雖然現(xiàn)如今電商運(yùn)營再現(xiàn)危機(jī)，營銷成本直線上升，但這不能改變電商成為未來主流商品交易方式的現(xiàn)實(shí)，新興垂直電商正在冉冉升起，合理的選擇，才能在降低營銷成本的前提下，最大化獲取營銷利潤(rùn)。

昨日，天貓銷量過億的照明行業(yè)電商黑馬——品一照明還在活力四射的創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的奇跡，今日這匹電商黑馬便已經(jīng)準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)清算啦!這不僅僅為品一照明及其供應(yīng)商與顧客帶來了巨大損失，還為那些已經(jīng)從事電商，或即將加入電商的商家或個(gè)人敲響了警鐘。而這其中所暴露出來的問題有物流配送速度、客戶退貨、電商運(yùn)營成本等，尤其是營銷成本的直線上升，使得利潤(rùn)空間越來越小，電商運(yùn)營再現(xiàn)危機(jī)。

電商營銷成本比例表

據(jù)了解，現(xiàn)如今，電商營銷成本占比約為50%，其中人工11%、平臺(tái)扣點(diǎn)5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財(cái)務(wù)成本2%、水電房租2%等，可見商家入駐平臺(tái)毛利潤(rùn)低于50%，是無盈利可言的。不僅如此，隨著電商營銷的廣為認(rèn)可，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，如此商家為了銷量不得不一而再，再而三的壓低銷售價(jià)格，增加宣傳推廣費(fèi)用(平臺(tái)廣告位租賃費(fèi)用、搜索排名費(fèi)用、活動(dòng)廣告費(fèi)用等)，雪上加霜的是，一流平臺(tái)的入駐費(fèi)用也水漲船高，從而一度陷入惡性循環(huán)。

綜合電商平臺(tái)雖然物品豐富、種類齊全，但是有利也有弊，平臺(tái)方的主流產(chǎn)品，未必是你所需要的，如此，對(duì)消費(fèi)者而言，如您所選產(chǎn)品非平臺(tái)主流產(chǎn)品，那么產(chǎn)品店鋪、種類等可能相對(duì)較少，或許無法滿足您的要求;對(duì)熱門產(chǎn)品店鋪而言，入駐商家過多，如自身店鋪位置靠后，則成單量低，要想提高成交量，又不得不增大營銷推廣投入;對(duì)冷門產(chǎn)品店鋪而言，雖然競(jìng)爭(zhēng)小，但由于本身不是平臺(tái)的主推產(chǎn)品，而致使銷量不容樂觀。

此時(shí)，國家制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，細(xì)分垂直電商平臺(tái)風(fēng)起云涌，各式各樣的電商平臺(tái)出現(xiàn)在公眾眼中，有專業(yè)針對(duì)某一特定行業(yè)分類的，有只針對(duì)促銷活動(dòng)的，有專門針對(duì)二手轉(zhuǎn)讓的等等。雖然說眼下這些平臺(tái)還沒有一流綜合電商平臺(tái)的知名度，但是它們所擁有的專業(yè)專注、精準(zhǔn)定位的優(yōu)勢(shì)，卻是無人能敵的。

因此，細(xì)分垂直電商成為當(dāng)下的潮流，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品，或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，而選擇與匹配度較高的平臺(tái)合作，雖然這些平臺(tái)總流量不及綜合電商平臺(tái)，但是進(jìn)入平臺(tái)的流量精準(zhǔn)度更高，流量轉(zhuǎn)化率高，不僅如此，由于這些平臺(tái)多半為初出茅廬，因此入駐營銷推廣費(fèi)用也會(huì)相對(duì)較低，如此給商家?guī)淼睦麧?rùn)，還是相當(dāng)可觀的，尤其是冷門行業(yè)，譬如傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)等。

雖然現(xiàn)如今電商運(yùn)營再現(xiàn)危機(jī)，營銷成本直線上升，但這不能改變電商成為未來主流商品交易方式的現(xiàn)實(shí)，新興垂直電商正在冉冉升起，合理的選擇，才能在降低營銷成本的前提下，最大化獲取營銷利潤(rùn)。