“愛(ài)茶語(yǔ)，愛(ài)分享”，恒安集團(tuán)“紙點(diǎn)青春”2016年第二季心相印茶語(yǔ)之星唱享賽秉承著對(duì)音樂(lè)的尊重與熱愛(ài)，為一大波新生代年輕人實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想開(kāi)辟了一條全新的渠道。海選賽于4月起啟動(dòng)報(bào)名，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名方式外，本季還聯(lián)合唱吧APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，總報(bào)名人數(shù)突破48萬(wàn)。賽事歷時(shí)三個(gè)月，覆蓋全國(guó)所有一、二線(xiàn)城市，歷經(jīng)12場(chǎng)城市賽和2場(chǎng)半決賽，最終全國(guó)12強(qiáng)齊聚武漢琴臺(tái)音樂(lè)廳展開(kāi)巔峰對(duì)決。

在冠軍爭(zhēng)奪賽中，專(zhuān)業(yè)評(píng)委的打分嚴(yán)格且精準(zhǔn)，而選手們也將自己的實(shí)力發(fā)揮得淋漓盡致。最后，由恒安集團(tuán)紙業(yè)發(fā)展部總監(jiān)許文默先生、恒安集團(tuán)紙業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理陳賢生先生與江映蓉、李琦一起為本季“紙點(diǎn)青春”心相印茶語(yǔ)之星唱享賽的冠亞季軍頒發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯，為比賽畫(huà)上圓滿(mǎn)的句號(hào)。

“紙點(diǎn)青春”心相印茶語(yǔ)之星唱享賽堅(jiān)持“愛(ài)茶語(yǔ)，愛(ài)分享”的主張構(gòu)筑起品牌與年輕人互動(dòng)溝通的音樂(lè)平臺(tái)，在社會(huì)各界廣受好評(píng)。透過(guò)微博、微信兩大社交平臺(tái)及唱吧APP聯(lián)動(dòng)配合推廣，為本季賽事及心相印品牌自身帶來(lái)逾3.5億總曝光(其中，雙微平臺(tái)共收獲逾1.8億曝光、超21萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)討論，吸引逾28萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注官方雙微)。整場(chǎng)比賽的圓滿(mǎn)成功離不開(kāi)恒安心相印精準(zhǔn)的人群分析與創(chuàng)意策略的洞察，讓我們來(lái)回顧本次大賽中的幾個(gè)綜合亮點(diǎn)：

1、聯(lián)手唱吧app：依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造人氣聚集地

數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化的時(shí)代變遷下，心相印洞悉并抓住年輕人的需求，聯(lián)手唱吧——這一當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)的新潮流，打造音樂(lè)愛(ài)好者聚集地的人氣APP，實(shí)現(xiàn)全民互娛。通過(guò)唱吧APP帶來(lái)超過(guò)2億的線(xiàn)上強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)了心相印品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度的提升。隨著心相印品牌與消費(fèi)者的情感交流和深度互動(dòng)加深，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手在全國(guó)打造了一個(gè)圍繞#紙點(diǎn)青春·心相印茶語(yǔ)之星唱享賽#的品牌內(nèi)容強(qiáng)生態(tài)，讓不同地區(qū)、不同性格的人群，在比賽中對(duì)品牌產(chǎn)生進(jìn)一步了解和信賴(lài)。高端、精準(zhǔn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為社交營(yíng)銷(xiāo)圈帶來(lái)一種全新的交互模式。

在兩個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名時(shí)間內(nèi)，心相印唱吧網(wǎng)絡(luò)海選共吸引超過(guò)43萬(wàn)名選手報(bào)名參賽，送鮮花點(diǎn)贊的全民票選模式，為心相印聚集高人氣的同時(shí)，吸引網(wǎng)友對(duì)心相印茶語(yǔ)之星唱享賽的自發(fā)關(guān)注和傳播。

2、借明星效應(yīng)：拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)送驚喜，一躍微博熱門(mén)話(huà)題榜首位

本季賽事依然請(qǐng)來(lái)李琦、江映蓉分別作為南北區(qū)明星導(dǎo)師。在唱吧海選報(bào)名期間，傳出李琦、江映蓉兩個(gè)明星突然神秘失聲的互動(dòng)H5，吸引超過(guò)12萬(wàn)網(wǎng)友的好奇與關(guān)注。H5里隱藏著一個(gè)大秘密正要公諸于世，但卻在李琦與江映蓉發(fā)聲的一刻遭遇神秘力量的阻止，“明星失聲”在社交媒體、貼吧、朋友圈等多個(gè)平臺(tái)上曾一度引發(fā)熱議。同時(shí)，線(xiàn)下多所高校內(nèi)也可看到嘴部覆蓋上二維碼的明星海報(bào)，掃碼后進(jìn)入H5才能揭曉秘密，神秘感十足。

此外，在半決賽開(kāi)場(chǎng)前的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，心相印特意安排明星導(dǎo)師李琦、江映蓉分別秘密突降廣州大學(xué)和合肥工業(yè)大學(xué)校園內(nèi)，與選手們分享唱歌表演技巧，為選手們加油打氣，鼓勵(lì)選手們堅(jiān)持自己的音樂(lè)夢(mèng)想。而圍繞本次明星突擊校園的微博話(huà)題#李琦密咚大學(xué)城95后#、#江映蓉密會(huì)95后小鮮肉#均先后登上微博熱門(mén)話(huà)題榜首位及第三位，僅兩小時(shí)內(nèi)即成功為心相印茶語(yǔ)之星賽狂攬超過(guò)1億閱讀曝光量。

3、精準(zhǔn)社交輿論領(lǐng)袖：促成高效的強(qiáng)勢(shì)傳播

在本季賽事期間，顏文字君、耳帝、我的失眠讀物等大批面向年輕受眾的微博微信知名大V輪番加入到線(xiàn)上傳播陣營(yíng)當(dāng)中。在網(wǎng)友與意見(jiàn)領(lǐng)袖的大范圍多維度消息擴(kuò)散下，為心相印茶語(yǔ)之星唱享賽活動(dòng)賺足眼球，覆蓋逾6200萬(wàn)人，無(wú)形中為心相印品牌的推廣推波助瀾。

4、方言猜歌大挑戰(zhàn)互動(dòng)H5：以“反周?chē)?yīng)”打動(dòng)年輕人

通過(guò)線(xiàn)上唱吧海選吸引粉絲聚攏的同時(shí)，心相印還推出“方言讀歌詞猜歌名”互動(dòng)H5，與年輕人一同尋找?guī)в星楦袪拷O的內(nèi)心歸屬，以趣味游戲的形式分享和傳遞年輕正能量。與一味以“潮流”迎合年輕人的推廣方式不同，心相印利用“反周?chē)?yīng)”，挖掘年輕人內(nèi)心認(rèn)為“土”的、“不入流”的方言進(jìn)行趣味化互動(dòng)。來(lái)自五湖四海的口音不僅讓激燃的歌詞多了份韻味和親切感，同時(shí)還打破了地域的壁壘。網(wǎng)友們?cè)诓聹y(cè)方言的同時(shí)，被喚起的歸屬感更容易轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的依附和認(rèn)同感，更便于產(chǎn)生品牌“懂我”的直觀(guān)感悟。

在恒安“紙點(diǎn)青春”第二季心相印茶語(yǔ)之星唱享賽中，心相印扮演了一個(gè)發(fā)揚(yáng)娛樂(lè)精神，努力用音樂(lè)同好敲開(kāi)年輕群體的輿論領(lǐng)袖。借助唱吧平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)基礎(chǔ)和雙微社交平臺(tái)強(qiáng)大的宣傳推廣力度，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向年輕用戶(hù)群體發(fā)聲，傳遞“愛(ài)茶語(yǔ)，愛(ài)分享”的品牌主張。本次推廣不僅局限于一場(chǎng)比賽，還包括縱橫向的深度IP衍生開(kāi)發(fā)，是實(shí)現(xiàn)心相印品牌年輕化進(jìn)程的多元渠道整合傳播，更是心相印與年輕群體玩在一起的一場(chǎng)品牌口碑狂歡盛宴。