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未來嬰童食品行業(yè)發(fā)展趨勢是什么 嬰童食品市場分析報(bào)告
2016年07月04日 13:36來源于:中國食品科技網(wǎng)
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嬰童食品是母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力軍,未來我國嬰童食品行業(yè)發(fā)展趨勢是什么呢?來看看我國嬰童食品市場分析報(bào)告。

我國嬰童食品市場規(guī)模預(yù)測

2015年國內(nèi)母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億元,同比增長14.5%。2012-2015年三年CAGR 13.0%。2018年,國內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模有望突破3萬億元大關(guān)。

嬰童用品主要包括食品、日用品、玩具等幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。從各細(xì)分領(lǐng)域的市場份額來看,嬰童食品占據(jù)半壁江山。我們認(rèn)為,嬰童食品呈剛性需求特征,未來發(fā)展空間更大。嬰童食品可進(jìn)一步細(xì)分為配方奶粉(Milk Formula)、干性輔食(Dried Baby Food)和其它特備食品(Prepared Baby Food)三個(gè)大類。2015年國內(nèi)嬰童食品市場規(guī)模已達(dá)1334.9億元,同比增長16.1%。2018年國內(nèi)嬰童奶粉市場有望突破2000億元大關(guān),達(dá)2221.2億元。

2001-2020我國嬰童食品市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測

配方奶粉是嬰童食品市場第一大品類,占據(jù)嬰童食品市場超過90%的份額,在嬰童食品領(lǐng)域具有不可或缺的替代性。 2015年,國內(nèi)配方奶粉市場規(guī)模已達(dá)1220.8億元,同比增長16.2%。預(yù)計(jì)2018年配方奶粉市場規(guī)模將達(dá)2040.7億元。

干性輔食作為嬰童主食的補(bǔ)充性食品,市場增速同樣可觀。2015年,國內(nèi)干性輔食市場規(guī)模已達(dá)97.7億元,同比增長15.1%。預(yù)計(jì)2020年干性輔食市場規(guī)模將接近200億元。

其它特備食品盡管市場規(guī)模較小,但市場增速卻領(lǐng)先于其他品類,2015年,國內(nèi)其它特備食品市場規(guī)模已達(dá)16.3億元,同比增長21.0%。預(yù)計(jì)2020年其它特備食品市場規(guī)模將突破40億元。

從需求端來看,嬰童食品需求主要受到新生人口規(guī)模的驅(qū)動。 歷史上,我國在1985-1990的幾年時(shí)間曾經(jīng)歷過一段小幅的人口生育高峰期,1987年最高生育率達(dá)到23.33%。 2016年,這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期,預(yù)計(jì)會出現(xiàn)一波新的生育高峰。

奶粉規(guī)模占比遙遙領(lǐng)先,各品類增速均保持在15%-20%區(qū)間。就市場結(jié)構(gòu)而言,配方奶粉是嬰童食品市場第一大品類,占據(jù)嬰童食品市場超過90%的份額。干性輔食和其它特備食品市占率分別為7%和1%。就品類增速而言,嬰童食品市場主要品類均保持在15%到20%的增速區(qū)間。

我國嬰童食品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、生育高峰促進(jìn)嬰童食品發(fā)展

從需求端來看,嬰童食品的需求主要受到新生人口規(guī)模的驅(qū)動。 歷史上,我國在1985-1990的幾年時(shí)間曾經(jīng)歷過一段小幅的人口生育高峰期,1987年最高生育率達(dá)到23.33%。 2016年,這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期,預(yù)計(jì)會出現(xiàn)一波新的生育高峰。

2、我國母乳喂養(yǎng)率偏低,配方奶粉更受依賴

2014年,我國0-6個(gè)月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率已降至27.8%,日本母乳喂養(yǎng)率高達(dá)51%,印度為46%,世界平均水平為38%,我國遠(yuǎn)低于世界平均水平。進(jìn)一步細(xì)分來看,我國城市母乳喂養(yǎng)率僅17%,農(nóng)村地區(qū)為30%,城市職業(yè)女性工作壓力大是母乳喂養(yǎng)率降低的主要原因。我們認(rèn)為,在較低的母乳喂養(yǎng)率下,配方奶粉作為母乳替代品將更受消費(fèi)者依賴,引發(fā)更大需求。

3、互聯(lián)網(wǎng)渠道交易額提升有望提升

2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模173.8億元,線上滲透率25.5%。預(yù)計(jì)2015年規(guī)模將達(dá)222億元,滲透率有望進(jìn)一步加深。2015年我國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)2194億元,同比增長39.9%,預(yù)計(jì)2018年可達(dá)4944億元。

4、“線上”+“母嬰”培植消費(fèi)新習(xí)慣

隨著用戶習(xí)慣的改變,互聯(lián)網(wǎng)對整體母嬰市場的滲透逐步提升。線上線下交互模式廣受追捧。母嬰社區(qū)線上端一般包括線上社區(qū)和線上電商兩大模塊。其中,線上社區(qū)可以促進(jìn)消費(fèi)者分享體驗(yàn)、交流經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)知識。線上電商則方便用戶直接選購商品,并進(jìn)行線上支付。線下端作為用戶對接窗口,為客戶提供直觀體驗(yàn)和現(xiàn)場服務(wù),進(jìn)一步培育客戶粘性,形成良好口碑。另一方面,母嬰社區(qū)用戶正在迅速轉(zhuǎn)向移動端。2015年12月,中國移動母嬰社區(qū)活躍用戶規(guī)模已達(dá)2628 萬人,滲透率達(dá)4.1%。

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