2016年7月20日，第16屆CBME中國孕嬰童展在上海國家會(huì)展中心如期開幕。據(jù)官方報(bào)道，本次展會(huì)是CBME孕嬰童展轉(zhuǎn)到國家會(huì)展中心的首秀，無論是參展面積還是商家數(shù)量、參展品牌均刷新了記錄——展覽面積增至223,305，展商達(dá)到2366家，參展品牌共計(jì)3673個(gè)。

新政之下，誰在離場？又是誰在狂歡？

剛剛塵埃落定的奶粉配方新政，是所有奶粉品牌無法回避的話題，也是所有奶粉經(jīng)銷商和門店的關(guān)注熱點(diǎn)。到底哪些品牌能真的留下？成了乳粉展館里最亟待揭曉的謎底。所以筆者對今年的品牌參展情況進(jìn)行了梳理，為行業(yè)人士提供客觀真實(shí)的參考信息。

（1）哪些品牌離場缺席？

在奶粉類主要聚集的7.1、8.1會(huì)館，筆者發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)往年參展的品牌均有出現(xiàn)。然而，也有一些知名品牌缺席。說到為何缺席？不外乎兩種情況，一種是招商相對成熟的品牌，比如美贊臣、飛鶴、完達(dá)山、歡恩寶；而另外一種情況就是品牌遭遇危機(jī)，比如明一、關(guān)山、搖籃。明一因?yàn)?ldquo;拉橫幅”事件而主動(dòng)放棄出席展會(huì)，可令人咂舌的是，筆者竟然還在展會(huì)現(xiàn)場收到了明一發(fā)的品牌單頁。這種不敢拋頭露面解決問題卻只想置若罔聞繼續(xù)撈錢的行為，是違背行業(yè)準(zhǔn)則并為人所不能接受的。而關(guān)山和搖籃都是2015年曾登上乳業(yè)不合格榜單的品牌，特別是搖籃，在2015年第一季度、2015年5月-6月的食藥監(jiān)總局抽檢中都登上了黑榜。隨著國家對乳業(yè)的整頓力度會(huì)越來越強(qiáng)。這些品控存在漏洞、頻繁登上黑榜的企業(yè)和品牌或?qū)⒉坏貌煌顺鋈闃I(yè)舞臺(tái)。

（2）哪些品牌又在佯裝狂歡？

盡管有些品牌缺席離場，可是仍然有一些乳企攜多個(gè)子品牌參展，以亮出自己對新政的態(tài)度。其中，陜西某乳業(yè)公司甚至打造出“一個(gè)乳企6個(gè)子品牌6個(gè)展位”的“熱鬧”局面。這6個(gè)展位每一個(gè)都至少有3個(gè)系列，和奶粉配方新政完全是背道而馳的。

根據(jù)走訪情況，筆者分析狂歡背后的原因有兩種，一種是早在去年就籌備展會(huì)、花了錢自然要上的，這種也是可以諒解的；而另一種卻是欺騙式營銷的不良行為。抱著“新政還未正式實(shí)施”的僥幸心理，而且參展費(fèi)用不高，所以某些乳企想趁此機(jī)會(huì)再賺一筆。表面是一種狂歡，其實(shí)只是品牌在退出市場前最后甩貨的止損行為。這種行為不僅干擾參展者的判斷，同時(shí)也嚴(yán)重?cái)_亂了市場。

當(dāng)筆者詢問狂歡式參展企業(yè)方工作人員品牌的去留時(shí)，有些品牌方人員會(huì)承諾即使新政后不能留下，他們也會(huì)對產(chǎn)品進(jìn)行全面回收，不會(huì)對經(jīng)銷商或門店造成損失；而有些品牌方人員則信誓旦旦的予以保證自己所負(fù)責(zé)的品牌必然留存，并號稱自身品牌為集團(tuán)銷量領(lǐng)先品牌、自主品牌，讓筆者自行判斷品牌的去留問題。言下之意，就是未來奶粉品牌是否會(huì)退出市場應(yīng)該由經(jīng)銷商自行承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)咯？這種缺乏商業(yè)誠信的行為令人覺得可恥。

平臺(tái)方的共性問題？利潤與情懷孰先孰后

展會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、參展品牌的不斷增多、絡(luò)繹不絕的往來客商……CBME孕嬰童展真如表面所見的那般繁榮嗎？筆者認(rèn)為答案是否定的，恰恰相反，繁榮的背后潛藏著隱憂。

細(xì)細(xì)觀察本次的參展品牌，筆者發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌由相同一家海外奶粉廠商代工的情況也存在，而這些品牌中的絕大數(shù)在10月之后都將被淘汰出局，那么誰又會(huì)為展會(huì)訂購這些品牌的經(jīng)銷商們買單？另外，一些在抽檢中被曝光存在質(zhì)量問題的奶粉品牌也同樣出現(xiàn)在參展行列之內(nèi)。這些現(xiàn)象的存在，不禁讓筆者發(fā)問，展會(huì)的主辦方是如何做參展品牌的篩選工作的？難道是出了錢就可以參加嗎？

事實(shí)上，由于管轄不到位，這幾年 CBME嬰童展的專業(yè)的觀眾越來越少，一般消費(fèi)者越來越多，其標(biāo)榜立身的招商功能已日漸喪失，某些不差錢的大品牌只是將此作為品牌展示的渠道，而一些招商需求基本已經(jīng)滿足的品牌就不再參加參會(huì)了。如果嬰童展繼續(xù)關(guān)注收錢，不注意管控把關(guān)品牌，那么，也許終有一天，孕嬰童展將會(huì)最終淪為花拳繡腿，無人問津。