1、城鎮(zhèn)化推動(dòng)

2015年我國(guó)城鎮(zhèn)化率56.2%，而按照西方國(guó)家城鎮(zhèn)化率70%~80%的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，預(yù)計(jì)未來10年我國(guó)將有超過2億農(nóng)村人口要轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口，研究顯示，城鎮(zhèn)化率每提高1%，農(nóng)村人均消費(fèi)性支出就增加40.29元，而城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出就增加129.89元，城鎮(zhèn)化越高，居民消費(fèi)支出就越多，將帶來消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。

到十三五末，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，社會(huì)消費(fèi)品零售額增加1.8萬億以上，提高1個(gè)百分點(diǎn)，增加4694億元。

2、大眾消費(fèi)快速增長(zhǎng)

近年限上單位商品零售額增速持續(xù)放緩，由2011年的23.2%下降至2015年的7.9%，累計(jì)降幅達(dá)到15.3個(gè)百分點(diǎn)。限上單位餐飲收入增速則有2011年的19.7%下降到2015年的7%，甚至在2013年出現(xiàn)同比1.8%的負(fù)增長(zhǎng)。

另一方面，限下消費(fèi)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，2015年限下單位商品零售額同比增長(zhǎng)13.4%，增速高于限上5.5個(gè)百分點(diǎn)，限下單位餐飲收入同比增長(zhǎng)13.5%，增速高于限上6.5個(gè)百分點(diǎn)。

3、新世代消費(fèi)者崛起

出生于80、90、00年代的“新世代”消費(fèi)者正蓄勢(shì)待發(fā)，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)力量。這些新世代消費(fèi)者的消費(fèi)力將以年均14%的速度增長(zhǎng)，這一速度是35歲以上消費(fèi)者消費(fèi)力增速的兩倍，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。