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2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么
2016年08月01日 16:33來源于:中童觀察 小編駕到
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類美容院的商業(yè)模式

這幾年,產(chǎn)后修復(fù)開始從高端領(lǐng)域,走向平民化。除了下圖這種以服務(wù)為主的品牌外,還有一種是以美容美體為主,采用的模式則跟美容院相似:來做護理價錢不高,但是一個套裝就要收你3000元。國人還是不習(xí)慣為服務(wù)付費,廠家只能從產(chǎn)品上賺錢。

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

電商的進擊與糾結(jié)

有的企業(yè)明確在現(xiàn)場打出了“線上專供產(chǎn)品”,電商的進取心可見一斑。其實,不少有規(guī)模的企業(yè)是不敢這么大張旗鼓的,還是害怕實體渠道反對。所謂產(chǎn)品區(qū)隔之類的套路,渠道商已經(jīng)不怎么吃了。門店關(guān)心的是這個單、這個顧客給你電商搶走了,才不會關(guān)心你用什么東西搶走的,反正都是你們廠家出的,糊弄誰呢?!

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

這樣的公司,在推廣用語上也明顯互聯(lián)網(wǎng)化

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

代理的門檻

這家的產(chǎn)品主打天然,但是最吸引人的這句700元就做經(jīng)銷商。這個價位簡直就是微商的招商政策。直到今天,還有企業(yè)想啟動微商渠道。真的700元就成為經(jīng)銷商,那這渠道得扁平成什么樣?估計是吸引經(jīng)銷商進場談判的噱頭,進來了,怎么也得把代理額度談上去。

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

不做市場推廣就是耍流氓!

這是少有的把自己的市場活動放在LOGO旁邊,作為一個重點來吸引渠道商的。思路毫無疑問是對的,只是如今的這種平民海選評比活動同質(zhì)化也很高,各大綜藝大臺都想不出一炮而紅的新思路,廠家就別費那勁了,老老實實跟在后面把活動做到基層去,雖然辛苦些,但堅持下去一定有收獲。

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

情景式陳列

這次CBME展會上,部分嬰童展位采用宜家式的場景布局,很有情景感,這樣的布置為門店提供了終端陳列方案.

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

動銷難題

這家企業(yè)提出的口號,和我們中童傳媒提出的“動銷為王”是一致的。動銷,是供需形勢倒轉(zhuǎn)后,母嬰門店最需要的東西。

2016CBME孕嬰童展:參展商在展會的營銷策略是什么

我授權(quán)你,你,還有你!

更多卡通授權(quán)商參展,很多擁有授權(quán)的展商表示自己是“只有我們一家擁有這個形象授權(quán)”,但是轉(zhuǎn)頭,我們又可以看到第二家使用該形象的展位。

形象授權(quán)存在三個問題:①授權(quán)使用方式單一(印在奶瓶上、收納盒上);②授權(quán)很亂,形象保護的問題;③除了形象,產(chǎn)品本身沒有什么差異化。

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