近年來，兒童智能手表深受孩子和家長的喜愛。其功能多樣，不僅方便孩子與父母的溝通，還可以讓父母及時知道孩子的信息。其市場空間發(fā)展非?？捎^。

市場

三類玩具手表電商渠道躥紅

據(jù)記者調(diào)查，兒童玩具手表作為目前的熱門電子類產(chǎn)品，在電商渠道上暢銷的產(chǎn)品按功能主要劃分為三種：第一種是帶定位和手表功能的智能產(chǎn)品；第二種為加入了打電話和部分社交功能的電話手表；第三種則是進一步加入早教內(nèi)容和人工智能的智慧手表。從操作設(shè)計上又分為按鍵式與觸屏式兩類。

兒童玩具手表是線上新興的熱門玩具，具有強大的功能性及可觀的產(chǎn)品定價空間，商家以添加高附加值的手段來打開這片廣袤的潛力市場。為此，記者采訪了業(yè)內(nèi)兩家具有代表性的品牌企業(yè)，剖析部分兒童玩具手表在電商渠道迅速躥紅的原因

趨勢

科技含量不斷提升

天津?qū)氊惣铱萍加邢薰臼袌鰻I銷總監(jiān)丁勇在接受訪問時介紹，公司推出的優(yōu)彼魔法手表定位為加入早教內(nèi)容和人工智能的智慧型電話手表，打出四大“智能”功能旗號：（1）具有四重定位、孩子位置更為精準(zhǔn)；（2）智能語音操控系統(tǒng)，呼叫名字即可語音撥號，關(guān)鍵時刻發(fā)揮電話作用；（3）將兒童教育資源和內(nèi)容納入系統(tǒng)，發(fā)揮早教功能。“優(yōu)彼魔法手表具備了人工智能早教設(shè)備的基礎(chǔ)內(nèi)核，就像一臺精密的電腦設(shè)備，只不過是以手表的形態(tài)出現(xiàn)，更容易讓消費者接受認可而已。”

公司目前的銷售手法主要有，公司優(yōu)化手表頁面文描，著重宣傳手表與市場同類產(chǎn)品的對比優(yōu)勢；鼓勵用戶評價曬圖，增加產(chǎn)品權(quán)重，且讓更多人看到產(chǎn)品實拍圖；視頻宣傳，在產(chǎn)品主圖和頁面及店鋪首頁均增加手表優(yōu)點視頻。丁總監(jiān)說。

另一家觸屏類兒童玩具手表的代表，產(chǎn)品則朝智能手機方向發(fā)展。佛山市早教通電子有限公司電商總經(jīng)理何嘉穎表示，公司旗下“搜救犬巴里”Z8型號手表，打破按鍵式的黑白屏或觸摸式的黑白屏設(shè)計，配有彩屏加上觸摸屏的功能。常規(guī)功能有一鍵求救功能、真人頭像顯示功能，手表具有拒絕陌生人來電及家庭微聊功能，有效迎合兒童玩具手表的網(wǎng)購主流群體。對于社會上時有曝光的兒童隱私問題，何總表示：“公司經(jīng)自主研發(fā)的APP后臺和外觀模具，有效解決了信息外泄的問題，而市場上很多低價的手表都是用同一個公共的APP后臺和公模，這些產(chǎn)品往往沒有售后保障，而且公共的APP后臺還會帶來信息泄露的安全隱患，消費者應(yīng)多加甄別。”

因為兒童玩具手表屬于近幾年興起的新潮產(chǎn)品，材質(zhì)、定位、通話的效果以及使用的便捷性是推廣的主要內(nèi)容。早教通從宣傳策略上通過新聞、搜索、問答、文庫等形式進行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，增加品牌熱度和關(guān)注度。另外還通過在專業(yè)媒體和展會打上廣告，力爭暑期來臨前搶占先機。

細分市場滿足不同需求

材質(zhì)安全、定位準(zhǔn)確、通話便捷及防輻射效果好是消費者時下對兒童玩具手表的主流要求。對于兒童玩具手表的發(fā)展趨勢，丁總監(jiān)認為，兒童玩具手表潮流興起初期，各廠家聞風(fēng)而動推出各款產(chǎn)品，消費者對于新鮮事物也會出現(xiàn)短暫追捧。目前市場正步入第二階段：即大批模仿者出現(xiàn)，以低價低質(zhì)的兒童手表擾亂市場。同時，廠家也為了滿足細分市場需求，推出適應(yīng)不同兒童發(fā)展階段的手表。何總預(yù)測，目前兒童手表設(shè)計上相對比較低幼，未來可能會細分，滿足不同階段兒童的審美；功能上亦會根據(jù)不同年齡層進行優(yōu)化。

反饋

消費者之聲

網(wǎng)上部分消費者對于兒童玩具手表有以下呼聲：

1.軟件程序出現(xiàn)錯誤；

2.定位位置模糊；

3.產(chǎn)品續(xù)航時間較短；

4.產(chǎn)品表帶過短；

5.按鍵操作困難。