洗護產(chǎn)品正在崛起為一個新增長點,渠道商都開始重視了,廠家自然趨之若鶩。
今年的CBME展上,洗護品牌都在“自然天然”這個終極生活理念下,展開差異化競爭。
這家打的是馬油概念。小編表示不知道馬油是神馬東西之后,被對方小小鄙視了一番,然后漲了知識:馬油是馬脖子上的脂肪,用來做護膚品,滲透性好。他們家號稱瑞士原裝,進(jìn)口分裝。
下面這家是用水果做賣點的,中國水果護膚第一品牌,一看就是在定位理論下的蛋。
他們的瓶形全部做成水果狀,整個展區(qū)也是裝扮成果園。
這家的洗滌用品都得是植物的,椰子油,蒲公英,紫蘇葉。
這家厲害,用生物酶,推廣人員穿著白大褂,一副實驗室小妹的樣子,上來直接跟你講原理,科學(xué)術(shù)語嚇?biāo)滥恪T?ldquo;生物酶”這個層面談問題,逼格滿滿。
這家更厲害,做奶瓶都是用植物,硬度做到跟傳統(tǒng)的塑料一樣,但是卻沒有塑料味。而且,人家還悄無聲息地鄙視了一下用玉米做原料的奶瓶。他們號稱法國進(jìn)口,最貴的奶瓶賣到200多。
嬰童洗護目前市場還不大,但是上海家化的啟初,寶潔收購的噯呵,巨頭已經(jīng)進(jìn)入,甚至韓束這樣的新貴都在高調(diào)進(jìn)場。
成人洗護產(chǎn)業(yè)本身就是一個營銷力超強的行業(yè),創(chuàng)新概念提煉賣點直擊你的靈魂深處,是他們的拿手好戲。巨頭的進(jìn)入,大量資源的投放,有助于催熟這個嬌嫩的市場。
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