近些年來，中國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率,“二孩”政策全面放開也將持續(xù)引爆嬰童市場。
2016「十三五」開局之年 嬰童產(chǎn)業(yè)迎來新機遇

1979年中國改革開放，并同時推出「一孩政策」以控制國家的人口增長。直到2013年，中國才開始放寬「單獨二胎」，夫婦只要其中一人是獨生子女，可免受「一孩政策」限制，獲準生育第二胎。面對勞動年齡人口下降，人口結構老齡化，「十三五」規(guī)劃綱要全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策(以下簡稱「二孩政策」)。

過去10年，中國內(nèi)地出生人口平均每年約有1,600萬，2016年開始實施二孩政策，相信未來出生人口數(shù)量會有一定程度的增長。另一方面，內(nèi)地獨生子女已步入生兒育女的階段，他們較上一代更愿意花錢購買高質(zhì)量的產(chǎn)品及服務;相信內(nèi)地母嬰用品及嬰幼兒相關的服務業(yè)將為企業(yè)帶來不少的商機。

2016年為「十三五」的開局年，「二孩政策」的效果可能在2016-2018年浮現(xiàn)。雖然新增嬰兒數(shù)量未必與當局預期相符，但過去10年內(nèi)地出生人口數(shù)目穩(wěn)定，再加上政策帶動的額外新增嬰兒，將為內(nèi)地母嬰產(chǎn)品及相關服務市場帶來新的機遇。

“二孩”政策刺激 江南布衣緊抓童裝品牌生態(tài)閉環(huán)

據(jù)香港經(jīng)濟日報，近年來，全球時尚童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟放緩的影響，雖然眾多奢侈品品牌的銷售額逐年下滑，但童裝市場卻在一直蒸蒸日上。受“二孩”政策和新一代父母品牌意識增強等因素影響，童裝市場增長潛力巨大。國內(nèi)知名設計師服裝公司江南布衣亦抓住了這一機遇，將其獨特風格延續(xù)至童裝品牌jnby by JNBY，在取得不俗銷售成績的同時，完成了其品牌生態(tài)圈閉環(huán)。

二胎開放后中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢預測

近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015 年我國童裝市場規(guī)模達到1372 億，增長率達到8%，隨著二胎開放和消費升級，預計到2017 年市場規(guī)

模將突破1500 億。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領域。

2015新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。

“全國二孩”打開童裝新市場 童創(chuàng)童欣掛牌新三板

北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡科技股份有限公司日前正式掛牌新三板，童創(chuàng)童欣相關負責人表示，從市場角度來看，童裝零售正處在快速發(fā)展階段。在80后、90后進入婚育高峰期以及我國擬于明年施行全面二孩政策的驅(qū)使下，童裝行業(yè)規(guī)模將進一步擴容。根據(jù)資料顯示，“全面二孩”政策會帶來每年500-600萬新增人口和千億的消費市場。

中國母嬰健康聯(lián)盟成立 蘇寧紅孩子掘金“二孩經(jīng)濟”

隨著國家二孩政策的全面放開，預計未來5年，中國將迎來第四次嬰兒潮，價值萬億的中國母嬰市場已進入高增速時代。與之相關的母嬰消費品領域的商家更是蠢蠢欲動，想從“二孩經(jīng)濟”中分得一杯羹。被炒得火熱的“二孩經(jīng)濟”究竟會給國內(nèi)母嬰消費市場帶來多大的推動力?

蘇寧云商COO侯恩龍指出，二孩政策有望拉動每年新增母嬰消費300-450億元，每年多出100至200萬嬰兒，就會新增1200至1600億人民幣商機，預計2018年中國母嬰市場規(guī)模將達到3萬億，未來三年的復合增速將達到14.5%，全面二孩政策帶來的生育高峰及消費升級的趨勢將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的“雙引擎”。

龐大的嬰幼兒數(shù)預示著愈加豐富的市場需求，2016年將成為母嬰市場的決戰(zhàn)元年。母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的各路力量都緊盯著“二孩經(jīng)濟”這一巨大的蛋糕，奶粉、紙尿褲、兒童服裝等嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)商都鉚足了勁，母嬰店及母嬰電商也在摩拳擦掌，躍躍欲試。
“二孩+猴年”生育小高峰 CBME中國開拓孕嬰童授權業(yè)

品牌授權是指品牌所有者或合法使用者將品牌有償授予他人使用，譬如電影《美國隊長》的出品公司漫威將其卡通形象授權給玩具、童裝企業(yè)使用。

在品牌授權領域，中國是增長最快的市場之一。國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)主席Charles Riotto曾表示：“預計2020年，中國中產(chǎn)人口將達6億，中國市場將成為全球授權業(yè)的增長動力。”目前全球的授權商品零售額每年超過2,000多億美元，并仍在逐年增加，但《2015中國動漫品牌授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示中國品牌授權市場61.4億美元，僅占全球授權市場的2.5%，市場潛力巨大。

與此同時，中國人口基數(shù)龐大，加之2016年二孩政策疊加猴年生育“大年”，中國人口學者據(jù)此預測，今年中國將迎來生育小高峰，持續(xù)快速發(fā)展的孕嬰童市場對差異化和高品質(zhì)的產(chǎn)品需求不斷上升。

二孩刺激消費升級 孕嬰童業(yè)態(tài)成為零售中的耀眼增長點

近兩年，實體經(jīng)濟“壓力山大”，各類零售門店出現(xiàn)“關店潮”，百貨巨頭紛紛折戟，商超零售銷售額增長也不例外地處于停滯或者負增長狀態(tài)。

公開數(shù)據(jù)顯示2016年1季度家樂福中國銷量下降了13%， 聯(lián)華超市基本與去年同期持平。變革轉(zhuǎn)型成了當務之急。無論是購物中心還是超市賣場，都在盡力抓住核心消費群，而在眾多消費人群中，母嬰消費人群由于其帶來的整個家庭的消費力，已然成為各大商超提高核心競爭力和競爭優(yōu)勢的重要目標。

隨著消費的不斷升級與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費大國。而國家二孩全面放開又進一步推動了嬰童人口增長，預計到2017年，我國孕嬰童市場規(guī)模將超過2.6萬億元。這一龐大市場令孕嬰童業(yè)態(tài)在零售領域變得越來越炙手可熱。