奶粉新政的實(shí)施導(dǎo)致許多奶粉品牌紛紛下市，奶粉企業(yè)迅速清理難保留的品牌，強(qiáng)化現(xiàn)有的品牌，為未來(lái)市場(chǎng)鋪路。

被稱為史上最嚴(yán)的《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》（即奶粉新政）于6月6日正式頒布。奶粉新政要求境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方都要實(shí)行注冊(cè)管理。針對(duì)當(dāng)前中國(guó)嬰幼兒奶粉配方過(guò)多過(guò)亂的情況做了規(guī)范，明確要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，以減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，減少對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

目前中國(guó)有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，進(jìn)口奶粉有73家生產(chǎn)企業(yè)在中國(guó)獲得注冊(cè)。新政實(shí)施后，市場(chǎng)上的奶粉品牌將由目前的2500多個(gè)迅速下降到500多個(gè)，大部分品牌將被淘汰出局，1000億元的市場(chǎng)份額等待重新瓜分。對(duì)于保留下來(lái)的品牌而言發(fā)展空間巨大，但同樣也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，在奶粉新政頒布后，各大企業(yè)為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額紛紛聲明自己能夠保留的品牌或系列產(chǎn)品名稱，來(lái)穩(wěn)定經(jīng)銷商和門店的信心。

貝歐萊中國(guó)區(qū)獨(dú)家總代理負(fù)責(zé)人徐勁松表示，為了更多地?fù)屨几叨四谭凼袌?chǎng)份額，目前美國(guó)工廠已就配方注冊(cè)進(jìn)行緊張籌備。按照奶粉配方注冊(cè)制的要求，貝歐萊在美國(guó)的工廠符合不超過(guò)3個(gè)系列的要求，能夠達(dá)到中國(guó)奶粉新政要求的標(biāo)準(zhǔn)。早在1999年該產(chǎn)品就在美國(guó)上市，全球多個(gè)國(guó)家同步銷售，其配方也在美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲得備案。

據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)有機(jī)奶粉主要有來(lái)自澳洲的貝米拉，美國(guó)的貝歐萊，歐洲的特福芬、泓樂(lè)（Holle）、安吉蘭德等，而國(guó)內(nèi)大企業(yè)圣元、澳優(yōu)、貝因美等也紛紛進(jìn)軍有機(jī)奶粉市場(chǎng)。

值得注意的是，歐洲的這三款有機(jī)奶粉因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，被國(guó)家認(rèn)監(jiān)委暫停生產(chǎn)廠的進(jìn)口資質(zhì)。這意味著，國(guó)家對(duì)奶粉的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，對(duì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品實(shí)行零容忍，那么暫停進(jìn)口資質(zhì)的幾家歐洲奶粉企業(yè)的市場(chǎng)也將受到嚴(yán)重的影響，而預(yù)留的空間將成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

乳業(yè)資深專家宋亮認(rèn)為，如果暫停資質(zhì)的時(shí)間比較短，對(duì)市場(chǎng)影響不會(huì)太大。但如果暫停時(shí)間超過(guò)6個(gè)月，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，很多消費(fèi)者由于買不到該產(chǎn)品，就會(huì)轉(zhuǎn)向替代品牌，這也是很多大企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪的原因。

徐勁松認(rèn)為，新政實(shí)施后，競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主要集中在兩大塊，一塊是三四線市場(chǎng)，因?yàn)楹芏噘N牌、雜牌、定制品牌主要在集中在這一市場(chǎng)，未來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)的除了國(guó)產(chǎn)奶粉之外，很重要的就是高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前很多高端品牌在三四線渠道下沉力度不夠，但消費(fèi)需求卻明顯增大。另一塊是一二線的中高端市場(chǎng)，這部分的主要產(chǎn)品是有機(jī)奶粉品牌的爭(zhēng)奪。

“奶粉新政頒布以后，各家企業(yè)都在調(diào)整生產(chǎn)布局，一些企業(yè)增加了主流品牌的生產(chǎn)。同時(shí)加速清理旗下品牌，有些品牌被調(diào)整掉，原來(lái)一些銷售量比較小的定制品牌也不再與嬰童店合作。”宋亮說(shuō)。

在此情況下，一些中小品牌將陸續(xù)離場(chǎng)，給市場(chǎng)預(yù)留了很大的空間。目前還有不少有機(jī)奶粉企業(yè)正準(zhǔn)備在新政實(shí)施后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于能夠拿到配方注冊(cè)的企進(jìn)口企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好的消息。

徐勁松表示，隨著消費(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉的青睞，越來(lái)越多的企業(yè)將會(huì)加入這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。目前貝歐萊已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)25個(gè)省市，北京燕沙、賽特、新光天地、青島海信、重慶新世紀(jì)等多家高端超市均有銷售。重點(diǎn)市場(chǎng)主要集中在上海、山東、河南、貴州、四川、重慶、云南等省市。下一步，將向更多空白市場(chǎng)進(jìn)行布局。

宋亮認(rèn)為，有機(jī)奶粉在中國(guó)屬于高端產(chǎn)品，如果在原產(chǎn)地國(guó)家有銷售歷史或者全球同步上市，再加上過(guò)硬的資質(zhì)，該類產(chǎn)品根本不愁賣，通過(guò)配方注冊(cè)后，市場(chǎng)前景會(huì)更好。而從渠道上來(lái)看，由于定位高端，終端零售價(jià)格不會(huì)很低，加上嬰童店渠道對(duì)高毛利的需求，會(huì)受到一些渠道的歡迎。但由于全球供應(yīng)、生產(chǎn)量應(yīng)該比較少，貨源供應(yīng)空易出現(xiàn)斷貨，整體增長(zhǎng)速度不會(huì)太快。