力度的縮影。一方面使得未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻大大拉升，另一方面加劇了行業(yè)的整體洗牌速度，強(qiáng)者恒強(qiáng)將成為主旋律。在中小平臺(tái)血流成河之后，跨境電商很可能將進(jìn)入網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)和天貓國(guó)際三國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)代。