兒童玩具產(chǎn)業(yè)一直在不斷革新，新的技術(shù)開發(fā)是一項不小的工程，現(xiàn)在兒童玩具市場開發(fā)出新技術(shù)，AR新技術(shù)將擁有更廣大的市場。

谷歌CEO桑達(dá)爾·皮猜認(rèn)為，相比VR技術(shù)，AR未來將擁有更廣大的市場。

近年來，AR技術(shù)在玩具、早教產(chǎn)業(yè)上越來越被廣泛應(yīng)用，受到市場熱捧。上海葡萄緯度科技有限公司首席產(chǎn)品官盛曉峰曾強(qiáng)調(diào)，AR的滲透將為面臨升級的兒童玩具及教育市場帶來一場“技術(shù)的洗禮”。

AR全稱為Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實，也被稱為混合現(xiàn)實?！吨腑h(huán)王》系列電影的導(dǎo)演彼得·杰克遜這樣形容AR：“它不是帶你去一個新的世界，而是在現(xiàn)實世界中添加新的元素，比如在桌面上添加一個會講話的小人，或者將房間的墻壁都換成落地窗，可以看到空中的云。”AR技術(shù)可以和現(xiàn)實空間產(chǎn)生重疊，將虛擬現(xiàn)實的物體投射到現(xiàn)實空間中，并且在坐標(biāo)和三維關(guān)系上可以完全和現(xiàn)實空間重疊，類似于將電影中的特效實時化。

隨著應(yīng)用程式及虛擬技術(shù)滲進(jìn)各行各業(yè)，全球玩具商在過去數(shù)年爭相開發(fā)智能玩具，由此推動了虛擬玩具的發(fā)展。虛擬玩具是以應(yīng)用程式作為主導(dǎo)或輔助平臺，玩家必須依賴智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的實體玩具反而是其次。據(jù)了解，目前在虛擬玩具上使用率更高的技術(shù)包括AR、VR（虛擬現(xiàn)實）和全息投影技術(shù)等。在虛擬現(xiàn)實基礎(chǔ)上發(fā)展起來的AR技術(shù)，能在電子設(shè)備熒屏上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動，具有實時交互性等特點，其門檻相對VR較小，在兒童玩具領(lǐng)域應(yīng)用也更得心應(yīng)手，葡萄科技、騰訊、樂高、奧飛動漫（002292.SZ）等一批國內(nèi)外企業(yè)紛紛涉足。

央數(shù)文化（上海）股份有限公司旗下品牌小熊尼奧在2013年發(fā)布了AR兒童早教產(chǎn)品“夢境盒子”。這是全球第一款基于AR技術(shù)的3D互動早教學(xué)習(xí)機(jī)，夢境盒子將識字卡片通過“ARKIDS夢境”識別系統(tǒng)投射到屏幕上，讓虛幻的3D物體呈現(xiàn)出來。此后，“摩爾字母樂園”“非洲動物親子學(xué)習(xí)卡”“魔法積木”等AR玩具也相繼問世。AR魔法學(xué)校AR涂涂樂，結(jié)合AR技術(shù)，通過APP即可將孩子的繪畫變成活靈活現(xiàn)的4D動畫，一經(jīng)上市便火爆市場?；仡?015年，國內(nèi)市場上應(yīng)用AR技術(shù)的玩具比比皆是，如學(xué)習(xí)卡、布書、積木等。

但來自市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析稱，VR處于大規(guī)模應(yīng)用前夕，進(jìn)入了市場化、商業(yè)化應(yīng)用的上升期；相比之下，AR仍需5年到10年的技術(shù)醞釀，才能成為主流。業(yè)內(nèi)專家表示，雖然市場前景廣闊，AR技術(shù)目前的前進(jìn)步伐仍相對謹(jǐn)慎，其根本原因在于應(yīng)用尚存在一些“門檻”。從設(shè)備上來看，手機(jī)和平板電腦都面臨耗電和運算速度的問題；特別是前者，由于目前的相機(jī)傳感器持續(xù)運行耗電量巨大，因此難以支撐AR應(yīng)用進(jìn)行常態(tài)化使用。

2011年，全球AR營收僅為1.81億美元，但最新預(yù)測顯示，到2017年，AR市場將增長至52億美元，年均增長率逼近100%；到2020年，AR的市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元，是VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模的4倍。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮猜認(rèn)為，相比VR技術(shù)，AR未來將擁有更廣大的市場。