近幾年來(lái)，線上購(gòu)物平臺(tái)假貨泛濫以及對(duì)品牌造成傷害引發(fā)業(yè)界廣泛的關(guān)注，大量針對(duì)中國(guó)電商巨頭阿里巴巴的訴訟案件持續(xù)發(fā)生。現(xiàn)在，美國(guó)電商巨頭亞馬遜為了防御阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)行對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放的策略，導(dǎo)致該電商平臺(tái)的產(chǎn)品也越來(lái)越不能得到保證。

Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)多次在美國(guó)發(fā)起對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的訴訟，指控阿里巴巴故意為造假者在全球各地出售其產(chǎn)品創(chuàng)造可能性。

美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道日前撰文指出，亞馬遜一直鼓吹用戶至上的理念，但是因?yàn)椴魂P(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，亞馬遜電商平臺(tái)正逐漸演變成為山寨品的集散地，如果亞馬遜平臺(tái)制止假貨販賣行為失敗，將加劇假冒商品通過(guò)各種平臺(tái)涌入的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者信心的下降。

在阿里巴巴集團(tuán)最新的年報(bào)中，類似于“山寨品”的詞語(yǔ)一共出現(xiàn)了30次。該公司創(chuàng)始人馬云在上月杭州的演講中也表示，“如今的山寨品比正品有著更好的質(zhì)量、更好的價(jià)格。”但亞馬遜一直試圖保持其干凈的平臺(tái)和值得信任的在線購(gòu)物平臺(tái)形象，在該公司2015年年度報(bào)告中，徹底沒(méi)有提到“山寨品”存在的問(wèn)題，只是提到與“欺詐或非法活動(dòng)的賣家的潛在責(zé)任。”

有亞馬遜的賣家們表示，假貨在亞馬遜網(wǎng)站一直存在，但在亞馬遜公開(kāi)開(kāi)放中國(guó)制造商后，這一問(wèn)題在今年開(kāi)始爆發(fā)?，F(xiàn)在亞馬遜的商家們永遠(yuǎn)也不清楚誰(shuí)或者什么事件將可能減少他們?cè)谀骋惶斓匿N售額，也不知道為打擊造假者要花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間。他們提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌執(zhí)行服務(wù)的律師事務(wù)所Johnson & Pham LLP Chris Johnson表示，“亞馬遜正通過(guò)山寨產(chǎn)品廠商賺大錢，在山寨品的問(wèn)題上，該公司盡可能的不作為。”

目前消費(fèi)者需要百分百確保他們?cè)诰€上購(gòu)買的產(chǎn)品是正品已經(jīng)非常困難，除非他們?cè)谄放乒倬W(wǎng)或授權(quán)零售商處購(gòu)買，但即便是后者也具有一定風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論是Gucci手袋或其他奢侈品牌，消費(fèi)者都有可能會(huì)購(gòu)買到假貨的現(xiàn)象，如今已經(jīng)不僅會(huì)在阿里巴巴旗下的淘寶或天貓商城中出現(xiàn)，現(xiàn)在在亞馬遜平臺(tái)也面臨類似風(fēng)險(xiǎn)。

有業(yè)界分析人士表示，假貨將驅(qū)逐正品，因?yàn)檎窡o(wú)法與假貨的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，那些尋求正品的消費(fèi)者可能會(huì)失去信心。大量假貨涌入亞馬遜，這對(duì)亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴而言將是一個(gè)機(jī)會(huì)，在經(jīng)歷了與國(guó)際打假平臺(tái)的糾紛后的阿里巴巴可以加速改造重新吸引新的消費(fèi)者，而這也給亞馬遜一個(gè)壓力，必須找到方法來(lái)清理平臺(tái)的假貨市場(chǎng)，否則將只剩下大量低質(zhì)買家購(gòu)買假貨。