“愛茶語，愛分享”，恒安集團“紙點青春”2016年第二季心相印茶語之星唱享賽秉承著對音樂的尊重與熱愛，為一大波新生代年輕人實現(xiàn)音樂夢想開辟了一條全新的渠道。海選賽于4月起啟動報名，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場報名方式外，本季還聯(lián)合唱吧APP進行網(wǎng)絡(luò)報名，總報名人數(shù)突破48萬。賽事歷時三個月，覆蓋全國所有一、二線城市，歷經(jīng)12場城市賽和2場半決賽，最終全國12強齊聚武漢琴臺音樂廳展開巔峰對決。

在冠軍爭奪賽中，專業(yè)評委的打分嚴(yán)格且精準(zhǔn)，而選手們也將自己的實力發(fā)揮得淋漓盡致。最后，由恒安集團紙業(yè)發(fā)展部總監(jiān)許文默先生、恒安集團紙業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理陳賢生先生與江映蓉、李琦一起為本季“紙點青春”心相印茶語之星唱享賽的冠亞季軍頒發(fā)獎金和獎杯，為比賽畫上圓滿的句號。

“紙點青春”心相印茶語之星唱享賽堅持“愛茶語，愛分享”的主張構(gòu)筑起品牌與年輕人互動溝通的音樂平臺，在社會各界廣受好評。透過微博、微信兩大社交平臺及唱吧APP聯(lián)動配合推廣，為本季賽事及心相印品牌自身帶來逾3.5億總曝光(其中，雙微平臺共收獲逾1.8億曝光、超21萬次轉(zhuǎn)發(fā)討論，吸引逾28萬網(wǎng)友關(guān)注官方雙微)。整場比賽的圓滿成功離不開恒安心相印精準(zhǔn)的人群分析與創(chuàng)意策略的洞察，讓我們來回顧本次大賽中的幾個綜合亮點：

1、聯(lián)手唱吧app：依托互聯(lián)網(wǎng)平臺打造人氣聚集地

數(shù)字化、移動化、社交化的時代變遷下，心相印洞悉并抓住年輕人的需求，聯(lián)手唱吧——這一當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)的新潮流，打造音樂愛好者聚集地的人氣APP，實現(xiàn)全民互娛。通過唱吧APP帶來超過2億的線上強曝光，實現(xiàn)了心相印品牌認(rèn)知度與美譽度的提升。隨著心相印品牌與消費者的情感交流和深度互動加深，雙方強強聯(lián)手在全國打造了一個圍繞#紙點青春·心相印茶語之星唱享賽#的品牌內(nèi)容強生態(tài)，讓不同地區(qū)、不同性格的人群，在比賽中對品牌產(chǎn)生進一步了解和信賴。高端、精準(zhǔn)的獨特優(yōu)勢為社交營銷圈帶來一種全新的交互模式。

在兩個月的網(wǎng)絡(luò)報名時間內(nèi)，心相印唱吧網(wǎng)絡(luò)海選共吸引超過43萬名選手報名參賽，送鮮花點贊的全民票選模式，為心相印聚集高人氣的同時，吸引網(wǎng)友對心相印茶語之星唱享賽的自發(fā)關(guān)注和傳播。

2、借明星效應(yīng)：拉動粉絲經(jīng)濟送驚喜，一躍微博熱門話題榜首位

本季賽事依然請來李琦、江映蓉分別作為南北區(qū)明星導(dǎo)師。在唱吧海選報名期間，傳出李琦、江映蓉兩個明星突然神秘失聲的互動H5，吸引超過12萬網(wǎng)友的好奇與關(guān)注。H5里隱藏著一個大秘密正要公諸于世，但卻在李琦與江映蓉發(fā)聲的一刻遭遇神秘力量的阻止，“明星失聲”在社交媒體、貼吧、朋友圈等多個平臺上曾一度引發(fā)熱議。同時，線下多所高校內(nèi)也可看到嘴部覆蓋上二維碼的明星海報，掃碼后進入H5才能揭曉秘密，神秘感十足。

此外，在半決賽開場前的幾個小時內(nèi)，心相印特意安排明星導(dǎo)師李琦、江映蓉分別秘密突降廣州大學(xué)和合肥工業(yè)大學(xué)校園內(nèi)，與選手們分享唱歌表演技巧，為選手們加油打氣，鼓勵選手們堅持自己的音樂夢想。而圍繞本次明星突擊校園的微博話題#李琦密咚大學(xué)城95后#、#江映蓉密會95后小鮮肉#均先后登上微博熱門話題榜首位及第三位，僅兩小時內(nèi)即成功為心相印茶語之星賽狂攬超過1億閱讀曝光量。

3、精準(zhǔn)社交輿論領(lǐng)袖：促成高效的強勢傳播

在本季賽事期間，顏文字君、耳帝、我的失眠讀物等大批面向年輕受眾的微博微信知名大V輪番加入到線上傳播陣營當(dāng)中。在網(wǎng)友與意見領(lǐng)袖的大范圍多維度消息擴散下，為心相印茶語之星唱享賽活動賺足眼球，覆蓋逾6200萬人，無形中為心相印品牌的推廣推波助瀾。

4、方言猜歌大挑戰(zhàn)互動H5：以“反周圍效應(yīng)”打動年輕人

通過線上唱吧海選吸引粉絲聚攏的同時，心相印還推出“方言讀歌詞猜歌名”互動H5，與年輕人一同尋找?guī)в星楦袪拷O的內(nèi)心歸屬，以趣味游戲的形式分享和傳遞年輕正能量。與一味以“潮流”迎合年輕人的推廣方式不同，心相印利用“反周圍效應(yīng)”，挖掘年輕人內(nèi)心認(rèn)為“土”的、“不入流”的方言進行趣味化互動。來自五湖四海的口音不僅讓激燃的歌詞多了份韻味和親切感，同時還打破了地域的壁壘。網(wǎng)友們在猜測方言的同時，被喚起的歸屬感更容易轉(zhuǎn)化為對品牌的依附和認(rèn)同感，更便于產(chǎn)生品牌“懂我”的直觀感悟。

在恒安“紙點青春”第二季心相印茶語之星唱享賽中，心相印扮演了一個發(fā)揚娛樂精神，努力用音樂同好敲開年輕群體的輿論領(lǐng)袖。借助唱吧平臺的忠實用戶基礎(chǔ)和雙微社交平臺強大的宣傳推廣力度，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向年輕用戶群體發(fā)聲，傳遞“愛茶語，愛分享”的品牌主張。本次推廣不僅局限于一場比賽，還包括縱橫向的深度IP衍生開發(fā)，是實現(xiàn)心相印品牌年輕化進程的多元渠道整合傳播，更是心相印與年輕群體玩在一起的一場品牌口碑狂歡盛宴。