中國(guó)是全球最大的奶粉進(jìn)口國(guó)，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)今年上半年嬰兒奶粉進(jìn)口額同比增長(zhǎng)了25%。

2015年中國(guó)占了全球1/3的嬰兒奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口額達(dá)24.7億美元，其中大約3/4來(lái)自歐洲。進(jìn)口奶粉的價(jià)格高舉不下，而整個(gè)奶制品行業(yè)的價(jià)格平均每噸同比下降了5.4%。

網(wǎng)購(gòu)刺激進(jìn)口奶粉銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。隨著電商的擴(kuò)大，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)海外奶粉的能力增強(qiáng)，加上多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉安全的擔(dān)憂，家長(zhǎng)仍選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌。

跨境電商平臺(tái)的出現(xiàn)讓小城市的消費(fèi)者有了購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了海外產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

根據(jù)投行UBS的報(bào)告稱，中國(guó)嬰兒奶粉的網(wǎng)上銷(xiāo)售額從2010年的2%增長(zhǎng)到了2015年的22%。

由于對(duì)海外奶粉的需求大，非常多中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)而到海外生產(chǎn)商品，國(guó)外企業(yè)也增加產(chǎn)量，以滿足需求。包括三大嬰兒奶粉生產(chǎn)商雀巢、美贊臣、達(dá)能在內(nèi)的企業(yè)近幾年來(lái)紛紛采取電商渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，比如通過(guò)亞馬遜、天貓等。

據(jù)了解，2015年出口到中國(guó)嬰兒奶粉占了美贊臣35%的奶粉零售額，高于2014年的5%。