凱度消費(fèi)者指數(shù)日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)依舊處于下行態(tài)勢(shì)，銷售額較去年同期增長(zhǎng)2%，遠(yuǎn)低于GDP同期6.7%的增長(zhǎng)步伐?，F(xiàn)代渠道(大賣場(chǎng)、超市及便利店)銷售額輕微下跌0.5%，顧客繼續(xù)流失到其他零售渠道，如電商渠道。從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)代渠道在大賣場(chǎng)渠道的推動(dòng)下，在西部地區(qū)保持良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額較去年同期上升4.6%。

進(jìn)入2016年，國(guó)際零售商在一季度市場(chǎng)份額下降到13.2%，不過(guò)降幅已有所減小，似有回暖跡象(與2015年一季度相比，增幅僅下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，是近年來(lái)最小的下降幅度)。沃爾瑪集團(tuán)的市場(chǎng)份額在最近12個(gè)月有所回升，今年一季度達(dá)到5%，與2015年一季度相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。西部地區(qū)是沃爾瑪市場(chǎng)份額整體增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，在該區(qū)域沃爾瑪市場(chǎng)份額達(dá)到6.4%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

本土零售商一季度的表現(xiàn)良好。高鑫零售市場(chǎng)份額達(dá)到8.3%，得益于其在下線城市的突出表現(xiàn)。華潤(rùn)萬(wàn)家居第二位，市場(chǎng)份額為6.4%，同比略降0.2%。永輝也保持穩(wěn)健良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，一季度同比增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到2.6%。此外，物美在競(jìng)爭(zhēng)激烈的東部地區(qū)以1.5%的市場(chǎng)份額進(jìn)入前10位。

與現(xiàn)代渠道呈現(xiàn)輕微收縮的趨勢(shì)相反，中國(guó)的電商通路依然欣欣向榮，一季度銷售額增長(zhǎng)48.1%。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試在電商渠道購(gòu)買快速消費(fèi)品，該渠道的滲透率提高了33.7%。在下線城市，這樣的增長(zhǎng)尤為明顯，其中在縣城增長(zhǎng)最快，在大規(guī)模物流建設(shè)和線下推廣的驅(qū)動(dòng)下，滲透率比去年同期增長(zhǎng)了48.9%。