消費(fèi)升級(jí)成為創(chuàng)投新風(fēng)口已經(jīng)不是新鮮事了。無論是作為創(chuàng)業(yè)者，還是投資人，以及每個(gè)普通用戶，都是在找尋消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)投機(jī)會(huì)，自身也在消費(fèi)升級(jí)的這一波浪潮中。

一方面新的產(chǎn)品代替了原有的產(chǎn)品，一些產(chǎn)品在逐漸消亡。另一方面，新的生活方式不斷誕生，并擴(kuò)散至大眾人群。從物質(zhì)品質(zhì)的提升，到精神層面的滿足，消費(fèi)升級(jí)也在誕生新的消費(fèi)品牌，人們從中找到屬于自己的價(jià)值觀或精神認(rèn)同。

拋開行業(yè)視角，一起來看看十年間，消費(fèi)升級(jí)都經(jīng)歷了怎樣的變化，嬰童產(chǎn)品未來將會(huì)有哪些發(fā)展趨勢。

1、必需追上潮流

比如：出行工具，完成了自行車向汽車的全面升級(jí)，號(hào)稱自行車之都的北京，短短幾年間在馬路上幾乎看不到自行車；自行車不再是代步工具，而更多是一種鍛煉方式。其他的案例還有，山寨機(jī)及小靈通等向智能手機(jī)的全面升級(jí)，現(xiàn)金支付全面轉(zhuǎn)型信用卡及移動(dòng)支付（移動(dòng)支付方面甚至領(lǐng)先于全球）。

2、山寨衰，正牌興

2015年，中國的出境旅游購物市場規(guī)模已達(dá)6841億元人民幣，從下圖的人均及筆均來看，目標(biāo)是正品奢侈品。2015年，中國的出境旅游購物市場規(guī)模已達(dá)6841億元人民幣，從下圖的人均及筆均來看，目標(biāo)是正品奢侈品。

3、越來越少的將就，越來越多的講究

最明顯的就是吉芬商品（Giffen Goods，比如：土豆、方便面等等）的銷量下跌，甚至在這些為了將就而生的產(chǎn)品，自己也在不斷努力向上攀升的時(shí)候，方便面的單價(jià)提升反映了這個(gè)趨勢，簡簡單單塞滿肚子不再能滿足消費(fèi)者。

吉芬物品(Giffen goods)是一種特殊的低檔物品。作為低檔物品，吉芬物品的替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)；而收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)。簡單說就是，收入越高，銷量越低；收入越低，銷量越高。

國內(nèi)方便面的銷量從2010年開始連續(xù)5年下跌，而因?yàn)榉奖忝嫫奉惒粩鄤?chuàng)新而拉升價(jià)格（下圖右方反應(yīng)單價(jià)的走勢） ，銷售額從2012年開始連續(xù)3年下跌，這個(gè)走勢很好說明大家越來越不將就一餐飯。

4、遠(yuǎn)離盜版，追求體驗(yàn)

這主要指盜版的內(nèi)容產(chǎn)品，與山寨貨有一定區(qū)別。

山寨貨無論怎么宣傳超A貨以及原廠轉(zhuǎn)出，購買者終究清楚其與品牌貨是有區(qū)別的，與人分享的時(shí)候總是低人一等。而盜版產(chǎn)品就不一樣了，本質(zhì)上無區(qū)別。

BT下載的高清美劇和騰訊視頻上的，完全一致，甚至BT下載的還提供了更好的離線播放及字幕等等多重體驗(yàn)；分享的時(shí)候，也不會(huì)細(xì)究是在電影院看的還是哪個(gè)視頻網(wǎng)站看的。

盜版類產(chǎn)品銷量的降低，一方面是國家法律法規(guī)的嚴(yán)格，也說明對(duì)創(chuàng)意工作者的保護(hù)和提升他們的回報(bào)；另一方面是消費(fèi)者為便捷付費(fèi)（buy for convenience），說明消費(fèi)者更在乎自己的時(shí)間和不在乎一些小錢，恰恰也反映了這十年消費(fèi)者對(duì)較為虛擬的體驗(yàn)的追求。與這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的是中國一飛沖天的電影票房，見下圖。

5、洋鳳凰回歸雞窩

曾幾何時(shí)，凡是洋品牌來到中國就會(huì)被奉為奢華或潮流，哪怕是在本國賤為低端或者大路貨的肯德基或者沃爾瑪。于是肯德基或者麥當(dāng)勞在某地開業(yè)（21世紀(jì)初的四五線城市），就會(huì)演變成當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重大節(jié)日，吸引眾人盛裝出席。也于是有了仿造洋品牌的美國加州牛肉面等品牌，將地地道道的國產(chǎn)食品包裝成洋品牌以吸引用戶。

而隨著中國市場的開放以及國人的走出去，對(duì)洋貨洋品牌的崇拜也回歸理性和常規(guī)。麥當(dāng)勞肯德基在中國也成為速食品和普通品，星巴克也不再是裝13利器。下圖就展示了肯德基和所有餐飲的人均消費(fèi)走勢圖，在餐飲人均消費(fèi)逐年攀升的同時(shí)，肯德基保持了平穩(wěn)落后于均值的態(tài)勢。

6、“簡單其精神，野蠻其體魄”

無論是正統(tǒng)宗教還是其他各種類型的精神產(chǎn)品（包括氣功、成功學(xué)書籍等等），或多或少讓人忘記凡身的不如意及痛苦，保持幻想或者夢想，尋求精神世界的解脫和寧靜。富裕程度與信教比例的負(fù)相關(guān)性，越富裕的國家信教的人群越少，只有中美兩個(gè)奇葩。很明顯這十年練氣功及信各種x教的人減少了，因?yàn)槿藗兊纳钤桨l(fā)富裕了，不需要精神產(chǎn)品的慰藉和安撫，而不斷增多的人群專注于健身。

看到這些表現(xiàn)，每個(gè)人都多多少少感同身受。應(yīng)該說，消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程才剛剛開始。作為用戶的你，你有哪些消費(fèi)升級(jí)的直接感受？未來，你認(rèn)為哪些領(lǐng)域還存在消費(fèi)升級(jí)的投資和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)？