全產(chǎn)業(yè)鏈一直是老牌乳企輝山的底氣所在。輝山在現(xiàn)場特意準備了時下最為流行的VR眼鏡，虛擬現(xiàn)實間距離瞬間消除，輝山自有牧場、工廠的工作實景在眼前慢慢展開。

本次CBME展會是奶粉新政正式頒布以來的首個大型行業(yè)盛會，而奶粉無疑是大家最為關(guān)注的焦點品類。

一個有趣的現(xiàn)象是，展會上還有企業(yè)打出“國家配方注冊制保留品牌”的宣傳語來吸引渠道商關(guān)注，具有鮮明的時代特色。

嚴苛的奶粉新政，在某種意義上成了一種變相的品牌背書，它將行業(yè)的門檻一夕之間拉升至龍門的高度，殊不知即使越過龍門也只是迎來了新一輪更為殘酷的競爭。

總的來說，二胎放開、新政利好，所有人都對嬰幼兒奶粉市場的未來抱有樂觀的預期。的確，在消費者利益、行業(yè)需求和政府意志的共同作用下，市場定會愈加規(guī)范，行業(yè)集中度也會進一步提高，削弱了廣告和渠道高毛利的干預，那些有著深厚產(chǎn)業(yè)鏈根基的乳企終于迎來被正式推至臺前的好時機，在新的市場格局中找到屬于自己的一席之地。

而國家在借助政策之手攔截了一大批不合規(guī)的奶粉品牌的同時，也沒忘向公眾推舉一些優(yōu)秀的“儲備力量”，比如輝山。

2014年1月，入局嬰幼兒奶粉市場僅1年時間的輝山，就通過中國乳制品工業(yè)協(xié)會的嚴格甄選，入選“奶粉國家隊”，被業(yè)內(nèi)解讀為，輝山已經(jīng)位列國產(chǎn)奶粉品牌第一梯隊當中。

事實上，輝山也完全具有這樣的底氣。成立至今65年，輝山是一家標準的重資產(chǎn)運作的乳業(yè)公司，擁有近50萬畝飼草種植基地、年產(chǎn)50萬噸的奶牛專用精飼料加工廠、超過19萬頭純種進口奶牛、78座規(guī)?；誀I牧場以及4座現(xiàn)代化乳品生產(chǎn)加工廠。

今天，輝山攜旗下5款嬰幼兒奶粉產(chǎn)品亮相展會，以一襲標志性的中國紅在一眾“外國原裝進口”中很是吸睛。

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，從早上開展以來，輝山展位上的人氣一直不錯，目前陜西地區(qū)招商已滿，銷售人員正在積極拓展甘肅等空白市場。現(xiàn)場一位來自寧夏的從事母嬰行業(yè)十幾年的代理商表示，自己只做東北的奶粉品牌，因為奶源條件好、綠色純凈，而且經(jīng)過對輝山產(chǎn)業(yè)鏈的實地走訪，更讓他覺得放心——替消費者選品，一點都馬虎不得。

“全國的乳制品企業(yè)里，我們輝山養(yǎng)的牛是最多的！”說起輝山的上游建設，每個工作人員都能夠滔滔不絕地講上半天。的確，輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈實力在業(yè)內(nèi)都是有目共睹的：奶粉基地從09年建廠到12年投產(chǎn)，短短3年里輝山完成了基礎設施建設、引進國外先進技術(shù)和管理、聘請專業(yè)人員、引進奶牛等所有關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。

之所以能如此高效、扎實地完成建設任務，正是得益于輝山在優(yōu)勢資源上的多年積累，以及自身豐富的產(chǎn)業(yè)鏈運作經(jīng)驗。真正實現(xiàn)全方位掌控奶源、保證原料安全，輝山是做得最早的，也是資源控制最深入的。

全產(chǎn)業(yè)鏈一直是老牌乳企輝山的底氣所在，而在展會現(xiàn)場，為了讓關(guān)心輝山的渠道商朋友能夠身臨其境地感受輝山產(chǎn)業(yè)鏈的建設情況，工作人員特意準備了時下最為流行的VR眼鏡，虛擬現(xiàn)實間距離瞬間消除，輝山自有牧場、工廠的工作實景在眼前慢慢展開。

全產(chǎn)業(yè)鏈的深厚底蘊不僅使輝山順利入選“奶粉國家隊”，更在進入奶粉行業(yè)1年半的時間里，就被工信部確定為首批（6家）嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯體系建設試點之一。

現(xiàn)場，《中童觀察》的記者也親身體驗了一下，對輝山奶粉罐底進行掃碼，溯源，產(chǎn)品信息和檢測報告等信息一目了然。不難想象，如果這種溯源體系在國產(chǎn)奶粉中大力推行下去，假以時日，國人定將重新建立對中國乳業(yè)的自信心。

倘若這一天真的到來，輝山們必定功不可沒。