消費(fèi)升級(jí)成為創(chuàng)投新風(fēng)口已經(jīng)不是新鮮事了。無(wú)論是作為創(chuàng)業(yè)者，還是投資人，以及每個(gè)普通用戶(hù)，都是在找尋消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)投機(jī)會(huì)，自身也在消費(fèi)升級(jí)的這一波浪潮中。

一方面新的產(chǎn)品代替了原有的產(chǎn)品，一些產(chǎn)品在逐漸消亡。另一方面，新的生活方式不斷誕生，并擴(kuò)散至大眾人群。從物質(zhì)品質(zhì)的提升，到精神層面的滿(mǎn)足，消費(fèi)升級(jí)也在誕生新的消費(fèi)品牌，人們從中找到屬于自己的價(jià)值觀(guān)或精神認(rèn)同。

拋開(kāi)行業(yè)視角，一起來(lái)看看十年間，消費(fèi)升級(jí)都經(jīng)歷了怎樣的變化，嬰童產(chǎn)品未來(lái)將會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)。

1、必需追上潮流

比如：出行工具，完成了自行車(chē)向汽車(chē)的全面升級(jí)，號(hào)稱(chēng)自行車(chē)之都的北京，短短幾年間在馬路上幾乎看不到自行車(chē)；自行車(chē)不再是代步工具，而更多是一種鍛煉方式。其他的案例還有，山寨機(jī)及小靈通等向智能手機(jī)的全面升級(jí)，現(xiàn)金支付全面轉(zhuǎn)型信用卡及移動(dòng)支付（移動(dòng)支付方面甚至領(lǐng)先于全球）。

2、山寨衰，正牌興

2015年，中國(guó)的出境旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億元人民幣，從下圖的人均及筆均來(lái)看，目標(biāo)是正品奢侈品。2015年，中國(guó)的出境旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億元人民幣，從下圖的人均及筆均來(lái)看，目標(biāo)是正品奢侈品。

3、越來(lái)越少的將就，越來(lái)越多的講究

最明顯的就是吉芬商品（Giffen Goods，比如：土豆、方便面等等）的銷(xiāo)量下跌，甚至在這些為了將就而生的產(chǎn)品，自己也在不斷努力向上攀升的時(shí)候，方便面的單價(jià)提升反映了這個(gè)趨勢(shì)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單塞滿(mǎn)肚子不再能滿(mǎn)足消費(fèi)者。

吉芬物品(Giffen goods)是一種特殊的低檔物品。作為低檔物品，吉芬物品的替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)；而收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，收入越高，銷(xiāo)量越低；收入越低，銷(xiāo)量越高。

國(guó)內(nèi)方便面的銷(xiāo)量從2010年開(kāi)始連續(xù)5年下跌，而因?yàn)榉奖忝嫫奉?lèi)不斷創(chuàng)新而拉升價(jià)格（下圖右方反應(yīng)單價(jià)的走勢(shì)） ，銷(xiāo)售額從2012年開(kāi)始連續(xù)3年下跌，這個(gè)走勢(shì)很好說(shuō)明大家越來(lái)越不將就一餐飯。

4、遠(yuǎn)離盜版，追求體驗(yàn)

這主要指盜版的內(nèi)容產(chǎn)品，與山寨貨有一定區(qū)別。

山寨貨無(wú)論怎么宣傳超A貨以及原廠(chǎng)轉(zhuǎn)出，購(gòu)買(mǎi)者終究清楚其與品牌貨是有區(qū)別的，與人分享的時(shí)候總是低人一等。而盜版產(chǎn)品就不一樣了，本質(zhì)上無(wú)區(qū)別。

BT下載的高清美劇和騰訊視頻上的，完全一致，甚至BT下載的還提供了更好的離線(xiàn)播放及字幕等等多重體驗(yàn)；分享的時(shí)候，也不會(huì)細(xì)究是在電影院看的還是哪個(gè)視頻網(wǎng)站看的。

盜版類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量的降低，一方面是國(guó)家法律法規(guī)的嚴(yán)格，也說(shuō)明對(duì)創(chuàng)意工作者的保護(hù)和提升他們的回報(bào)；另一方面是消費(fèi)者為便捷付費(fèi)（buy for convenience），說(shuō)明消費(fèi)者更在乎自己的時(shí)間和不在乎一些小錢(qián)，恰恰也反映了這十年消費(fèi)者對(duì)較為虛擬的體驗(yàn)的追求。與這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的是中國(guó)一飛沖天的電影票房，見(jiàn)下圖。

5、洋鳳凰回歸雞窩

曾幾何時(shí)，凡是洋品牌來(lái)到中國(guó)就會(huì)被奉為奢華或潮流，哪怕是在本國(guó)賤為低端或者大路貨的肯德基或者沃爾瑪。于是肯德基或者麥當(dāng)勞在某地開(kāi)業(yè)（21世紀(jì)初的四五線(xiàn)城市），就會(huì)演變成當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重大節(jié)日，吸引眾人盛裝出席。也于是有了仿造洋品牌的美國(guó)加州牛肉面等品牌，將地地道道的國(guó)產(chǎn)食品包裝成洋品牌以吸引用戶(hù)。

而隨著中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放以及國(guó)人的走出去，對(duì)洋貨洋品牌的崇拜也回歸理性和常規(guī)。麥當(dāng)勞肯德基在中國(guó)也成為速食品和普通品，星巴克也不再是裝13利器。下圖就展示了肯德基和所有餐飲的人均消費(fèi)走勢(shì)圖，在餐飲人均消費(fèi)逐年攀升的同時(shí)，肯德基保持了平穩(wěn)落后于均值的態(tài)勢(shì)。

6、“簡(jiǎn)單其精神，野蠻其體魄”

無(wú)論是正統(tǒng)宗教還是其他各種類(lèi)型的精神產(chǎn)品（包括氣功、成功學(xué)書(shū)籍等等），或多或少讓人忘記凡身的不如意及痛苦，保持幻想或者夢(mèng)想，尋求精神世界的解脫和寧?kù)o。富裕程度與信教比例的負(fù)相關(guān)性，越富裕的國(guó)家信教的人群越少，只有中美兩個(gè)奇葩。很明顯這十年練氣功及信各種x教的人減少了，因?yàn)槿藗兊纳钤桨l(fā)富裕了，不需要精神產(chǎn)品的慰藉和安撫，而不斷增多的人群專(zhuān)注于健身。

看到這些表現(xiàn)，每個(gè)人都多多少少感同身受。應(yīng)該說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程才剛剛開(kāi)始。作為用戶(hù)的你，你有哪些消費(fèi)升級(jí)的直接感受？未來(lái)，你認(rèn)為哪些領(lǐng)域還存在消費(fèi)升級(jí)的投資和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)？