中美多家玩具類上市公司的財報發(fā)現(xiàn)，不僅是中國代工企業(yè)日子難過，擁有芭比娃娃品牌的美泰公司當(dāng)前也已經(jīng)身陷虧損。全球玩具市場陷入低迷，缺乏品牌、仰賴出口的中國玩具行業(yè)很可能遭遇更嚴(yán)重的打擊。

芭比娃娃母公司罕見虧損 中國玩具廠跟著受傷

美國美泰公司是全球最的玩具公司之一，旗下?lián)碛邪疟韧尥?、火影忍者、獅子王、辛普森一家等著名產(chǎn)品。2016年一季度，該公司虧損了7296萬美元，錄得近十多年來最大的季度虧損。

實際上最近幾年來美泰公司的日子都不大好過，自2013年創(chuàng)下業(yè)績高峰以來，營業(yè)收入和凈利潤持續(xù)下滑。去年該公司凈利潤3.69億美元，較兩年前下滑59.13%；營收為57.02億美元，下滑12.06%。以下是面包財經(jīng)根據(jù)財務(wù)報表繪制的美泰公司近年營收與利潤變動圖。

美泰公司的產(chǎn)品主要由中國、東南亞等國家的代工廠生產(chǎn)，營收下滑直接影響了中國代工廠的訂單和利潤。

根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國和歐盟分別是中國玩具出口的第一和第二大市場。歐美市場的疲軟直接導(dǎo)致了中國玩具廠業(yè)績的下滑，甚至處于虧損邊緣。據(jù)媒體報道，珠三角地區(qū)的玩具廠不斷在倒閉，現(xiàn)在論斤賣玩具的模式已經(jīng)出現(xiàn)在珠三角多個地方，這些玩具的主要來源部分是玩具廠的貨尾、樣品等，更多的則是來自于倒閉或轉(zhuǎn)型玩具廠的庫存。

出口放緩 國內(nèi)失守 國產(chǎn)玩具內(nèi)外交困

近年來中國玩具出口增速正逐年放緩。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年時玩具出口增速為29.40%，去年只有10.85%，今年5月則同比僅微增4.0%，這很大程度上還是人民幣貶值帶來的結(jié)果。

成本上升和國外進(jìn)口國提高安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是中國玩具出口回落的關(guān)鍵原因。群興玩具在2015年財報中稱：近年國外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高加重了國內(nèi)出口企業(yè)的檢測成本，成本上升對利潤空間微薄的小型加工制造企業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。

根據(jù)公開的報道，2015年美國消費(fèi)品安全協(xié)會共發(fā)布了2228條美國海關(guān)違規(guī)通告，其中針對中國產(chǎn)品共1745條，其中至少有1197條是針對中國玩具產(chǎn)品發(fā)出的。玩具行業(yè)遭遇的違規(guī)通告竟然占到整個中國出口消費(fèi)品的接近八成。

此外，中國的國內(nèi)玩具市場則正遭受著來自進(jìn)口和近年來持續(xù)增加的跨境電商的沖擊。群興玩具的內(nèi)銷跌幅甚至超過外銷，去年該公司內(nèi)銷下滑了兩成多。群興玩具稱：由于中國國內(nèi)消費(fèi)者對玩具的品牌很敏感，使得國內(nèi)市場被大型品牌所占據(jù)。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2015年中國內(nèi)地玩具進(jìn)口金額同比激增38.27%，一些熱銷品種增速更加迅猛。

國內(nèi)市場守不住，出口又遭遇成本和貿(mào)易壁壘的壓力，國產(chǎn)玩具論斤賣的日子或許才剛剛開始。