根據NPD最新發(fā)布的調查數據顯示，今年1-6月，美國玩具市場同比去年同期增長7.5%。NPD預計，2016年全年將獲得同比7%的增長率，增長額度為14億美元。

NPD集團高級副總裁兼美國玩具市場分析師Juli Lennett指出，"如果今年年底能取得7%的增長率，這將會是美國玩具市場自1999年以來，增長幅度最大的一年。其中，電影的玩具衍生品將會繼續(xù)助力市場向好。電視、Youtube、社交網站等媒介將會將相關產品炒得熱。"

從產品品牌來說，星球大戰(zhàn)是今年上半年業(yè)界最主要的推動力，星球大戰(zhàn)相關玩具單單在6月份就上升了200%。Lennett表示"星球大戰(zhàn)玩具在2015年全年獲得了7億的銷售額，而在今年上半年就已經獲得了3億美元的銷售額。根據往年的經驗，下半年銷售占到全年的三分之二，可以預見，星球大戰(zhàn)今年的業(yè)績將會更加可觀。

從主要產品類別來看，戶外及運動玩具不僅占的比例最大，銷量達到了17億美元，同時也是今年最熱門的產品門類，是推動美國玩具市場上半年增長強勁的另一重要原因。去年同期，戶外及運用玩具推動了市場增長，而在今年，其增長額占到了市場增長的32%。整體而言，11類主要產品類別中，有8類在今年上半年都獲得了增長。其中，可動人偶還有娃娃的增長比例最大，分別達到了19%和14%。

美國玩具前10大品牌

（按美元計，統(tǒng)計時間：2016年1-6月）

1. 星球大戰(zhàn)

2. 孩之寶 熱火軟彈槍