據(jù)了解，美贊臣內(nèi)部將藍(lán)臻系列視為又一“劃時(shí)代產(chǎn)品”，并期待借其引發(fā)新一輪嬰幼兒奶粉配方升級(jí)潮。不過(guò)，在乳業(yè)專(zhuān)家宋亮看來(lái)，美贊臣此舉更多是為了穩(wěn)住市場(chǎng)和提振業(yè)績(jī)。“去年價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓奶粉企業(yè)的終端價(jià)格體系出現(xiàn)混亂。從戰(zhàn)略上說(shuō)推出一款高端產(chǎn)品，有望挽救市場(chǎng)和利潤(rùn)。”

記者了解到，藍(lán)臻系列采用歐盟奶源、荷蘭原裝原罐進(jìn)口。對(duì)于新品針對(duì)的消費(fèi)人群，美贊臣(中國(guó))品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理吳希認(rèn)為是85-90后的年輕新生代媽媽?zhuān)齻冊(cè)谶x擇奶粉時(shí)第一根據(jù)新品發(fā)布的種種跡象表明，美贊臣此次新品似乎有意與高端聯(lián)系起來(lái)。盡管美贊臣中國(guó)對(duì)定價(jià)始終緘默，但根據(jù)其總部的描述，藍(lán)臻就是“未來(lái)幾周在中國(guó)市場(chǎng)推出的高端產(chǎn)品”。

無(wú)獨(dú)有偶，今年3月初雅士利與丹麥Arla乳品也共同推出了一款超高端有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，并將北京、上海、南京、蘇州和杭州作為首發(fā)城市，宣稱(chēng)“不出國(guó)門(mén)、不用代購(gòu)，就能以合理的價(jià)格買(mǎi)到100%原裝進(jìn)口奶粉”。