“網(wǎng)紅”是今年的一個新詞，顧名思義就是網(wǎng)絡(luò)紅人，當(dāng)下比較突出的“網(wǎng)紅”非papi醬莫屬了。“網(wǎng)紅”所帶來的“粉絲效應(yīng)”是不可估量的?，F(xiàn)在很多“網(wǎng)紅”都擁有自己的淘寶店鋪，以此賺取更多的利益。剛剛過去不久的“618購物狂歡節(jié)”中各大電商平臺就充分利用了“網(wǎng)紅”的“粉絲效應(yīng)”，從而取得了不菲的成績。那么papi醬所引領(lǐng)的“網(wǎng)紅時代”究竟會給跨境電商帶來哪些影響呢？

（圖片來源：papi醬新浪微博）

網(wǎng)紅由娛樂向商業(yè)化的轉(zhuǎn)變，開啟新的電商模式

作為網(wǎng)紅，其前期的娛樂性質(zhì)是比較強(qiáng)的。在積累了一定的粉絲之后，便慢慢向商業(yè)化轉(zhuǎn)變。其通過粉絲的信任度以及網(wǎng)紅的親身說法達(dá)成了粉絲效應(yīng)。各大電商平臺利用這一點(diǎn)，在618活動期間開啟紅人網(wǎng)購直播間，充分發(fā)揮直播平臺的互動功能，通過網(wǎng)紅與粉絲的互動帶來流量，以社交而不是傳統(tǒng)的促銷方式實(shí)現(xiàn)銷售，讓大家一邊玩一邊買。僅蘇寧易購在618期間就邀請了十幾位網(wǎng)紅代言，銷售一路暴漲。這樣新的電商運(yùn)營模式開辟了社交化場景銷售的新天地，給跨境電商迎來了曙光。

網(wǎng)紅直播更節(jié)約成本，達(dá)到更好的營銷效果

網(wǎng)紅直播是以互動的方式進(jìn)行宣傳，相比傳統(tǒng)的大牌明星代言更具有親和性。大幅度降低了營銷成本。同時其實(shí)現(xiàn)了直接購買，形成了粉絲沉淀和品牌傳播的附加價值，達(dá)到了更好的營銷效果。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

跨境電商稅改新政致商品價格上漲，網(wǎng)紅效應(yīng)推動粉絲熱情

對于跨境電商來講，今年4月頒發(fā)的稅改新政給電商市場帶來了不小的影響。稅改新政出臺后，導(dǎo)致很多進(jìn)口商品價格上漲，這給各大電商平臺的銷售帶來了一定的困難。而電商平臺利用網(wǎng)紅粉絲的忠誠度然后通過直播的方式吸引更多的流量，從而達(dá)到提升銷售業(yè)績的目的。

網(wǎng)紅直播競爭大，跨境電商需強(qiáng)化營銷模式

其實(shí)大多數(shù)網(wǎng)紅的直播都是一些不痛不癢的內(nèi)容，隨著競爭壓力的增大，各大網(wǎng)紅們也要使出新的花樣才能吸引更多的粉絲。互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，電商平臺需要不斷的推陳出新，并且強(qiáng)化自身的營銷模式才能更好的搶占市場先機(jī)。