如果細(xì)心留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新增了很多的母嬰店，這些嬰童店一般以小型母嬰店為主，也有個(gè)別的區(qū)域連鎖。這些實(shí)體店的發(fā)展如何，應(yīng)該說(shuō)是生存的比較艱難，那為什么有大量的從業(yè)者涌入母嬰行業(yè)呢？

（一）二胎政策對(duì)母嬰行業(yè)影響深遠(yuǎn)

根據(jù)生育二胎意愿，每年新增出生人口數(shù)量在480萬(wàn)左右，所以在放開(kāi)二胎后的第5年開(kāi)始，中國(guó)每年新出生人口規(guī)模在2080萬(wàn)左右。如此之大的市場(chǎng)，很多人都想進(jìn)入分一杯羹。

（二）母嬰類產(chǎn)品屬于剛性需求，每年的消費(fèi)量也在逐年增加

母嬰消費(fèi)大省多集中在沿海地帶，內(nèi)地湖北、四川領(lǐng)跑。從2015年各省市母嬰品類人均消費(fèi)金額來(lái)看，廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于第一梯隊(duì)，消費(fèi)能力最高。但總體來(lái)看，受商品品類增多影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物選擇性也更多，因此消費(fèi)趨于大眾化，整體來(lái)看各省差異不是特別明顯。

但從增速來(lái)看，2014年—2015年，童裝童鞋、玩具樂(lè)器、童車童床和少兒圖書這四大品類的年均增速都遠(yuǎn)超50%，表明隨著嬰童的成長(zhǎng)，對(duì)奶粉、尿褲濕巾之外的其他品類需求明顯在增加，因此兒童年齡越大品牌需求也就越趨于多元化。

（三）從從業(yè)者背景分析

很大一部分是來(lái)自嬰童企業(yè)的從業(yè)人員，這些人了解母嬰店的操作，熟悉產(chǎn)品的上游渠道，因此這類廠家人員不斷涌入。