我國一大進口商品就是嬰幼兒紙尿褲等衛(wèi)生用品，出于對安全的考慮，消費者更愿意購買進口紙尿褲。日本花王紙尿褲在華售價翻倍，國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)需加強品質(zhì)。

日媒稱，日本產(chǎn)紙尿褲在中國以高價大賣。追求安全和放心的富裕階層求購高級紙尿褲，日本產(chǎn)紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格，銷售形勢大好。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》7月15日報道，不過，由于歐美品牌加緊攻勢，加上當?shù)刂圃焐痰膮⑴c，競爭正日益激烈。這對品牌價值提出了更高的要求。

日本產(chǎn)的花王“妙而舒”（Merries）紙尿褲（M號）現(xiàn)在在中國的價格相當于每片2.3元人民幣（約36日元），而同樣的產(chǎn)品在日本市場僅賣20日元左右。盡管是受運輸成本和關稅等因素影響，這從當?shù)厥杖胨娇催€是相當高的價格。

日媒稱，在中國，紙尿褲也算是高級產(chǎn)品。紙尿褲在城市普及率是70%至80%，而內(nèi)陸地區(qū)僅為約50%。由于還處于普及期，即使價格略貴，高品質(zhì)的紙尿褲也很暢銷。

報道稱，貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年日本向中國出口的紙尿褲類產(chǎn)品（包括衛(wèi)生巾等）比前一年增加了93%。在中國也有很多通過非正式渠道采購紙尿褲的銷售商。由于日元升值和中國政府增加對非正規(guī)進口商征收關稅，紙尿褲進口量增幅有所減小，但今年1至5月仍同比增加了13%。

日本企業(yè)從約30年前開始生產(chǎn)紙尿褲。大廠商一分一厘地降低成本，成品率相當高，超過了90%。30年前，紙尿褲價格是每片100日元，現(xiàn)在僅用五分之一的價格就可以買到。超市和藥妝店價格競爭也很激烈。

報道稱，另一方面，中國富裕階層不斷增加。以沿海地區(qū)為中心，有些地區(qū)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過2萬美元。在經(jīng)濟增長放緩的背景下，很多人仍愿意為孩子花錢買安全的產(chǎn)品。日本制造的高品質(zhì)紙尿褲盡管價格高，但透氣性和吸水性好，越來越多的中產(chǎn)階層也選擇日本產(chǎn)紙尿褲。

不過，日用品大多是地產(chǎn)地銷。特別是紙尿褲體積大，很多人認為，最終紙尿褲還是當?shù)厣a(chǎn)成為主流。尤妮佳（Unicharm）等日本大制造商也增加了在當?shù)氐纳a(chǎn)，而且當?shù)禺a(chǎn)品價格設定得比日本產(chǎn)品低。

據(jù)推測，世界紙尿褲市場將在2020年擴大至約7萬億日元規(guī)模，比現(xiàn)在多30%。美國寶潔（P&G）等歐美公司也加強了攻勢，當?shù)刂圃焐桃苍诜e極參與。如果當?shù)厣a(chǎn)增加，則價格下行壓力將會增大。

為維持消費者對日本產(chǎn)品的需求，日本紙尿褲公司必須與無紡布、高分子吸收樹脂和黏合劑等原材料廠商進行合作。瑞士信貸集團調(diào)查分析師森將司指出：“日本公司具有從原材料到產(chǎn)品進行全程生產(chǎn)的能力，有必要提高產(chǎn)品性能。”日本公司需要保持品牌價值。