銷售過(guò)程中總是會(huì)遇到這樣那樣的問題,如果不妥善處理,往往就會(huì)導(dǎo)致店鋪業(yè)績(jī)下降。銷售中遇到這些問題該如何解決?這些方法學(xué)起來(lái)!
很多的回答是:電商沖擊大、天氣不好、客戶少、進(jìn)店率少、體驗(yàn)的少、競(jìng)爭(zhēng)品牌多、客戶要求打折的幅度太大、VIP消費(fèi)下降,等等一系列的問題導(dǎo)致成交率低,店鋪業(yè)績(jī)下滑。
面對(duì)現(xiàn)在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)情況下,我們有沒有反思下,產(chǎn)品同質(zhì)化,硬件同質(zhì)化,為什么顧客進(jìn)來(lái)后空手離開呢?
在同一商場(chǎng)、同一樓或者同一條街,店面面積大小差不多,同樣的是人在品牌的檔次也差不多,為什么進(jìn)你店的人少呢?
為什么別人的業(yè)績(jī)比我的要好很多?是誰(shuí)偷走了你的顧客?是誰(shuí)偷走了你店鋪的利潤(rùn)?
當(dāng)?shù)赇伾忸~與理想目標(biāo)差距大或與競(jìng)爭(zhēng)品牌差距大時(shí),我們做了哪些部署?
當(dāng)然以上一定會(huì)影響生意,但它們只是結(jié)果,沒有方法,所以這些不是原因,真正的原因是我們沒有對(duì)應(yīng)問題的方法。
有什么方法對(duì)應(yīng)對(duì)這些問題呢?如何來(lái)提升單店銷售業(yè)績(jī)呢?作為店老板以及店長(zhǎng)和導(dǎo)購(gòu)需要做的是哪些?
1天氣暴雨暴熱
統(tǒng)計(jì)進(jìn)店率,調(diào)解賣場(chǎng)氛圍,做產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn),銷售技巧演練,實(shí)操場(chǎng)景練習(xí),陳列更換;
2客流很少
統(tǒng)計(jì)進(jìn)店率,分析進(jìn)店顧客,提升試穿率,賣場(chǎng)可以做一次大掃除;
3導(dǎo)購(gòu)狀態(tài)不好
溝通狀態(tài)不好的原因,是生活還是工作,進(jìn)行調(diào)整、跟進(jìn)、一對(duì)一談心,進(jìn)行小集體活動(dòng),以PK方式激活團(tuán)隊(duì)動(dòng)力;
4貨品問題
暢銷款補(bǔ)不到貨、斷碼嚴(yán)重:開發(fā)類同款的賣點(diǎn),進(jìn)行重組搭配銷售,尋找替代款或近似款來(lái)做替補(bǔ);
5VIP消費(fèi)下降
每周短信及微信回訪、了解顧客的需求,購(gòu)買時(shí)適當(dāng)送點(diǎn)小禮品或加倍積分;
6連帶率低
提升導(dǎo)購(gòu)的搭配能力、備選意識(shí)的加強(qiáng),成套給顧客試穿,給客戶一個(gè)理由買多件(話術(shù)演練、促銷方案設(shè)計(jì)),給導(dǎo)購(gòu)一個(gè)理由賣多件(短期激勵(lì)拔高技能);
7要求打折
介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和做工,和其他同類品牌對(duì)比,利用空余時(shí)間到其他品牌去體驗(yàn),了解別人的優(yōu)質(zhì)服務(wù),優(yōu)點(diǎn)可以學(xué)習(xí),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值而非價(jià)格;
8賣場(chǎng)沒有活動(dòng)
根據(jù)店鋪的需求和做好促銷計(jì)劃的同時(shí)適當(dāng)配一些對(duì)銷售有提升的贈(zèng)品;
9備貨不足
上貨3天內(nèi)做完新款的FAB和搭配,同時(shí)看中暢銷款補(bǔ)貨,或是一周內(nèi)根據(jù)銷售補(bǔ)貨,每次搞活動(dòng)前補(bǔ)足貨品。
9庫(kù)存掌握不熟
每周考核庫(kù)存一次,交接班會(huì)議中店長(zhǎng)通報(bào)庫(kù)存較大的款和暢銷款的庫(kù)存量;
11成交率低
培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)與顧客的溝通和贊美顧客,從中了解顧客的需求,提高成交率。空?qǐng)龅觊L(zhǎng)帶領(lǐng)導(dǎo)購(gòu)一起做銷售演練;
12銷售技巧弱
針對(duì)銷售較差的導(dǎo)購(gòu),店長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)做銷售培訓(xùn)和導(dǎo)購(gòu)在接的每一顧客店長(zhǎng)或銷售強(qiáng)的導(dǎo)購(gòu)幫助總結(jié)和分析每一單從中得到提升。
13團(tuán)隊(duì)配合差
大家討論配合之間存在的問題,通過(guò)溝通和班次的調(diào)整,利用互補(bǔ)來(lái)進(jìn)行調(diào)整;
14專業(yè)知識(shí)不強(qiáng)
通過(guò)公司的培訓(xùn)和定時(shí)的檢查、考評(píng)來(lái)補(bǔ)足;
15非銷售語(yǔ)言較少
規(guī)定每進(jìn)店顧客都要贊美2點(diǎn)以上,空?qǐng)鲎鲅菥殻?/p>
16氛圍沒調(diào)整好:
利用空?qǐng)?,做銷售演練、培訓(xùn);
17人員不穩(wěn)定
讓員工有較強(qiáng)的歸屬感;
18管理能力
通過(guò)店長(zhǎng)之聲的系統(tǒng)培訓(xùn)提升店長(zhǎng)的能力;
19附加推銷不夠到位
規(guī)定店鋪對(duì)每一顧客試穿做好兩套左右適合的款作為備選,可以利用收銀后做推銷和利用配件類產(chǎn)品。
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