2016年7月20-22日，第16屆CBME中國孕嬰童展在國家會展中心（上海）舉行。恒大咔哇熊作為參展商之一參加了此次業(yè)界盛會。這也是恒大咔哇熊第二次亮相上海CBME孕嬰童展。

（恒大咔哇熊連續(xù)第二年參加中國孕嬰童展）

CBME中國孕嬰童展至今已成功舉辦15屆，致力于推動和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作。今年的CMBE嬰童展，預(yù)計(jì)超過2250家優(yōu)質(zhì)展商、3000個孕嬰童品牌、85000位專業(yè)觀眾參加。

今年，恒大咔哇熊的參展吸引了不少一線媒體和知名母嬰媒體的高度關(guān)注。恒大農(nóng)牧集團(tuán)副總經(jīng)理余偉民表示，此次嬰童展將帶外界全方位、多角度地走進(jìn)咔哇熊、了解咔哇熊。

打造“咔哇熊”奶粉生態(tài)圈

在首日的展會上，恒大咔哇熊率先與多個母嬰品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，此次跨界合作由恒大咔哇熊牽頭，與國內(nèi)外紙尿褲、嬰幼兒營養(yǎng)品等多個嬰幼兒品牌進(jìn)行深度合作，旨在為廣大嬰幼兒父母提供品類更豐富的母嬰產(chǎn)品。“咔哇熊的跨界合作是希望通過提供一體化的消費(fèi)服務(wù)，向消費(fèi)者輸出更健康、更多元化的育兒理念，讓父母們真正感受到‘好體質(zhì)，就是咔哇熊’。”恒大咔哇熊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在去年的孕嬰童展中，首次參展的恒大咔哇熊公布了新聯(lián)銷體創(chuàng)新模式，備受矚目。今年6月底，恒大咔哇熊聯(lián)合17家重要代理商和零售商正式發(fā)起成立了“嬰雄聯(lián)盟”。在業(yè)界看來，咔哇熊的“奶粉生態(tài)圈”正在形成。

（恒大農(nóng)牧集團(tuán)副總經(jīng)理余偉民解析咔哇熊發(fā)展戰(zhàn)略）

許多業(yè)內(nèi)人士指出，恒大咔哇熊對自身的成長規(guī)劃十分清晰。第一步是聚焦全球優(yōu)質(zhì)奶源，把新西蘭高品質(zhì)奶粉引進(jìn)中國；第二步是借助中國恒大集團(tuán)強(qiáng)勁的品牌影響力，團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，打造咔哇熊專屬的母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為完善咔哇熊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力提供了良好支撐。

新品重磅亮相受矚目

據(jù)悉，恒大咔哇熊旗下的產(chǎn)品悉數(shù)亮相本次上海孕嬰童展，除了市面上受到媽媽們熱捧的OPO超級金裝嬰幼兒奶粉外，恒大咔哇熊在此次嬰童展上正式推出了艾爾倍優(yōu)羊奶粉、穎睿羊奶粉、咔哇熊嬰兒水等全新產(chǎn)品，產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富。

（恒大咔哇熊羊奶粉、嬰兒水發(fā)布儀式）

近年，作為奶粉細(xì)分品類的羊奶粉逐漸升溫，吸引了眾多消費(fèi)者和品牌的關(guān)注。資料顯示，咔哇熊此番推出的幾款羊奶粉均來自澳大利亞。羊奶粉含有較牛奶粉更豐富的營養(yǎng)成分，脂肪結(jié)構(gòu)更接近母乳，更容易被嬰幼兒消化吸收。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然羊奶粉目前市場前景較好，但是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，安全事件頻發(fā)。而以產(chǎn)品質(zhì)量著稱的恒大咔哇熊，將有力撬動國內(nèi)的羊奶粉市場。

據(jù)悉，恒大咔哇熊嬰兒水源自世界三大黃金水源之一的長白山，水質(zhì)為弱堿性，礦物質(zhì)含量適合嬰幼兒體質(zhì)。根據(jù)業(yè)界解讀，恒大冰泉已經(jīng)受到廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，這款產(chǎn)品的適時(shí)推出，正是恒大農(nóng)牧集團(tuán)內(nèi)部資源整合能力的有力體現(xiàn)。

不少參加此次嬰童展的業(yè)內(nèi)人士表示，恒大咔哇熊上市以來已建立起完整的產(chǎn)品線，如今隨著嬰幼兒水、羊奶粉等新品陸續(xù)登場，咔哇熊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或?qū)⑦M(jìn)一步釋放目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力。

內(nèi)外發(fā)力促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

眾所周知，隨著二胎政策的放開以及嬰幼兒奶粉配方注冊制新政的出臺，國內(nèi)母嬰行業(yè)正發(fā)生深刻的變化。目前，孕嬰童產(chǎn)業(yè)正面臨著消費(fèi)需求升級、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、供給體系效率不高以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等挑戰(zhàn)，由此看來，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。

（恒大咔哇熊展廳現(xiàn)場）

面對難題，咔哇熊給出了自己的答卷。上市以來，恒大咔哇熊立足于新西蘭的黃金奶源，與接近400家經(jīng)銷商伙伴達(dá)成了合作關(guān)系，成功走進(jìn)了中國8萬多戶家庭，上市一年勁銷6.7億，成為國內(nèi)最受認(rèn)可的奶粉品牌之一。今年以來，恒大咔哇熊對外逐步建立自身的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，對內(nèi)狠抓產(chǎn)品線優(yōu)化革新，以這種內(nèi)外結(jié)合的方式走出了一條獨(dú)具恒大咔哇熊特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級之路。

由中研普華出具的《2016-2020年嬰幼兒奶粉行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》表示，我國孕嬰童市場規(guī)模未來將超過2.6萬億元，一個龐大而又持續(xù)增長的消費(fèi)市場正在形成。業(yè)界認(rèn)為，隨著新政的出臺，2016年10月開始，或?qū)⒂?0%的奶粉品牌將被淘汰。只有品牌大、產(chǎn)品質(zhì)量高、資源整合強(qiáng)、創(chuàng)新模式優(yōu)、懂行業(yè)的乳企才能在這場“良幣驅(qū)逐劣幣”的行業(yè)地震中脫穎而出，而恒大咔哇熊顯然已經(jīng)率先邁出了前進(jìn)的第一步。

（消費(fèi)者在咔哇熊展廳參與互動）