2006年，親潤(rùn)推出國(guó)內(nèi)首款豆乳孕婦護(hù)膚品，一炮打響本土孕婦護(hù)膚品牌知名度。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，2016年以親潤(rùn)為首的本土品牌不斷深化營(yíng)銷(xiāo)渠道，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，迅速擴(kuò)張本土市場(chǎng)，占據(jù)了孕婦護(hù)膚市場(chǎng)中絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。而歐美品牌由于創(chuàng)新度不足，偏離亞洲孕婦肌膚需求的缺點(diǎn)也日益暴露，整個(gè)孕婦護(hù)膚市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的海外消費(fèi)回流。
本土孕婦護(hù)膚品牌形勢(shì)一片大好，原因在于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人們手中所掌握的可支配收入急速增加，以女性為主的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)能力也出現(xiàn)明顯增強(qiáng)。以孕期創(chuàng)領(lǐng)品牌為例，雙十一電商大戰(zhàn)時(shí)，親潤(rùn)當(dāng)日當(dāng)?shù)甑匿N(xiāo)量每年都會(huì)出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。2013年的800萬(wàn)，2014年的1500萬(wàn)，再到2015年的2100萬(wàn)，孕婦護(hù)膚市場(chǎng)所蘊(yùn)含的市場(chǎng)爆發(fā)力令人驚奇?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)環(huán)境的整體變化是本土孕婦護(hù)膚品牌全面發(fā)展的關(guān)鍵契機(jī)。
目標(biāo)受眾消費(fèi)能力的提高，僅僅是其中一種推動(dòng)因素，產(chǎn)品的極致打造和依托技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新才是孕婦護(hù)膚品牌的核心動(dòng)力?？v觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)孕婦護(hù)膚市場(chǎng)，親潤(rùn)以剛需、痛點(diǎn)、高頻為落腳點(diǎn)，在深入了解亞洲孕婦護(hù)膚需求的基礎(chǔ)上，將孕婦護(hù)膚品打造為孕期護(hù)膚必需品。讓當(dāng)前的孕婦群體每每談及護(hù)膚問(wèn)題，腦海中總會(huì)反射性浮現(xiàn)出“孕期護(hù)膚用親潤(rùn)”的字眼。此外，這類(lèi)本土孕婦護(hù)膚品牌更加了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，更容易與孕媽媽產(chǎn)生深層次的共情效應(yīng)。
諸如親潤(rùn)這類(lèi)優(yōu)質(zhì)的孕婦護(hù)膚品牌，更重視全渠道的均衡發(fā)展。繼親潤(rùn)3月份召開(kāi)2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，業(yè)內(nèi)人士就曾針對(duì)整場(chǎng)內(nèi)容作出了獨(dú)到的解讀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，親潤(rùn)在維持產(chǎn)品創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，聯(lián)合多種媒體平臺(tái)奮起發(fā)力，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道整合，結(jié)合2016年進(jìn)軍日化CS渠道的戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)全面拓展，堪稱(chēng)行業(yè)渠道打造典范。
本土孕婦護(hù)膚品牌發(fā)展形勢(shì)大好的背后，是國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)環(huán)境的改善，更是孕期創(chuàng)領(lǐng)品牌親潤(rùn)的全力推動(dòng)。綜上所述，在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，目標(biāo)消費(fèi)受眾孕婦群體消費(fèi)能力快速提升的大背景下，這一美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間必將廣袤無(wú)垠。