這兩天，你的朋友圈有沒有被“6月1日起進口奶粉將全面禁止入關”的消息刷屏？雖然海關部門已出面辟謠此事，但這場風波確實搞得人心惶惶，你知道在中國進口奶粉有多受歡迎嗎？

相關調查顯示，高達64.2%的消費者更青睞進口奶粉，而這其中，來自澳洲、荷蘭奶源地的奶粉尤其受歡迎。對奶粉品牌的調查數(shù)據(jù)也說明了這點，2015年美素、美贊臣、惠氏等洋奶粉的口碑指數(shù)將中國品牌遠遠地甩在了后面。

中國市場這么大，國外商家當然不會放過賺錢的機會。而今年全面放開的二孩政策更是讓洋品牌們鼓足了干勁。相關機構預計到2018年會有1808萬新生兒誕生，這意味著市場需求也會更加豐富，預計到2018年中國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模將達到1297億元。

另外，跨境電商也為洋奶粉們搭起了一條通暢的“絲綢之路”。傳統(tǒng)海淘的一系列手續(xù)下來，起碼要花20天時間，但通過跨境電商，繁瑣的手續(xù)可以減免，最快4天就能到。同時，跨境電商平臺的價格也便宜，比起其他渠道能優(yōu)惠30%以上。

除此之外，洋奶粉最青睞的還是“提價空間”。2008年至2014年，進口奶粉平均漲價幅度超過60％，形成了一個不以成本定售價的畸形市場。專家表示，“洋奶粉”正是抓住了消費者對本土奶粉不信任的心理，強制高價。而不理性的消費者們也認為“價格越高質量越好”。

當然，洋奶粉這么貴也不全是因為一味提價，漂洋過海也是需要成本的。業(yè)內人士表示，無論是哪個國家，一罐奶粉的生產(chǎn)成本大都為四五十元。但在中國出售時，洋奶粉的價格往往是300+，有的售價甚至比原產(chǎn)國高4倍。

這么多的錢都進了誰的口袋？在洋奶粉到達國門前，成本約為25%。其中，廠家的生產(chǎn)成本約為20%，產(chǎn)品運輸及倉儲費占1%，關稅占1%，進口增值稅占3%左右。但一旦上岸后，成本可就翻倍了。

其中，僅經(jīng)銷商和代理商就拿了26%和20%的利潤，是這個過程的最大贏家。除此之外，終端商利潤約為15%，再加上配送、包裝以及工資提成等凌雜費用，岸后利潤總共占了售價的75%。“層層加碼”的成本使得最終洋奶粉的價格高的離譜。

不過從今年開始，這錢就沒有這么容易賺了。4月8日的海淘新政增加了進口奶粉的稅務成本，近日，國務院又對進口奶粉質量展開全面檢查，剛有七批次“洋奶粉”被曝不合格。而這種種舉措，也為本土品牌攻占奶粉市場創(chuàng)造了空間。