羅蘭貝格近日發(fā)布《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》，估算未來五年的中國(guó)母嬰童市場(chǎng)（包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務(wù)和嬰童服務(wù)）規(guī)模，并分析行業(yè)渠道發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，以及消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢(shì)。

由于新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，以及中國(guó)二胎政策全面放開等利好因素，母嬰童市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。那么該市場(chǎng)潛力究竟有多大？

目前業(yè)內(nèi)針對(duì)該市場(chǎng)的研究數(shù)量眾多，但關(guān)于市場(chǎng)容量的估算尚未統(tǒng)一。羅蘭貝格長(zhǎng)期關(guān)注并服務(wù)于母嬰童行業(yè)，本報(bào)告基于市場(chǎng)調(diào)研的一手?jǐn)?shù)據(jù)，并結(jié)合羅蘭貝格專家的行業(yè)理解及咨詢顧問們的案頭研究，建立了市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型來估算市場(chǎng)容量，剖析了母嬰童行業(yè)的最新發(fā)展及關(guān)鍵趨勢(shì)，以期更加全面、清晰地呈現(xiàn)中國(guó)母嬰童市場(chǎng)面貌。

1）市場(chǎng)需求將持續(xù)上升

中國(guó)母嬰童市場(chǎng)于2009年前發(fā)展起步，2010年以來一直呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模由2010年的8千億元增長(zhǎng)至2015年的1.8萬億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到17%。其中，嬰童產(chǎn)品及服務(wù)占據(jù)了整體市場(chǎng)的大半壁江山，二者之和占比超過90%。

羅蘭貝格預(yù)計(jì)，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)能力升級(jí)的推動(dòng)，未來五年，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)需求仍將持續(xù)處于上升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將以每年15%的速度增長(zhǎng)，2020年的整體市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬億元。其中，嬰童產(chǎn)品雖然絕對(duì)體量占比仍然較高，但由于經(jīng)歷了2012-2014年的井噴期，其市場(chǎng)滲透率高于其余子市場(chǎng)，因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。而其余三大品類，即嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)的增速都將有所提高。

2）食品和服裝在整體嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)中占比較高，教育則是嬰童服務(wù)中規(guī)模最大的子品類

未來五年，嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展將逐漸由爆發(fā)期過渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)期，市場(chǎng)增速將有所趨緩，由17%下降至12%左右。具體到各個(gè)產(chǎn)品品類，食品和服裝將長(zhǎng)期占據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)超過70%的市場(chǎng)份額，但考慮到二者已進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段，增速將逐步降低，分別降至約11%和9%，預(yù)計(jì)到2020年，二者將共占整體產(chǎn)品市場(chǎng)的67%。

嬰童服務(wù)市場(chǎng)方面，隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，對(duì)于服務(wù)的訴求逐漸提高，至2020年，嬰童服務(wù)市場(chǎng)增速將維持在17%左右。在服務(wù)的各項(xiàng)子品類中，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于子女教育重視程度較高，教育長(zhǎng)期以來占據(jù)嬰童服務(wù)市場(chǎng)較大份額，且預(yù)計(jì)短期內(nèi)仍將保持一定增長(zhǎng)，到2020年約占服務(wù)市場(chǎng)份額的35%。其他服務(wù)子品類方面，醫(yī)療保健、麗人服務(wù)目前普及程度較低，未來增長(zhǎng)潛力同樣較大。

3）嬰童年齡、家庭收入以及市場(chǎng)層級(jí)的不同均會(huì)帶來消費(fèi)差異

總體而言，當(dāng)前全國(guó)母嬰童市場(chǎng)4)年人均消費(fèi)約為7,748元，其中母嬰童產(chǎn)品年人均消費(fèi)約為4,299元，服務(wù)的年人均消費(fèi)約為3,449元。對(duì)調(diào)研結(jié)果深入分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)城鎮(zhèn)人口而言，隨著嬰童年齡的增加，服務(wù)的消費(fèi)支出將逐漸增長(zhǎng)；而在產(chǎn)品方面，除服裝消費(fèi)基本穩(wěn)定外，其余產(chǎn)品品類的消費(fèi)都會(huì)有不同程度的下降。

4）線上渠道占比繼續(xù)升高，線下渠道仍為主導(dǎo)

調(diào)研結(jié)果顯示，從母嬰童市場(chǎng)銷售渠道來看，到2020年，線上渠道占比預(yù)計(jì)將由2015年的32%增至40%，雖然增長(zhǎng)迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。未來五年，中國(guó)購(gòu)物中心總量將從4,200家增至約6,000家。2016-2017年，購(gòu)物中心建設(shè)仍將高速擴(kuò)張，開發(fā)商依然偏好區(qū)域及以上地標(biāo)性中心。隨著城市購(gòu)物中心漸飽和，其規(guī)劃建設(shè)將于2018年起趨于理性，合理規(guī)劃的次區(qū)域型購(gòu)物中心將成為主流。