核心提示：2016年7月12日，乳業(yè)新政下羊乳行業(yè)趨勢(shì)分析與探討會(huì)在西安君誠(chéng)大酒店舉辦。

此次研討會(huì)由行業(yè)領(lǐng)軍品牌、中乳協(xié)公布的第二批“國(guó)家隊(duì)”成員-御寶羊奶倡導(dǎo)發(fā)起，論壇主要目的和意義是從銷(xiāo)售和市場(chǎng)的角度就如何積極應(yīng)對(duì)“注冊(cè)制”進(jìn)行深入分析與探討，對(duì)所有嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售行為的生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)都具有積極現(xiàn)實(shí)意義。

行業(yè)高級(jí)分析師宋亮，中國(guó)乳業(yè)俱樂(lè)部發(fā)起人雷永軍，陜西省乳品安全生產(chǎn)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王偉民，西北農(nóng)林科技大學(xué)食品科學(xué)與工程教授葛武鵬，陜西睿翔曉罡律師事務(wù)所主任律師劉娜等國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)頂級(jí)大咖、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、羊乳行業(yè)頂尖專(zhuān)家及渠道大顎們隆重出席了此次會(huì)議。從不同層面就“乳業(yè)新政”下的“注冊(cè)制”進(jìn)行了全面的分析解讀，為陜西羊乳生產(chǎn)發(fā)展和銷(xiāo)售企業(yè)出謀劃策。

2016年6月8日，國(guó)家食藥監(jiān)總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》，業(yè)內(nèi)又稱(chēng)“奶粉新政”，將于2016年10月1日起正式實(shí)行，面對(duì)“史上最嚴(yán)”新政策，斷崖式的調(diào)整下…該怎么辦?!嬰幼兒配方乳粉企業(yè)將何去何從，又將如何積極有效應(yīng)對(duì)?生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)、渠道、終端各有什么應(yīng)對(duì)措施?該怎樣調(diào)整布局，尤其是作為銷(xiāo)售端的每一個(gè)環(huán)節(jié)將會(huì)受到哪些具體而重大影響?重組企業(yè)員工如何分流、遣散?各類(lèi)債權(quán)債務(wù)又將如何處置?陜西作為羊奶大省如何通過(guò)這次“洗禮”快速過(guò)度到羊奶強(qiáng)省乃至乳業(yè)強(qiáng)省?“御寶羊奶”等出自陜西的羊奶強(qiáng)勢(shì)品牌如何在“后新政”時(shí)代鞏固市場(chǎng)份額進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張?……

行業(yè)高級(jí)分析師、新華社特約經(jīng)濟(jì)分析師宋亮就嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政影響從國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀配方注冊(cè)制內(nèi)容要點(diǎn)配方注冊(cè)新政對(duì)行業(yè)的影響，全方面做了解讀。他指出：配方注冊(cè)制對(duì)奶粉行業(yè)具有里程碑意義。扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象,讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大。提升品牌有效管理和推廣,讓消費(fèi)者建立忠誠(chéng)度從而為恢復(fù)信心，奠定基礎(chǔ)。使企業(yè)更加注意安全問(wèn)題, 確保風(fēng)險(xiǎn)最低。更物美價(jià)廉，價(jià)格趨于穩(wěn)定，并逐步與國(guó)際接軌;更安全放心，新政線(xiàn)上線(xiàn)下的深入實(shí)施，渠道更安全放心等……

普天盛道董事長(zhǎng)、中國(guó)乳業(yè)俱樂(lè)部發(fā)起人雷永軍在講話(huà)中指出，羊奶粉行業(yè)大有可為-如果經(jīng)營(yíng)的好，未來(lái)容量在100億左右，會(huì)上，更從中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)的五個(gè)維度，行業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略、殘酷競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)配合、渠道力量等方面全面解析了羊奶粉的發(fā)展。面對(duì)挑戰(zhàn)，黑馬機(jī)會(huì)，正在醞釀，蓄勢(shì)待發(fā)……

陜西省乳品安全生產(chǎn)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王偉民從中國(guó)乳業(yè)未來(lái)發(fā)展的角度進(jìn)行了全面的分析。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化，全面分析了陜西羊乳乃至全國(guó)羊乳的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，他指出陜西是奶山羊主產(chǎn)區(qū)，奶山羊存欄數(shù)量、羊奶粉產(chǎn)量與經(jīng)濟(jì)效益均位居全國(guó)前列，中國(guó)乳業(yè)下一步的發(fā)展，還要看陜西羊乳。

西北農(nóng)林科技大學(xué)食品科學(xué)與工程教授葛武鵬從新政、嬰幼兒配方粉成分選擇、質(zhì)量管理、安全管理等方面做了解讀。他指出：每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列共9種產(chǎn)品配方。理論上來(lái)說(shuō)，嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)盡可能模擬母乳，配方數(shù)量不應(yīng)過(guò)多。按照國(guó)內(nèi)實(shí)際情況和產(chǎn)品配方研制原則，兼顧鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品配方創(chuàng)新。

陜西睿翔曉罡律師事務(wù)所主任律師劉娜發(fā)表講話(huà)從注冊(cè)制的實(shí)施必將導(dǎo)致很多品牌被“清洗”，停止經(jīng)營(yíng)，停止經(jīng)營(yíng)后的產(chǎn)品將何去何從?這些品牌的公司也將面臨清算甚至注銷(xiāo)，還有因此而導(dǎo)致的貨架產(chǎn)品如何處理乃至裁員、分流、遣散……各類(lèi)債權(quán)債務(wù)如何處置?等一系列現(xiàn)實(shí)和具體問(wèn)題從法律層面進(jìn)行了清晰闡述。

羊乳行業(yè)資深人士及渠道大顎們依次發(fā)表了講話(huà)，從不同角度，不同布局就注冊(cè)制對(duì)銷(xiāo)售渠道產(chǎn)生的巨大影響，到期(注冊(cè)制落地實(shí)施)而沒(méi)有銷(xiāo)售完畢的產(chǎn)品如何處理做了析?針對(duì)相關(guān)的責(zé)任如何區(qū)分?有此產(chǎn)生的損失誰(shuí)來(lái)承擔(dān)?新政實(shí)施究竟是危還是機(jī)?如何抓住此次契機(jī)快速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?等等問(wèn)題逐一細(xì)分與解讀……

這就是最嚴(yán)厲的情況嗎?企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)在哪里，“奶粉新政”要給乳企斷奶?又或者機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，暴風(fēng)之下，新市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)一觸即發(fā)……

“御寶羊奶”將憑借自身11年來(lái)積累、沉淀的品牌滲透力及渠道影響力，持續(xù)推進(jìn)發(fā)展，迎接奶粉新政實(shí)施。