據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，美國(guó)貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)公司在一份聯(lián)合報(bào)告中稱，在26種快速消費(fèi)品中，中國(guó)公司贏得了16種消費(fèi)品的較大市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌在中國(guó)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)越來越為人們所接受。

報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)企業(yè)在護(hù)膚品、嬰兒紙尿褲、牙膏、洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素等方面取得的進(jìn)步最大。

外國(guó)公司在7種消費(fèi)品中取得優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)份額主要集中在織物柔軟劑、嬰兒配方奶粉、方便面和啤酒等消費(fèi)品。

外國(guó)公司在3種消費(fèi)品——甜品、果汁和牙刷的市場(chǎng)份額仍維持不變。

報(bào)告稱，本土品牌的快速消費(fèi)品銷售量2015年增長(zhǎng)了7.8％，而外國(guó)品牌的銷售量則下降1.4％。

本土品牌堅(jiān)持將重點(diǎn)放在中國(guó)的消費(fèi)者身上，對(duì)本土需求反應(yīng)更快，而且可更好地利用在線銷售渠道，通過社交媒體和傳統(tǒng)媒體對(duì)品牌進(jìn)行較大投資。

與此同時(shí)，隨著制造業(yè)崗位向孟加拉國(guó)、越南及中國(guó)周邊其他生產(chǎn)成本較低的國(guó)家轉(zhuǎn)移，方便面和平價(jià)啤酒等迎合藍(lán)領(lǐng)工人的消費(fèi)品品牌正在面臨考驗(yàn)。

報(bào)道稱，勞動(dòng)力人口下降使得銷售業(yè)績(jī)惡化勢(shì)頭進(jìn)一步加深。中國(guó)勞動(dòng)力人口在2012年達(dá)到峰值，這會(huì)導(dǎo)致收入相對(duì)較低的退休人士的數(shù)量大幅增加。

相形之下，主要針對(duì)白領(lǐng)人士和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)品類別增長(zhǎng)創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

隨著服務(wù)業(yè)的崛起和高收入工作崗位的增多，酸奶和寵物食品等消費(fèi)品類別的品牌銷售勢(shì)頭仍保持強(qiáng)勁。

這些中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者還在擴(kuò)大自己在旅游和娛樂等非快速消費(fèi)品領(lǐng)域的支出。

凱度消費(fèi)者指數(shù)公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在不斷適應(yīng)增長(zhǎng)放緩，從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型并推動(dòng)由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我們已經(jīng)看到這些轉(zhuǎn)變對(duì)消費(fèi)模式帶來的明顯影響。”